李嘉诚自1950年创业以来，他的企业从未有过一年亏损，即使在石油危机、亚洲金融风暴之时也不例外。如今，他的事业王国横跨五十五个国家，被人称为“日不落”，他也由普通的塑胶工厂老板变成了“塑料花大王”、“地产大王”，未来更可能变成“石油巨擘”。当被人问到其“风雨飘摇，我自如山”的秘诀时，李嘉诚回答了两个字——“审慎”。
谈到风险，他说“审慎”是一种经营艺术，有了这样的心态才能够拿捏好风险和投资的分寸，对于风险，他花了90％的时间在想糟糕情况下会出现的问题。你也许会觉得奇怪，90％的时间都在考虑失败？那么成功的人怎么会有这么消极的想法？为什么要花这么多时间想失败？
事实上，用90%的时间来考虑失败的情况，不仅不消极，更是一种积极把握风险、超前规划的经营态度。人一定要有风险意识，一定要考虑失败的情况。我们中国人有句话叫“未买先想卖”，说的就是这个道理。你还没有买进来，你就先想怎么卖出去，应该先想如果货物卖不出去造成积压会有什么影响。因为如果对风险的把握出现失误，即使是一个小漏洞也可能会造成全军覆没。一艘会漏水的船，即使洞只有那么一点点，也是很难完成远航的。一块机械手表，只要其中一个齿轮出现了问题，表针就会停滞。在追求财富和成功的道路上也是一样，“一子错，满盘皆输”。因此，评估风险、了解细节是非常必要的，它除了能在事前防御危机的发生外，还能让我们在危机中快速找到出路，从而阻止情况不断恶化。
有这样两个问题：
问题1：有两个方案供你选择：A方案是肯定能赢1000元钱，B方案则是有50％的可能赢2000元，50％可能什么也得不到。你会选择哪一个呢？
问题2：有两个方案供你选择：A方案是肯定损失1000元钱，B方案是有50％的可能性损失2000元，50％可能没有损失。你会选择哪一种方案呢？
相信大部分追求财富的人对于问题1的答案都会选择方案A，而对于问题2则相反，大部分人会选择方案B。这说明面临收益时，人们倾向于规避风险；面临损失时，人们倾向于冒险。人们之所以会有这样的选择，是因为人们对损失和获得的敏感程度不同，损失1元钱的痛苦要远远大于获得1元钱的快乐。这就导致了人们在风险面前两种完全不一样的心态，同一个人既可以为了保护既得利益而谨慎行事（为了保证利润而放弃成功的投资），也会不惜一切代价竭力避免损失（抱着盈利的希望，抓住已经失败的投资不放）。尤其在当前金融危机风暴席卷全球的情况下，很多人容易有破罐破摔、孤注一掷的心态，最终把自己带向绝路。其实，越是困难的时候，我们越要审慎，这样情况才不会发展到不可挽回的地步。
当然，审慎不是优柔寡断、让机会白白溜走，而是指我们的“出拳”是在具备若干条件的基础之上的，其关键就在于要做足准备工作、量力而为、平衡风险。这是能在经济不景气的时候大力发展的前提条件。这样才能在市场旺盛的时候看到潜伏的危机，提前制订好计划，当它到来的时候才能够先发制敌。
一个商场上的“常胜将军”往往能够通过审慎地评估风险，在事前就将得失计算得十分清楚。“常胜将军”往往好谋而成、分段治事、不疾而速，最后达到“无为而治”的境界。其中，“好谋而成”是指凡事深思熟虑，谋定而后动；“分段治事”是洞悉事物的条理，按部就班地进行；“不疾而速”则是因为准备工夫做得足，自然能胸有成竹，不惧怕危机的突袭，当机会来临时也能及时把握，一击即中。
总之，理财要审慎，要谋定而后动，而“动”则要够快、够狠、够准。这样我们必能拥有我们想要的财富。
如何看待投资理财中的风险
随着经济的发展，理财产品也日益丰富。如今投资者除了选择储蓄等传统的低风险理财方式外，股票、基金、债券、保险等投资工具也深受人们的欢迎。理财高收益的同时，人们理财所面对的风险也越来越大。这就对投资者了解自身风险偏好，增强自己对理财产品的选择能力提出了更高的要求。
理财专家指出，在既定收益水平下最大化地降低风险，或者在同风险水平上最大化提高收益是理财的重要方法之一，因此，清楚地认识到自身的风险承受能力和理财产品的风险，在自身可接受的风险水平上对理财产品进行合理选择是关键。
一般来说，在进行投资前，投资者应该主要从三个方面评估自身可承受风险的水平：一是评估风险承受能力：根据自己的年龄、就业状况、收入水平及稳定性、家庭负担、资产状况、投资经验与知识估算出自身风险承受能力。二是确认自己对风险的态度（风险偏好）：如果自己对本金损失可容忍的损失幅度大，那么你属于风险追求者；相反，如果你可容忍的损失幅度小，则属于风险规避者；而可容忍的损失幅度处于中等水平时则属于风险中立者。当然，投资者也可以通过一些专业的心理测验估算自己的风险偏好。三是明确自己的心理承受能力，即自己在心理上能承受多大的风险或损失。否则，如在投资时选择的产品如果超过了自己的心理承受能力，很可能会影响自己的身体健康等。
在了解了自身的风险承受情况后，投资者还要明白，每一种理财产品都具有自身特有的风险水平。在投资理财过程中，投资者选择的理财产品的风险水平应该与自己的风险承受状况相符合。下面就让我们来具体了解一下。
首先，风险承受能力低、对风险的态度是规避、心理承受能力弱的投资者适合低风险程度的理财产品，这类理财产品主要有银行存款和国债。
其次，风险承受能力和心理承受能力属于中下水平的风险规避投资者可以选择较低风险的理财产品，这类产品主要包括各种货币市场基金或偏债型基金，它们主要存在于同行拆借市场和债券市场，而这两个市场本身所具有的典型特征就是低风险、低收益率。
再次，如果投资者风险承受能力和心理承受能力一般，对风险又是持中立的态度，那么中等风险的理财产品会是不错的选择。这类产品主要包括信托类理财产品和偏股型基金。信托类理财产品是由信托公司面向投资者募集资金，提供专家理财、独立管理、投资者自担风险的理财产品。由于有专家的支持，以及信托公司强大的经济实力，因此风险相对较低，但是投资者选择这类产品时，仍需要注意分析募集资金的投资去向，还款来源是否可靠，担保措施是否充分，信托公司的信誉是否良好等。
最后，对于那些追求高收益率，同时风险承受能力高、心理承受能力强，又偏好风险的投资者来说，当然是选择高风险高收益的理财产品。这类产品主要有股票、期权、黄金、艺术品等，由于这类产品市场瞬息万变、动荡起伏，因此，投资者如果要选择这类产品，则最好具有专业的理论知识、丰富的投资经验和敏锐的判断分析能力，这样才有可能获得收益，否则极有可能造成损失。
总之，对于风险承受能力较低的投资者来说，储蓄、凭证式国债、人民币理财产品、货币市场基金、记账式国债等都是不错的选择。当然，如果投资者对资金流动性要求高的话，则选择可选择储蓄、货币市场基金、凭证式国债、记账式国债、人民币理财产品。相反，对于风险承受能力较高的投资者来说，炒房、炒股、炒金都是不错的投资方式，但是应该谨记的是，切不可盲目追逐投资热点，不要一哄而上；应该根据自己的资金规模、时间精力及所掌握的投资分析操作能力，来确定一种或多种投资方式。
投资理财，个人性格很重要
在投资理财的过程中，我们总是会被自己的心理、性格弱点所影响，冲动、贪婪、害怕将我们拉向失败的深渊。
也就是说，在投资过程中，投资者总会被自己的性格、情绪所左右，从而在尊重投资原则方面有不同的偏差，进而造成了投资结果盈亏的不同。
在信息时代，信息共享度越来越大，投资方法和理财信息也越来越对称，只要投资者肯下工夫，那么投资方法总能够被投资者所掌握，信息也能够被投资者充足地分享到。这样一来，真正决定投资结果的就是投资方案的实施过程，而投资者个人的性格直接决定了方案实施的偏差度。因此，个人性格是决定投资效果的主要因素。
譬如，大多数投资者都有过这样的经历：
投资组合中有数十种金融商品，对某产品是继续跟进，还是抛出，主要是看市场上产品的热卖与否、媒体广告宣传度、朋友评价、专家明星推荐与否来决定，而自己对其并不十分了解，因为直接问理财经理或参考财经媒体推荐比较省事。
当看到某只股票疯狂飙升时，有些人后悔自己没有买或者买得不够多，于是往往按捺不住冲动而大笔买入；但在需要执行卖出时，他们又担心行情还会继续飙涨，如果太早抛出会少赚一笔，因此犹豫不决。
在投资的过程中，自律不够强、决策不够果断、忘记了曾经投资失败的经验、投资标的分散、自信太满等个人性格因素左右着我们的操作，影响着我们的投资效果。因此，要想投资致富，达到财务自由的理想境界，我们首先要做的就是学会克服自己性格上的不足，学会掌控自己的情绪。学会做一个耐心而理智的投资人绝对是迈向成功致富的必修功课！想要成功地投资，那么在投资决策时，就至少应该理性地遵循如下两个原则：
1.行情趋势抛诸脑后
随着人们对理财投资热度的增加，有越来越多的分析师讨论未来的市场走势，但是如果你曾用分析师的结论和市场情况做过对比，你就会发现至少有一半以上的预测都是不准的。既然如此，那么为什么大多数的投资人还是如此关注分析师和财经媒体的言论呢？其实这是因为大多数的投资人都是健忘的。当然，这也并不是说这些数据与信息不重要。我们不能迷信它，要抱着怀疑的态度随时检查它的准确度，这样才能让我们的投资经验越来越丰富，而投资也越来越得心应手。
2.长期投资方能彰显价值
理财是一个长期的过程。唯有长期投资才能让复利发挥它的作用，从而成就你的财富。
长期投资也是多数人可以掌握得住的投资秘诀，只要投资期足够长，不仅可以将各种不可预测风险的概率平均分散，而且能够提高超额回报的可能性。而炒短线、内线操作虽然能够在某一次使你获得暴利，但是从长远来看绝对得不偿失，而且频繁地买进、卖出会大幅度增加投资成本，更难以享受到复利所带来的财富价值。
总的来说，作为一名成功的投资者，我们必须在积极中维持理性，不贪婪、不好高骛远、不冲动、不优柔寡断、不胆怯……理性地执行正确的投资方案，并随时对自己的投资情况进行反省、调整。唯有如此，才能成就我们的财富梦想。
为自己订立数字化的理财目标
生活中，大至人生目标，小至学习目标，人们为了实现自己的梦想总是订立各种各样的目标，并以目标为指向去努力。同样，实现财富梦想也需要订立理财目标。说到这里，你可能会说：“钱当然是越多越好，还订什么目标？”
其实，“钱越多越好”只是一个很模糊的概念，就像“我要变富豪”、“我要成为巴菲特”一样含糊又笼统。这样一来，现实就很有可能会与梦想背道而驰。如在投资中，你没有具体为自己订立要赚多少钱的目标，那么你就很难选择出适合自己的投资方案并予以实施，其结果要么盲目冒险，要么束手束脚错失良机，进而赚不到钱，甚至亏损。因此，理财目标的确立是非常有必要的。有了目标，再制订切实可行的行动计划，才能让理财方案执行起来更有效率，从而让财富梦想早日达成。
不过，值得一提的是，理财目标具有其特殊性。在订立理财目标时，需要注意这样一些内容：
1.理财目标侧重长远规划，且内容丰富
衣、食、住、行、教育、娱乐等项目都是需要财务支出的，但对这些项目的规划并不是真正意义上的理财目标，因为理财目标更强调长期规划，其对象也往往是需要累积较多资本，经过较长时间才能取得的项目，如房产、车产等；并且其内容十分丰富，购买房产、应急周转、合法避税、结婚成家、开创事业、子女教育、退休养老、遗产规划等都在理财目标的涵盖范围之内。
当然，由于项目众多，为了确定先去实现哪一项往往需要根据所处的不同人生阶段和风险属性来设定优先级。如处于单身时期，那么资产增值管理就应该优先于子女教育基金；而倘若处于退休时期，那么养老与遗产规划就比房产置办更加重要。
2.订立有效的理财目标至少需要3步
如何设定有效的理财目标，专家建议分为3步走：
第一步，列出具体化、数字化的理财清单项目，如“我要有自己的房”这个清单项目就是不具体、没有数字可度量性的。要想该清单项目具体化、数字化，至少还需要包括房产面积、所处位置、户型、价值等内容。
第二步，计算达成目标需要花多少钱。标的物之间的价差是我们在订立理财目标时必须考虑的，要知道同样的标的物在不同时间、不同市场所需的钱也是不同的。因此我们必须抓出范围、价差，清晰地用货币来衡量出自己的目标。如“两年之内，我要在市区购买一套价值100万左右的两居室套房”，这样就比较清楚了。
第三步，明确为了达到目标，需要做哪些准备工作。关于这一点，我们可以采用从未来倒推到现在的方法，看看为了完成目标，有哪些工作是必须做的。如两年之后要购买一辆价值10万元左右的轿车，且不贷款、一次偿清，那么从现在开始，你每个月至少要保证存储4000元。
3.每半年检视一次理财目标，及时修正不切实际的项目
一般来说，理财目标一般分为短期、中期、长期三种。短期目标一般是那些需要在1年之内完成的，如年底去悉尼旅游；中期目标往往在3~5年内完成，如购置车产、重新装修房子等；长期目标的实现期限则较长，一般在5年以上，如筹措资金购房等。但是，环境、状况每一天都在变化，那些在订立之初看起来很符合实际情况的理财目标，在几个月后或许就变得不切合实际了。因此，每半年重新检视一次你所订立的理财目标，审核自己哪些事情做到了、哪些事情还要再努力、哪些需要调整是非常必要的。
此外，检视的频率不应过高，因为理财是一个长期的过程，往往不会有立竿见影的效果，如果检视得太过频繁，会打击自己的理财信心和积极性。一般来说，频率控制在半年一次就足够了。
4.确立目标不能忽略外在因素
理财目标能否实现，除了取决于目标是否有效、投资决策是否正确等一系列内在因素之外，像通货膨胀率等外在因素同样对之有影响。因此，在订立理财目标的时候一定要考虑到外在因素。