这些年，似乎内地的华语市场已经很久没有正正经经地做出过一个像样的歌手了，这些当红的，除了是通过选秀节目一炮走红的，就是凭借着一两首网络歌曲火遍大江南北的。对于内地的很多音乐人和歌手来说，这着实是一种悲哀。
当然，也有一些歌手就是通过一些可能你并不知道的渠道，就这么一下子就火了。比如许嵩，比如徐良和汪苏泷。可能很多人听都没有听过这些人的名字，但是据说他们的歌在无线上面的收入早已远远高于周杰伦、林俊杰这些港台艺人。其实在星弟和小贱找到我们宣传之前，他们的音乐已经在网络上拥有了不小的人气。
比如《当我唱起这首歌》、《说好了不见面》。虽然歌曲大多数人都听过，但是却极少有人知道这歌是他们所唱。更主要的是，我们在星弟和小贱的身上的确看到了和以往我们所接触的那些新人非常不一样的地方，比如他们的音乐才华，比如他们独特的外形，虽然不帅，甚至还有些猥琐，但似乎非常符合当下人的口味，看多了还有点儿欲罢不能。
我们希望陈琪工作室可以和星弟小贱一起创作一个奇迹。
我们希望我们可以通过我们的努力让更多的人了解并喜欢上这两个男孩。于是，就算我们知道现在的媒体还根本不知道他俩是谁，我们知道我们做他们的宣传可能要比平时辛苦10倍，我们还是答应接下这个案子，并带着满满的自信，开工了！
是的，我们很努力，甚至我在最后看到《星弟与小贱》这张专辑的宣传汇总时，自己把自己都吓到了。
新浪音乐大图、搜狐音乐内地头图、腾讯音乐焦点图、网易音乐焦点图……几百个位置截图让我充满了自信，这样的成绩还怎么可能有不火的理由！但是，三天之后，我们拿到的成绩显示，非常不理想，甚至比宣传之前还要差。
星弟和小贱的经纪人丹丹姐自然是不满意的，但是毕竟我们的宣传成绩在那里摆着，所以丹丹姐也并没有对我们做过多的责备，只是希望我们可以和她一起找找原因所在。
为什么我们该做的都做了，却没有达到意想中的效果。为此，我头疼了很长一段时间，甚至一度想要不就算了。但是，如果星弟和小贱做不好，是不是就意味着陈琪工作室真的只能接大牌艺人，新人就不行呢？那以后如果再有类似的案子，我们还接不接了……
那段时间我几乎时时刻刻都在思考着这个问题。许嵩到底是怎么红起来的？徐良汪苏泷又怎么一夜之间就被大家所认知的呢？
一个偶然的机会，我在小区楼下的按摩店按摩，听到店里在放音乐，于是就随口问店员一般都在什么地方听歌。我原以为有百度，有QQ播放器，有新浪、搜狐、腾讯、网易就已经足够了，但他却告诉我他去5sing、去虾米听。
那是些什么网站？第二天，我就安排公司的两个90后实习生，给我搜罗你们这些90后听歌的网站也好，论坛也罢，帮我做调查，问同学，问朋友，问他们平时都去哪听歌的！大概用了2天的时间，我们总结出来了一个还算详细的网站分析，结果发现在90后比较集中的听歌渠道中还有很多是我们之前从来没有涉及过的，而正是这些网站、论坛，不会因为艺人的级别而有所界定，只要歌曲好听，基本都可以给力推荐。
相反，像百度、新浪这些听歌的渠道，所集中的其实大部分都是业内人士。那么对于大牌歌手而言，这些面子上的功夫做到位了，自然就到位了。但是对于这些新人来说，光靠面子功夫却是远远不够的。虽然也并不确定这就是问题的关键所在，但我们还是利用了半个月的时间集中去拓展这些对我们来说相对较新的渠道。
事实就是这样，面对不同的客户，不同的受众群体，我们在宣传的方式方法上面就要有所变更和调整。同样，对于宣传也必须保持着时刻的敏锐度。
记得当时刚刚开始流行玩博客，我们就掌握了大批新浪名博的联络方式，然后在艺人或者影视作品宣传期的时候向这些名博约稿，因为我们和他们都建立了比较长期和稳固的合作模式，所以他们无论给我们的价钱还是推荐都是最好的，我们也因此获得了不小的收益。
同样，后来开始流行微博，我们也是一早就联络了像搞笑微博排行榜、星座爱情001这样的微博大号，并利用他们的平台来宣传自己的艺人及艺人作品，都取得了相当不错的成绩。
金莎与膜法世家
对于“膜法世家”这个化妆品牌，说实话初听说的时候我并不是很了解，但是CICI一听是“膜法世家”便很激动，说这个牌子在淘宝上超火，而且她还曾经网购过几次，效果不错。
我虽然了解的不多，但是听CICI这么一说，我也觉得要是莎莎能够代言膜法世家，抛开代言费不说，在宣传上如果方法得当，相信不论是对于膜法世家，还是对于金莎而言，都一定会有很不错的效果。
膜法世家的想法其实很简单，就是希望可以签约金莎为其产品做形象代言人。
但其实在此之前，简单的艺人代言已经越来越不能满足企业的需求。尤其是一些品牌，花很高的价钱签约代言人，但除了平面及电视广告片的配合外却再也没有其他方面的合作了，比如之前一款《神话》游戏就花了近三百万元签下金喜善，先不说沟通起来如何不易，但就艺人的配合度来说也十分有限，所以并没有达到理想的效果。相反，现在已经有很多企业开始谋求新的合作思路，这点就并不局限在代言上面了，比如主题歌、MV，甚至是巡演等多种模式。只是企业对于艺人的了解毕竟是有限的，同样很多艺人的经纪公司也并没有足够的时间和精力去思考这些个问题。
例如早前韩国的三星手机就曾经签约李孝利作为其形象代言人，并邀请李孝利和神话组合的队长Eric一起拍摄了主题歌的MV，引起了不小的轰动，也使得那一季的三星手机取得了相当喜人的销售成绩。
所以在这次膜法世家和金莎的合作上面，我们都希望并不仅仅局限于代言人，而是更深层次的。除了主题歌和MV之外，最成功之处在于我们希望可以和膜法世家共同研发全新的护肤品，而金莎也不再以代言人的身份出现，而是股东。
所以在签下膜法世家的代言协议之后，我们提出希望可以为膜法世家再专门录制主题歌并拍摄MV。
坦白说，现在的TVC广告，短短十几秒钟的时间，无非是让大家看到了企业所要宣传的品牌，但其实未必就能达到刺激消费者欲望的最终目的。毕竟时间有限，想要表达一个完整的故事几乎是不可能的。
那么MV就不同了，足足五分钟完全可以清清楚楚地表达一个故事出来，而TVC也可以从这支MV中剪辑出来，并作为MV的预告片进行前期的宣传，这样除了在第一轮TVC的宣传中可以刺激到消费者外，接下来的MV也会更加让消费者产生对产品的购买欲。
所以金莎不仅为膜法世家专门制作了一首名为《爱的魔法》的主题歌，更加拍摄了相关的MV，MV中平凡的女孩儿暗恋着一位“高富帅”，为了追到心仪的男生于是开始打扮自己，各种保养面膜也来帮助女孩实现完美蜕变……
接着，膜法世家的老板娘张目，根据多年的美容经验，利用金箔和沙棘果的美白、保湿功效，与金莎一起合作了膜法世家旗下的“金沙护肤品”系列，而这个新品的发布会也是和金莎音乐工作室的成立捆绑在一起，一时成为娱乐圈与企业结合的新话题。
这还不够，后来膜法世家还赞助了金莎全国高校的巡演，将膜法世家带进校园，也大大刺激了膜法世家的销售额。
像膜法世家这样的企业还有很多，她们希望可以找到一个可以和他们自身品牌一起成长壮大的艺人。
所以通过金莎和膜法世家合作的这个案例，我们未来希望可以成为一家这样的娱乐整合营销公司：为企业寻找合适的艺人，无论是合作还是代言人，然后根据企业的需求和未来艺人的发展方向指定相关合作方案，最终达到双赢的效果。
除了金莎和膜法世家的合作外，其实在2009年的时候我们就已经开始介入企业宣传。
那个时候我还在天浩盛世，蒙牛真果粒的宣传是我们从一家公关公司手里承接下来的。CICI凭借她的三寸不烂之舌打败了所有的竞争者从而接下了这个案子。当时是为蒙牛真果粒拍摄相关的微电影，并进行网络营销。当时做的并不大，而这个方案对于蒙牛而言也是初试，所以蒙牛也并没有做过多的投入，但是我们从那个时候已经预测未来会有越来越多的企业需要这种全新模式的推广，那就是和娱乐整合在一起。
后弦《娃娃脸》征集笑脸的全新模式
2009年底“音乐才子”后弦年底发行了以【幻想系音乐流派】三部曲为主题的新EP，首波主打歌叫《娃娃脸》。这是一首有着顽皮的跳跃节奏和极为动人的声音的歌曲。后弦说，这首歌的灵感来自手机上的表情符号，信息爆炸时代改变了大家的沟通方式，一个简单的“娃娃脸”就凸显出现在年轻情侣之间在手机和互联网中最潮的浪漫恋爱方式。
当时我拿着EP回家反复听，觉得非常喜欢。这首歌的曲风很轻灵活跃，歌词中元素多样，童话和漫画都有。后弦用铃鼓的节奏和幸福的唱腔把这首《娃娃脸》唱得非常快乐。我觉得它是适合现在的年轻人的，很对他们的胃口。
但我要用怎样的办法去推广它呢？
想了许久，我决定就从“娃娃脸”这三个字上大做文章，借单曲发行之名，与有关媒体合作，共同在线上开展征集“娃娃脸”活动。
我将这个创意拿去与后弦及公司宣传部商量。后弦对自己的这张专辑也是非常钟爱，歌曲的后期制作和单曲宣传文案他都参与。听了我的想法之后，他爽快地答应了。
之后，粉丝网联合后弦所属的T.H家族举办线上征集“娃娃脸”活动，向粉丝网网友征集100个特别的“娃娃脸”。只要上传自己的“娃娃脸”照片，就有机会看到自己的照片印在后弦《娃娃脸》EP专辑封面的内页中。征集活动从2009年12月10日开始，在几天的时间内，粉丝网网友就上传了三四千张图片，“娃娃脸”的趣味、可爱被发挥到了极致。
经过后弦的亲自挑选，100张“娃娃脸”照片脱颖而出。没过多久，这100名幸运的参与者就收到了T.H家族寄来的EP成品。能从EP的内页中清晰看到自己的可爱脸蛋儿，相信每个人都会开心无比；而且会将这种开心分享给自己身边的朋友和同伴。快乐的传递是惊人的。
“娃娃脸”这首快乐的歌曲很快走红。
张智成、杨谨《穷的只有爱》
广告的时代已经慢慢的在起着微妙的变化，和传统的营销推广方式比起来，现在推广一个品牌、一部电影、一个艺人的方法也在变化，广告载体越来越多，电视、广播电台、报纸、杂志、网络等。
每一个单一的媒体都有一部分固定的受众，但是单一媒体的覆盖面毕竟有限，影响力范围也是有固定的圈子和固定的受众，不能起到全方位的提高产品知名度和扩大品牌传播的范围，如何进一步提高品牌的宣传和推广范围呢？那就需要整合媒体资源，整合品牌推广覆盖的范围，整合广告受众人数。
但是，怎样最直接地去影响那些需要影响的受众和目标观众呢？答案是“影响有影响力的人”。这是做广告和产品品牌推广的客户都最希望达到的。
今年6月份，菲菲姐找到我，交给了我一个活儿。她当时已是电童娱乐公司的老总，这次是让我给电童娱乐旗下艺人张智成、杨谨的单曲《穷的只有爱》做推广。此前凭一首《NONONO》而出道的历届“沙滩宝贝”杨谨，也只能算个新秀，难以引起关注。而张智成是在菲菲姐收购电童之后力邀加入的，这个有着“大马一哥”、“马来西亚R＆B小王子”之称的歌手在电童第一次交作业，必须要一鸣惊人才行。
我当时想的办法就是“权威媒体联合推广”。即通过数量众多的权威媒体一致推介，来影响受这些媒体影响的人。从效果来看，权威媒体推广肯定是最直接、最有力的推广方式。但执行起来却非常艰难。试想，搞定一家媒体都很费事，要想“数量众多”谈何容易。那是我啃得很费心的一块骨头，我请了近200家涉及音乐、娱乐的媒体编辑主任来帮这个忙，苦口婆心，软磨硬泡，反复沟通。
我让这些媒体编辑一致改换QQ签名：“支持张智成、杨谨新歌《穷的只有爱》”，然后请他们在微博上也作此宣传。
我很清楚，每个媒体编辑们对应影响的有上百个企宣，每个企宣都在不停传递着艺人的信息，如果这首歌在编辑圈里形成影响，在企宣圈子里形成影响，那么它就成功了。
结果不出所料，短短几天，《穷的只有爱》空降百度音乐TOP100冠军。“影响有影响力的人”是一种战略高度，有点我们古话说的“擒贼先擒王”的意思。在越来越注重时效的当下社会，做广告、做营销的人，必须有这样的高度。