广告媒体多种多样，如报纸、杂志、广播、电视、电影、邮递印刷品、路牌、招贴、霓红灯、包装装潢、车船及橱窗陈列，等等。选择时应综合考虑下列因素：
（一）媒体的性质。对各种广告媒体要具体分析，如媒体传播范围的大小，发行数量的大小，影响视听人数的多寡；媒体的社会文化地位，是否与广告的读者层或视听者层相适应，对广告的效果影响如何；媒体的社会威望，对广告的影响力和可信程度如何等。
（二）产品的特性。应按产品具体特性选择相应的媒体。有的商品要求详细完整的文字说明，有的商品则要求生动的形象展现。
（三）消费者的生活习惯。人们常常是根据个人的职业、兴趣、文化程度等来选择传播媒体的。如妇女用品广告可多刊于妇女杂志上。
（四）广告的目标。凡是人人都用的商品，可选择全国性的报纸、广播、电视做广告；有的商品用户范围较小，应做有针对性的宣传，如通过邮寄说明书宣传。
（五）广告时间要求。如想先人一步把新产品推出去，可选用广播、电视、报纸做广告；时间要求不急，则可选择杂志。
（六）广告费用。各种广告媒体的收费高低不同，应当是恰好传播到目标市场、效果好而又不致造成浪费的广告媒体，最为理想。