几年前，我在一档电视商业栏目中教授博客写作研讨班。一家巨无霸公司的首席执行官也参加了该节目，当他报到并作完自我介绍后，问我明天是否可以共进早餐。
“当然可以。”我说。
第二天早上我们如约而至，见面后他直奔主题问我：“我如何开始写博？”我心中狂喜。毕竟，我知道了他是一位灭此朝食的读者。对我而言，也渴望读到他所言及之物。我想象着自己将会从他身上学到许多东西。
不过，他之后的话立即浇灭了我所有的希望。
“你博客的枪手是谁？”他问道。
“对不起，我没听明白？”我心里发堵。
“我是说，你在请谁替你写博？我有无可能雇用到他，或者你能否帮忙介绍一位真正的好手给我？”
说实话，那一刻我完全不敢相信自己所听到的一切。这家伙显然还没有意识到这一点。我忍不住脱口而出：“我从来不用什么枪手，博文的每一个字都是我亲自写的。”
“哦，我可能做不到这一点，”他说，“我没有时间。”
我不假思索就回应他说，“那你根本不要开博。”
那种感觉如今仍刻骨铭心，你可以雇用枪手来写书，甚至可以雇人偶尔写写专栏文章或者其他的杂志文章，这种事情如果你不说出来，谁也不会知道。
但是，这不能用于博客，尤其是不能用于微博。假如你用了枪手，很快就会露馅儿，你的读者能够辨明是否是你本人。你会被认为是“假模假式”，就是像那种明明不是这样，却偏要装腔作势的人。相信我，坏事传千里，最终，你将会对自己的个人品牌造成难以挽回的损害。
我的确注意到有一些作家、艺术家和其他社会名流有使用博客枪手、微博枪手的趋势。他们忽略了一个事实，就是博客已经有十多年的历史，微博也已然是成熟媒介。如今它们以及别的社交媒体已经成为主流，没人愿意被潮流遗弃。人人都在跃跃欲试。如果你选择敷衍了事，那就是自欺欺人，结果也会毫无所得。
这些人之所以这么做的原因在于，他们没有意识到这一潮流。须知，只有当你亲力亲为、真实可信，并坚持及时更新，这些社交媒体才能发挥作用。之所以强调亲力亲为，就是即便人们并不认识你，他们也能分别出来你是否为作者本人。或许你能欺骗人们一时，但博客是你展示个性与人格的地方，若非亲自操刀，读者很快就会看出蛛丝马迹。
至于真实可信，《圣经》告诉人们一个真理:“日光之下，并无新事。”你所做的任何事终究会被人所知。只有你拉开生活的帷幕，让人们看清内情，才能获得信任。当然，任何一种交流方式都并无二致，真实可信才是最强有力的沟通捷径。同样，它也是博客与微博的本质属性，你必须愿意与人分享真实的自己。
最后一个原则就是及时更新。博客与微博都是对话。你可以提出话题，甚至可以对其适度调整，但是正在进行的对话你理应参加。因此，对于某些博客评论、大多数微博留言，以及发给你的个人私信，都务必回复。
所有这一切都要求你本人亲自参与，不能雇人代劳，不能弄虚作假。如果你并不愿意进行任何个人投资，就不要麻烦自己。你不能愚弄任何人。