书城传记史玉柱的人生江湖
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第15章 关于创业:创业需要的不仅是勇气(2)

在做网游《征途》的时候,史玉柱更是通宵达旦地工作。他每天15个小时都是泡在网上,充当玩家寻找游戏中的各种不足。当时,他的生活基本上是两点一线,就是从家里到办公室,从办公室到家里。为了深入了解其他公司的产品,史玉柱也经常亲自上阵玩其他公司的游戏,为了了解网游玩家的喜好,他曾经和2000多个玩家聊过天,每人至少要聊两个小时。一个人聊两个小时,2000个人就是4000个小时,史玉柱就是靠着这股勤奋劲儿,对玩家的喜好了如指掌,对其他公司游戏的优缺点心知肚明。因此,史玉柱的《征途》一上线就赢得了众多玩家的认可和喜爱。

在网络游戏领域中取得成功的史玉柱,并没有让自己立即轻松下来,而是每天坚持和玩家进行充分的沟通和互动。有一次,史玉柱的好友四通的董事长段永基打完高尔夫球劝他说:“你应该去做点体育锻炼了。”,史玉柱却幽默地说:“我每天都骑马四个小时(在游戏中)。”可见,工作在史玉柱的眼中,就是一种最好的体育锻炼方式。史玉柱曾说:“如果有一天我不干了,那肯定是因为企业不需要我了,或者是我身体不行了,否则我不会停下来。”

在现实生活中,一个创业者或许能够顺利筹到创业资金,或许能顺利找到好的创业项目,或许有能力办个优秀的公司……但是,这一切如果缺少了勤奋,那就等于零,就不会有所成就。勤奋是创业成功最重要、最基本的条件,同时也是克服创业者的惰性的法宝。如果在创业过程中,创业者不够勤奋,即使你拥有无比优越的条件,那么创业也是很难成功的。

创业是个非常艰难的路程,在没有天时、地利的情况下,创业只能靠不断的努力。勤奋可以说是创业者的标签,尤其是在创业初期,如果不勤奋、不努力的话,那么就没有丝毫成功的可能。一旦开始创业,更不能让自己停下来,只有靠勤奋才能让自己发展得更多,直到取得成功。

一个人的成功可能有很多因素,比如目标、激情、能力、方法、思维等,但最重要的因素还是勤奋。著名的“打工皇帝”唐骏在一次接受电视采访时曾经言简意赅地说:“勤奋,勤奋!外加不断自我要求和积极的思维,就能让你成功。”对于任何一个创业者来说,远大的抱负和永久的动力都不可少,但是比抱负和动力更为重要的是勤奋。事实证明,往往达到人生顶峰的人并不一定就是天资聪明的人,而是肯下苦工夫、勤奋的少数人,他们工作努力、勤奋,并且敢于不断对自己提出更高的要求,使自己不断超越自己。

有句名言说:“百分之九十九的天才都来自于勤奋。”由此可见勤奋对于成功的重要性。惰性本就是人类的通病,但如果不学着勤奋的话,那么,不管他的条件有多好,终究都做不好任何事。

努力、勤奋工作是成就事业的重要途径,可以说,勤奋是通往成功的必经之路。所谓的勤奋,不单指行为,更是指头脑。因为勤奋不等于永久坚持,如果不动脑子,只是驱使自己一刻不停地干,这只会榨干人的精力和才智。当然,想要创业成功,坚持不懈很重要,但却不能决定一切,创业者要想使自己的努力得到回报,还需要讲求效率,这就需要你经常动脑子,头脑灵活。有位作家这样说:“全身心投入工作会给你发现自己的机会。”要相信,一分耕耘一分收获,勤奋会让你到达成功的巅峰。

从来没有谁的创业路一帆风顺

对于史玉柱今天的成功而言,之前的失败是一笔宝贵财富。他曾经说过:“失败之后可能有两种人,一种是精神上被打击得太狠了,一蹶不振;另外一种是失败了,但是,顽强的精神还在。只要精神还在,完全可以再站起来。我一直有一个想法,失败是成功之母,成功是失败之父。”要知道,没有一个人的创业路是一帆风顺的,在创业阶段,每个人都要经历各种各样的打击和失败,都会为此失落、沮丧,但正如史玉柱所说,只要精神在,任何人都完全可以再站起来。

在现实中,史玉柱无疑是“最成功的失败者”。他从当初一穷二白的创业青年,到内地排名第八位的亿万富豪,再到负债2亿多元“全国首穷”,最后再到巨人网络在美国纽约证券交易所顺利挂牌上市,他精彩地完成个人事业的再度崛起。

在创业之初,史玉柱凭借着仅有的4000元钱,以及耗费了自己9个月心血而开发出来的M-6401汉卡,在不到两个月的时间里赚了10万元,这是他人生的第一桶金。虽然他的妻子在他创业期间弃他而去,但史玉柱依然坚持着自己的创业梦想,直至造就了自己当时的显赫声名。当时,迅速取得成功的史玉柱一发而不可收拾,他多元化的发展思路,使他的巨人集团在各个行业中都高歌猛进,直到遭遇“烂尾楼事件”。这个事件使史玉柱一夜之间变成了负债2亿多元的穷人,全社会的负面舆论一时间蜂拥而至,史玉柱承受着常人所无法想象的压力和痛苦。但是,坚强的他在失败后并没有选择消沉、堕落,而是“销声匿迹、隐姓埋名”,刻苦研读历史传记,总结自己失败的原因,卧薪尝胆,意图东山再起。

后来的事实证明,史玉柱是一个不会轻易言败的人。对于惨痛的失败,他并没有怨天尤人,更没有因此一蹶不振,在韬光养晦一段时间之后,史玉柱又重新出山了。他用东拼西凑借来的50万元推出了保健品“脑白金”,此后,他以“脑白金”为起点,在短短的几年之内就东山再起。再后来,史玉柱又进入到了网络游戏领域,他凭借着对玩家需求的精准把握和非凡的营销策略,在短短三年之内便一跃成为该行业的“领头羊”。后来,随着巨人网络在美国纽约证券交易所正式挂牌上市,史玉柱终于完成了自己事业的第二次崛起。

从1997年到2000年,从巨人汉卡到巨人网络,用“死而复生、卧薪尝胆、东山再起”这些词来形容史玉柱的创业传奇一点也不为过,可以说是恰到好处。史玉柱用自己的亲身经历证明了:在失败之后,只要顽强的精神还在,就一定可以再次取得成功。

有这样一个故事:一个创业者在经历了一次非常惨痛的失败之后,经过长时间的沉寂,想重整旗鼓、东山再起,但是,他害怕再次失败而犹豫不决。于是,他决定到一家寺庙去问个吉凶。到了寺院,方丈了解了这位创业者的心思之后,给了他一个信封,并嘱咐他到家后才能看。这位创业者拿着信封到家后迫不及待地打开了,只见上面写道:“看目标,伤口不痛;看伤口,目标模糊。”这位创业者顿时大悟,随后就放下了心中的创伤,放开了一切,朝着自己的目标不断努力,最终取得了巨大的成就。

从战略意义上讲,做企业是一项很伟大的事业,但是这项伟大的事业都是由琐碎、困难和挫折所组成的。只要创业,就要日复一日、年复一年地解决好这些问题。在创业的过程中,可能会被很多人嘲笑,或者是自己没有别人做得好,或者是产品没有市场,甚至可能最后输得一干二净。但是,在面对失败的时候,让自己变得比失败更加坚韧才是最好的解决办法,要坚强面对一切挫折,更要战胜一切挫折失败。

在商场上,不可能没有风浪;在创业的路上,不可能没有艰难险阻。选择了创业,就要做好战胜一切困难的准备。可以说,每个创业者都会有失败的经历。失败其实并不可怕,最可怕的是一个人失败后不够坚强,不能继续走下去。只要把自己放在一个没有退路的位置上,让自己坚强起来,就会取得最终的成功。

有首歌唱得好:“不经历风雨,怎么见彩虹,没有人能随随便便成功……”的确,世界上没有一个人的成功之路是一帆风顺的,在失败和困难中,我们才能认真思考失败的原因,才能总结经验,才能变得更加理智、成熟、稳健,才能选择正确的创业方向,才能懂得不断提高自己。因此,在失败和挫折面前,创业者不要失落、沮丧,更不要消沉、堕落,要知道,只有自己战胜了自己,你才有机会拥抱成功,才有机会体会成功的喜悦。

其实,创业本身就是件非常残酷的事情,1%的成功者都是从99%的失败者身上踩过去的。古人曰:“未思进,先思退”,创业过程更是这样。因此,创业者在创业之初首先要对失败有思想准备,提前认识困难,做最坏的打算。

史玉柱曾说过:“在创业的路途中,有99%以上的困难是你没想到过的。”因此,创业者在成功之前,要做好失败的心理准备。要知道,在创业的道路上,没有失败就没有成功,只要你坚持下去,敢于面对一切困难,就能取得成功。

要有灵活的创业头脑

在创业过程中,很多创业者往往会因小失大,往往会安于现状,因此,很多创业者都被市场所淘汰,企业也没有更大的发展。失败的创业者往往会把这归咎于现实与理想之间的差距,但是,事实上却是因为他们的抱负不够远大、眼光不够长远。要知道做任何事,都要有目标,甚至是不断突破原有的目标,不断超越自己,这样,才会让你的创业之路更长久、更成功。

史玉柱认为,如果一个创业者只是长久从事一个产品的开发或销售,那么总有一天必定会被市场所淘汰。相反,如果创业者同时经营多种产品的话,就会大大降低创业风险,也就像人们常说的“东边不亮西边亮”。这是一种降低创业风险的最佳办法,毕竟,用户对一种产品的需求量和喜好都是十分有限的,但是,“东边不亮西边亮”应该是创业者在创业初期还处于道路迷茫期的自保策略;对于处在发展期的创业者来说,应该以支柱产业为主,然后逐渐向周边产业发展。如果一个企业的产品线过多,从表面上看虽然是均衡发展的,但其实是缺乏必要的核心产品,长久发展下去,会出现很多致命的问题。产品种类过于丰富,必定会造成部分产品赚钱、部分产品赔钱的状况,而这样的状况最多只允许出现在以一个品牌为主的不同产品,或者是计划性地销售的几个产品,把其余部分产品进行亏本销售,从而来提高主推产品的情况下。

史玉柱感受到汉卡销售网络的强大之后,决定采取战略转型,逐步开展多元化的发展战略。1994年下半年,国外的一些软件大举进军中国,给汉卡的销售市场带来了很大的冲击和影响,大大侵占了巨人集团其他软件产品的生存空间。在这种局势混乱的情况下,史玉柱出其不意地把目光转向了保健品领域,他大胆斥资1.2亿元开发全新产品--脑黄金。而当时的保健品行业,因为有了史玉柱,也增添了很多色彩。

在媒体投入上,脑黄金在中央电视台是以形象宣传为主,在区域媒体上是以功能诉求为主,同时侧重地方日报、晚报的广告投放,三天一期,而且还辅之以科普文章,此外,还加上海报、挂旗等各种户外宣传。那时,脑黄金仅在华东地区每天的广告投放额就高达10万元,但其投入和产出的比例却达到了1∶8。面对这种无处不在的疯狂广告战,老百姓的眼中时时刻刻都有脑黄金的广告形象,品牌意识不断地被强行植入到人们的心中。

在销售渠道上,巨人公司在全国各地创办了分公司,设立了营销部,对全国市场强力出击。1994年11月,脑黄金的全国市场正式启动,史玉柱把市场分为华东、华南、中南、西南、西北、华北、东北七大片区,在省、自治区、直辖市设立了分公司。史玉柱对打开市场的时间要求非常严格,比如在华东市场试销期间,分公司必须要在短时间内建成。当年有的分公司经理直接带着汇票赤膊上阵,不到一个月就可以建好一个分公司。史玉柱亲自主抓销售人员的培训工作,他对每一位分公司的经理都灌输同一种理念,即健脑观念与渠道网络经销的场面要广泛铺开,最重要的是“回款才是硬道理”。此外,史玉柱在集团总部还设立了营销管理部,向各个分公司经理不停地施压,要他们在短时间内打开销售市场,实现销售回款。这样的高速建设渠道,与大多数经济学家的理论截然相反,大多数经济学家都认为这样对于公司总部的管理要求过高,而且还非常容易出现管理混乱、回款不及时等诸多不良现象,但是,这也足以证明史玉柱的胆识,因为销售渠道的投入是非常大的,而且很多分公司在刚开始的时候都是区域经理一个人支撑着,表面上看史玉柱是在赶鸭子上架,但是,仔细分析的话,这其实并不是史玉柱在“赶”经理,而是市场需求在赶经理上架。为什么要这么说呢?因为在建设销售渠道的同时,电视台、报纸,各大媒体上的广告已经同步进行了,当然,广告所产生的购买需求,就需要通过区域经理进行销售来达到满足了。

在辅助销售产品方面,史玉柱的各类促销手段铺天盖地。当时,在硬广告全面开花的同时,史玉柱还要求加大软性广告宣传的比重,要注重收集消费案例,大力对脑黄金临床检验报告、典型病例以及科普知识进行宣传。为了配合宣传,巨人集团的《巨人报》印刷数量达到了100多万份,以夹报赠送和直投入户等方式大范围散发。因此,《巨人报》也成为了当时中国企业印刷数量最多的“内刊”。这也足以说明,当时巨人集团对脑黄金的宣传力度有多大。那时候软文还不是很多,因此,老百姓也非常相信报纸上的科普性文章。这样一来,史玉柱的脑黄金一下子就成为了消费者普遍认定的好产品,也成为了所有保健品中的“香饽饽”。而史玉柱采取的软文宣传方式,也一度成为后起之秀的学习典范。

显然,史玉柱具有非常灵活的创业头脑,这一次他又赌对了,他成了保健品行业的领跑者。所以,我们不得不承认,为什么有些人能赚大钱,有些人却永远也赚不了钱,这就是成功者和失败者之间最大的差别,这与创业者对市场形势的把握和分析能力是有直接关系的。

此外,保健品的利润也是最高的,这也是史玉柱从事保健品行业最主要的原因。据资料显示,脑黄金从1994年10月至1995年2月,仅仅5个月的时间内,在供货不足的情况下,销售回款突破了1.8亿元,使史玉柱“暴力营销”的策略获得了显著的成果。在当时的三株、太阳神等保健品还在农村做墙体广告的时候,“既有贼心又有贼胆”的史玉柱已经采用铺天盖地、无孔不入、狂轰滥炸式的广告策略以及渠道建设进行严格管理,使一款全新的保健品在有13亿人口的中国变得家喻户晓、妇孺皆知。

可以这么说,史玉柱是那种要么不做,要做就要做到最好的人。他有灵活的创业头脑,可以依照市场需求适时改变策略,同时,他还有独特的思维方式和过人的胆识,有一套属于自己的销售策略,这些使得他不断扩展自己的创业领域,使得他不断取得成功。

任何一个创业者都需要有灵活的头脑,懂得审时度势地增加自己的产品种类,拓展自己的创业领域,进行多元化经营。只有这样,才能在这个多元化的市场中长久立于不败之地;否则,终究有一天,会被市场无情地淘汰。

知识是创业必要的财富