随着国际绿色农产品营销环境的变化，国内人均生活水平从温饱型向小康型转变，1990年国家提出发展绿色农产品，并在10年的发展进程中，形成了国内组织、法规、技术、社会实践及市场需求基础，使绿色农产品营销的国内市场环境基本具备。
（1）组织基础。农业部成立了“绿色农产品发展中心”和“中国绿色农产品总公司”，并由该中心注册绿色农产品标志，负责推行和管理此标志，同时制定了绿色农产品标志管理办法及申请使用绿标的审核程序，并在30个省（市）建立了相应机构负责绿色农产品的监督管理等，为国内绿色农产品营销奠定了组织法律基础。
（2）法规、技术基础。我国已经制定并颁布了有关绿色农产品方面的法规及其规章制度，制定了绿色农产品的产品或产品原料的生态环境标准，绿色农产品种植业、畜禽养殖、水产养殖及加工的生产技术操作规程，以及最终产品的质量卫生标准等，形成了绿色农产品营销的技术基础。
（3）社会实践及市场需求基础我国已开发了包括粮油、蔬菜等14大类2400多种的绿色农产品，建成了千余家绿色农产品企业和100多个绿色农产品生产示范基地，形成了绿色农产品营销的社会实践。同时，人们对自然、无污染的食品的渴望程度相当高，已经形成了一定的消费群体，这也就是绿色农产品的市场需求基础。