由于新闻界的特殊地位，其对于做大做强企业规模有很大的推动作用，例如蔡衍明入主媒体就很好地宣传了自己的“旺旺”品牌，由此说明将媒体恰当地为我所用，就能占据舆论制高点，这就要求总经理做到：
（1）不要发表过度的言辞。
记者其实更像是一群怀疑论者。如果总经理讲的话站不住脚，或者会被打断，或者会受到猛烈的攻击。
（2）报道会带来更多的报道。
新闻机构对公司的故事越关注，你就越容易得到信任，重要的电视台和出版物也会争相报道你的消息。
（3）站在大多数人的立场。
你可以用一种公正的、不偏不倚的态度来谈论问题，有时可以承认差错和疏忽，强调你很关注一般市民所关心的事情。
（4）一个好的“钓钩”应该能用一两句话就说明白。
如果你试图让新闻媒介报道你的机构，那么确定宣传中内在的吸引人之处就是你的责任。
（5）要做好应付局促场面的准备。
新闻工作者有一种软磨硬泡、咄咄逼人的个性。只要你认清了这个事实，采取合理的方式来应对，就能够让他们理解你的观点。
（6）采取合作的态度。
如果记者来找你要新闻，你就向他们提供线索，努力帮助他们。有朝一日，你可能需要他们的帮助。
【一语妙计】与传媒建立良好的关系要花时间和精力，但是一旦建立，受益无穷。“水能载舟，亦能覆舟”，——记住，新闻媒介代表的是公众，众怒不可犯。