在现代物流中，包装处于生产过程的末尾和物流过程的开头，它既是生产的终点，又是物流的始点。在现代物流观念形成以前，包装被看成是生产的终点，一直属于生产领域的活动，包装的设计主要从生产终结的要求出发，因而常常不能满足流通的要求。现代物流认为，包装与物流的关系，比之与生产的关系，更加密切，其作为物流始点的意义比之作为生产终点的意义更大。因此，包装应纳入物流系统之中，这是现代物流对包装的定位。
