一个优秀品牌的存在是需要长久维护的。品牌让产品升华,品牌做得越久积累越多。但是,我们也必须认识,真正优秀的品牌是长久的品牌,经受得住市场考验的品牌。
(1)品牌≠高档。
有人认为,名牌产品必然是高档产品,但事实并非如此,一些标榜高档的产品设计上存在缺陷,导致产品大量积压,而一些质量好价格低的产品却能赢得市场的好口碑。
(2)品牌≠夸大其词。
广告夸得像花,质量烂如豆腐渣。本想树立品牌,没想到却砸了牌子。只有和广告宣传中标榜的尽可能保持一致,才能切实维护自己的形象。
(3)品牌≠一夜成名。
有不少商家不愿进行较长时间的品牌营造,而只是借助于新闻炒作和广告轰炸,希望通过短期的宣传造势快速树立公司品牌,这是与创立长久品牌不相符的做法。
【一语妙计】一个优秀品牌的修炼绝非一朝一夕的。一个品牌建立之初,需要殚精竭虑、准确地定位;品牌的呵护,需要不惜人力、财力;品牌的发展,也不能抱残守缺。只有这样,它才能在消费者心中形成“威势效应”和“连锁反应”。