宋国有一个人会酿酒，他开了一个酒店，所酿造的酒，味道非常醇美，分量很充足，招待顾客也很殷勤；店前还高高地挂着酒旗，迎风飘扬，仿佛在向顾客招手。
照理说，这样一家酒店，生意应该是很兴隆的。但是前来买酒的人寥寥无几。
生意既然清淡，酿造出来的酒，只好一坛一坛地堆在那里。日子一长久，酒也变酸了。店主人整日愁眉苦脸，心急如焚。一天，他跑去问村上一个有见识的人：
“先生，我要请教你！我们店里的酒，味道好，价钱公道，我对顾客一直和和气气，为什么酿出来的酒，老是卖不出去？”
那人想了想问道：“你家养的狗对人很凶吗？”
店主人说：“我家的那只狗确实很凶。不过，这跟卖酒有什么关系呢！”
那人说：“人家叫孩子拿了钱，提了壶，到你家去打酒，而你家的狗，却张牙舞爪地追赶出来，见人就咬，伤害顾客。所以大家都怕进你家的门槛了。这样一来，你家的生意当然不会好了。
”