黄金不仅具有属于本质属性的商业价值，而且有着几乎令所有人倾倒的美学价值。正因如此，黄金投资有着它独特的优点。
黄金投资基本无风险
黄金投资是财产保值增值的方式之一。黄金的保值增值功能主要体现在它的世界货币地位、抵抗通货膨胀及政治动荡等作用方面。
黄金可以说是一种没有地域及语言限制的国际公认货币。也许有人对美元或港币会感到陌生，但几乎没有人不认识黄金。世界各国都将黄金列为本国最重要的货币之一。
黄金代表着最真实的价值——购买力。即使是最坚挺的货币也会因通货膨胀而贬值，而黄金却具有永恒的价值。因此，几乎所有的投资者都将黄金作为投资对象之一，借以抵抗通货膨胀。黄金之所以能够抵抗通货膨胀，主要是因为它具有高度的流通性，全球的黄金交易每天24小时进行，它是最具流通能力的硬体资产。
除此之外，黄金还有另一个受人青睐的特性：在市场上自由交易时，其价格可与其他财物资产的价格背道而驰。事实证明，黄金的价格与其他投资工具的价格是背道而驰的，与纸币的价值也是背道而驰的。
黄金不仅是抵抗通货膨胀的保值工具，而且还能对抗政治局势的不稳定。历史上许多国家在发生革命或政变之后，通常会对货币的价值重新评估，但不管发生了多么严重的经济危机或政治动荡，黄金的价值是不会降低的，通常还会升高。
黄金不会折旧
无论何种投资，主要目的不外乎是为了使已拥有的财产保值或增值；即使不能增值，最基本的也应维持在原有的价值水平上。如果财产价值一天天逐渐减少的话，就完全违背了投资的目的，而最符合这种标准的莫过于黄金了。
黄金是通行无阻的投资工具
只要是纯度在99.5%以上，或有黄金运营商的公认标志与文字的黄金，都能在世界各地的黄金市场进行交易。
黄金是投资组合中不可缺少的工具
几乎所有的投资理论都强调黄金投资的重要性，认为在投资组合中除拥有股票、债券之外还必须拥有黄金。特别是在动荡不安的年代，众多的投资者都认为只有黄金才是最安全的资产。由于害怕其他财物资产会因通货膨胀等原因而贬值，人们都一致把黄金作为投资组合中不可缺少的部分。
黄金也是一种艺术品
目前，我国黄金市场上的金条、金砖都已经工艺化、艺术化了，金条、金砖的外部构图都可以说是精美绝伦。