制造商的使命，就是制造出对人类有用的产品，否则，就失去生产者存在的价值。但并不是把好的产品做出来就可以了，还要想办法让每个人都认识。
“现在有一种优良产品上市了，如果使用它，将会使你的生活更加美满。”像这样把产品介绍别人知道，是一种义务，也是广告宣传的意义。所以，广告宣传，并不是为了推销才做的，而是要让更多的人认识。
在广告宣传上，制造商对于经销商信心的树立，是有帮助的。经销商的使命，是从制造商购得商品后，直接或间接地将商品售给顾客。但如果制造商认为贩卖是经销商的事，不必做广告宣传，那就会使经销商感到没有依赖，而失去信心。结果就会使销售的成绩一落千丈。相反的，如果制造商积极地做广告宣传，担任销售的人会感到安心。同时，努力为商品做促销，就可完成企业的使命。
今天，广告宣传已是非常盛行。因此，它发展的范围十分广大。我们常可看到为促销商品而做的宣传，或为广告而做的广告。这种广告宣传的意义，是有些出入的。
使先买的人觉得伟大
每一种商品都是愈来愈精良，尤其是购买电器的顾客，常常认为“后买的人，往往能买到更好的东西，因此先买不合算。”我们也常常听说“从前的产品，没有附加这种东西，我后悔先买了它”之类的怨言。
这是事实，这种现象可能会永远存在。
厂商在推出某种产品时，都认为那是当时最好的。但由于不断地努力，新构想会陆续产生。在进步快速的工业界，商品会不断推陈出新。
不仅电器厂商，甚至所有从事买卖的人，对于这点，都应该有肯定的信念。如果经商者本身也认为“先买的会吃亏，后买的较划得来”，就没有办法做买卖了。
有一次聚会时，有人抱怨：“在电视刚生产出来时，我花了8000元去买，但最近已经跌价到一半。这真叫人后悔。因为不断地出现廉价的优良产品，我再也不能马虎地去买电器了。”
一位老板回答说：“你说的不错。但如果没有你这种人，制造电视的技术，怎么会进步呢？由于在定价8000元时，你肯买它，今天才能以2000元供应。也许你觉得吃亏了，但你却因而造福了很多的人，并且你自己也得到最早享受电视的好处。你不妨认为你自己最伟大吧。如果大家都想明年才买，那么电视根本不会有销路，永远会保持8000元的价格。我想任何事情都是如此的。”结果他说：“你说的真有道理。还是先买的好，先买的人比别人伟大。”他的话引得大家哄堂大笑。因此，任何产品，如果没有人肯先买，就不会有进步。
汽车刚问世时，品质不怎么理想，但仍有很多人好奇买了它。虽然一年之后，厂商就推出性能提高三倍的汽车，但你不要认为自己吃了亏，你不妨想，我当初肯花钱去买，汽车才得以普及。我是有功劳的。又最早享受到汽车的好处，怎能算是吃了亏？如果大家没有这种观念，社会就不会进步。实际上，不是真的如此吗？