其次，新闻传播工作者要有广博的知识储备和合理的知识结构，既要立志成为新闻传播学的专家，也要努力成为一名学识广博的杂家，这是新闻传播事业的职业特点对从业人员的职业要求。所谓杂家，意指知识广博，多才多艺。新闻传播工作者有了广博的知识储备，就能在纷繁复杂的大千世界里具有发现和识别新闻事实的敏感性和判断力，就能在认识事物、反映生活的过程中避免绝对化和片面性，就能把新闻报道制作得鲜活而动人。新闻传播工作者还要具备合理的知识结构。新闻传播工作者的知识结构，除了理论素养、专业知识外，最重要的是有较宽广的知识面，对文学、艺术、历史、地理、经济、政治、法律甚至科技的基础知识都要有所了解。要结合自己的工作进行学习，缺什么补什么，努力使自己成为某个方面的专家，活到老，学到老应是全体新闻传播工作者的座右铭。
4.2.3专业技能修养
新闻传播工作者的专业技能修养，主要是指新闻传播工作者通过理论学习和实践锻炼而不断提高的实际工作能力，大致包括以下几个方面的内容。
（一）社会活动能力。新闻传播工作的职业特征，要求新闻传播工作者应该努力成为出色的社会活动家。较强的社会活动能力是一个出色的新闻传播工作者必须具有的专业素质，也是做好新闻传播工作的一个重要条件。只有眼观六路、耳听八方，消息灵通，将触角伸向社会生活的方方面面，才能掌握丰富的新闻线索和新闻素材，进而采制出有见地、有新意、有深度的新闻传播作品来。
（二）新闻敏感能力。新闻敏感集中反映了新闻传播工作者政治思想、文化知识、专业技能等方面的综合素质，是新闻传播工作者发现和判断具有新闻价值之事实的重要工作能力。具有新闻敏感的新闻传播工作者能在错综复杂、扑朔迷离的社会现象中，迅速捕捉到新闻线索并判断新闻价值，进而采写出为受众所需要、所欢迎的高质量新闻作品。新闻敏感能力来自对政策的正确理解，对形势的敏锐观察、对实际的深刻了解、对问题到深入调查以及扎实的理论功底和科学的思维方法。新闻敏感能力是新闻传播工作者特有的职业技能修养。
（三）语言文字能力。无论是从事以文字为主的报纸期刊工作，还是从事以音像为主的广播电视工作，语言表达能力和文字写作能力都是新闻传播工作必不可少的基本功。这两方面能力的高低强弱将直接影响到新闻传播作品的质量和新闻宣传的实效。文字写作能力对于新闻传播工作者来说尤为重要，即便是广播电视工作人员，也离不开大量的案头文字工作。新闻传播工作者要着力提高自己的语言表达能力和文字写作能力，既要锻炼自己的口才，也要锻炼自己的文笔，做一个谈吐不俗、文章优美从而深受群众喜爱的新闻传播工作者。
除此之外，新闻传播工作者的职业技能还表现在较高的外语水平和一定的计算机知识方面，当今社会，在获取信息、利用信息方面，几乎没有地域、距离和时间的限制了，外语和计算机作为新闻传播的手段，已经成了新闻传播现代化的标志，也成了新闻传播工作者必备的工具，广大新闻传播工作者只有娴熟地掌握和运用外语和计算机，才能跟上时代前进的步伐，才能更充分、更有效地发挥社会主义新闻事业的作用。
（第三节）新闻传播工作者的职业道德
作为一种社会性的行为，新闻传播工作者的职业行为也应受到规范形式和规范手段的调整，以对新闻传播行为进行控制，避免新闻传播行为的失范和混乱。新闻传播工作者的职业道德就是其中一种有效调控方式。职业化的新闻传播事业产生之后，在新闻传播实践基础上形成并反映这一职业特殊利益和要求的新闻传播职业道德，始终是约束新闻传播从业者的职业行为，调节新闻传播活动中各方面社会关系的一种最基本、最有效的规范形态。
4.3.1新闻职业道德的产生
随着近代新闻传播事业的产生以及新闻传播活动成为一种稳定的社会职业，作为规范从业人员的职业行为以及调整它所涉及的各种社会关系的重要方式，新闻职业道德也逐渐地系统和完善起来。新闻传播职业道德是从一般社会公德和相关职业道德中独立出来，伴随新闻传播形态的演化，逐步形成自己特有的内涵和体系，并最终成为新闻传播人员共同遵守的行为规范和道德准则。新闻传播职业道德的产生是同新闻传播活动的专门化和新闻传播从业人员的职业化密不可分的。
4.3.2新闻职业道德的本质特征
新闻传播职业道德的本质特征，是指新闻传播职业道德区别于一般社会公德和别种行业职业道德的内在规定性。作为道德现象的一种，新闻传播职业道德有着与一般道德共同的本质，同时又有着自身特殊的本质要素。
首先，新闻职业道德同普通道德现象一样，是一种由经济基础决定的上层建筑，由社会存在决定的社会意识形态。因而它的内容与形式，最终取决于社会存在，取决于社会的物质生产方式。经济基础的性质决定着道德体系的性质，资本主义新闻传播和社会主义新闻传播因为建立的经济基础不同，各自的职业道德规范原则也不同。
其次，新闻传播职业道德较之其他职业道德，具有更为鲜明的阶级性和更为强烈的政治色彩。新闻传播事业在传播和发布新闻信息时所显示的社会教化功能和舆论导向功能，决定了它在社会生活中所处的特殊地位。
第三，新闻传播职业道德是对新闻传播活动的一种特殊的调节规范体系。它是通过传播者自律的方式发挥作用的，既不同于新闻传播法规，也不同于新闻传播纪律，新闻传播职业道德是由同一社会新闻传播人员在长期的新闻实践中逐渐积累形成的，具有深刻新闻职业内涵的要求、秩序和理想，它内化于新闻传播从业者的品格、习性和意志之中。因此新闻传播职业道德是一种内化的规范，虽然其内容与新闻法规、新闻纪律有交叉重叠之处，但从实质上看，这种内化的规范只有在新闻传播工作者真心诚意地接受，并转化为个人的情感、意志和信念时，才有可能发生作用。
由此，我们可以看出，新闻传播职业道德的本质特征是：它是植根于社会的经济基础而决定于新闻传播事业的性质，依靠新闻传播工作者的内心信念、社会舆论和传统习俗进行善恶评价，用以调节新闻传播关系和规范新闻传播行为的一种社会道德现象。
4.3.3新闻传播职业道德的基本原则与规范
新闻传播职业道德对新闻传播工作者职业行为的善恶要求、评价标准和价值导向，主要是以行为原则和行为规范的形式表现出来的，由此形成的新闻职业道德规范体系，集中体现了在新闻传播活动中对职业行为的特殊要求。
（一）社会主义新闻传播职业道德的基本原则
社会主义新闻传播职业道德的基本原则，是在社会主义条件下自觉地从事新闻传播活动的根本行为准则，也是社会主义新闻传播道德规范体系的核心内容。既决定着新闻传播工作者一切道德行为的方向，又赋予新闻传播工作者一切道德行为以动力。作为最基本的道德标准，它在调节、指导和评价新闻传播工作者的职业行为方面占据着主导地位，起着支配作用。