书城管理平台:自媒体时代用影响力赢取惊人财富
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第20章 辨识真假专家

树立个人品牌或者构建平台,乍一听见,都会让人感觉过于复杂和耗时费力,因此你转而考虑聘请别人来替自己包办一切。如果真是如此,请注意我要给你的警告:没有任何一个人会像自己宣称的那样专业。

当被越来越多的所谓社交媒体专家所环绕,我对此深有体会。须知,在所有这些评价中只有极少数名副其实。将评述者分门别类予以分析,会发现他们中有些是传统媒体人,尝试着“旧瓶装新酒”——用当下流行的新词汇对过时观念重新加以包装;不少人则是上个月刚刚听说过微博这个词汇的失业营销员。事实上,我最近验证了一位这样的人士,发现他根本没有博客,并且其微博也只有寥寥几百个关注者。当然,这并不犯罪……除非你冒充社交媒体专家去骗钱。那样一来,一切都会显得荒诞而可笑。

至于分辨真假专家的区别之处,你可以坚持三个原则:确认专家所宣称的有具体的数据支撑;确认他正处于你希望前往之地;确认他深谙如何复制自己的成功模式。

试想,如果你去攀登珠穆朗玛峰,结果在爬到半山腰时发现自己的向导不过是首次登山!想必你一定不希望这种事发生在自己身上。因此,你根本不必理会那些把牛皮吹上天的人瞎掰,跟在夸夸其谈者的后面只会让你一事无成。如此反观社交媒体领域,读过一些关于这方面的书籍和文章,与构建一个成功的社交媒体平台完全是两码事。

为使你少走弯路,我提供一些正面的例子。我是赛斯·高汀、克利斯·布罗根,以及提姆·菲利斯三位的忠实博客粉丝,并且乐于从他们任何一人的成功经验中汲取真知灼见,以便于增加博客访问量。

想知道为什么?因为我在compete.com网站上核查过数据。(注意:这个工具并非百分之百准确,但是用于复核口头数据足矣。)

他们所有人的博客访问量都比我的大。因此,他们讲,我就洗耳恭听。

再以微博为例,我通常在一天之内碰到好几个人缠着我讲,他们懂得“如何使你的微博粉丝量猛增”。这种话同样很容易核实。事实上,如果这名所谓专家的微博访问量还不如我多,那就免谈。另一方面,我最近核实过,盖伊·川崎的关注者超过45万,克利斯·布罗根20多万,提姆·菲利斯30多万。(本书写作时,赛斯·高汀尚未开通微博。)

另外,之所以我如此乐于吸取他们的经验,还在于他们赢得了如此庞大的粉丝群,却完全没有利用传统媒体平台(例如,电视采访、电影演出、政坛身份等)。不幸的是,大多数动辄宣称自己是社交媒体专家的人并非如此。这样一来,你就明白差距所在了。这也正是为何你必须从数据着手的原因。