在现代市场中，消费者购买商品时，往往只认牌子而不问是哪一个企业生产的。企业应通过厂牌商标把企业精神、信誉和产品特点，反复向消费者传播，来吸引消费者。以下商标策略可供选择。
1．个别商标策略。指企业不同的产品，采用不同的商标。其优点是能够把不同等级的产品区别开来，便于顾客识别，也适于不同市场需要。但商标较多，不易记忆，不利于扩大企业声誉。
2．统一商标策略。指企业生产的不同产品及其品种，均采用同一的商标。其优点，一是显示该企业商品的声望；二是推出新产品时，消费者易于接受；三是节约广告费和推销费；四是各种产品互相“声援”，扩大销售。采用这种策略的企业，必须具有较高的经营管理水平，对每一种产品的质量都必须严格要求。
3．创新商标策略。如果本企业老牌子的形象不好，新投产的产品就不要用旧牌子。如果老产品尚未进入衰落期，且牌子已经为消费者所喜爱，就可以沿用老商标。商标的创新有两种方法：一是骤然改变，这可收到标新立异之效，令人耳目一新。二是缓慢改变，使新商标与旧商标在图案与造型上接近，形象上一脉相通。
4．借用名牌策略。小企业由于技术力量弱、资金少，如果自己生产的产品在市场上已有同种名牌产品，这时可与同种名牌产品的大厂签订商标使用许可合同。借用名牌商标来生产同类品种产品，虽付出一定费用，但能享有一定声誉的商标，可以扩大生产，增加销货收入。