6.5.1 一个守财奴的故事
从前，有一个很有钱的富翁，他准备了一大袋的黄金放在床头，这样他每天睡觉时就能看到黄金，摸到黄金。但是有一天，他开始担心这袋黄金随时会被歹徒偷走，于是就跑到森林里，在一块大石头底下挖了一个大洞，把这袋黄金埋在洞里面。隔三差五地，这个富翁就会到森林里埋黄金的地方，看一看、摸一摸他心爱的这袋黄金。
有一天，一位歹徒尾随这位富翁，发现了这颗大石头底下的黄金，第二天就把这袋黄金给偷走了。富翁发觉自己埋藏已久的黄金被人偷走之后，非常伤心，正巧森林里有一位长者经过此地，他问了富翁伤心欲绝的原因之后，就对这位富翁说：“我有办法帮你把黄金找回来！”
话一说完，这位森林里的长者立刻拿起金色的油漆，把埋藏黄金的这颗大石头涂成黄金色，然后在上面写下了“一千两黄金”的字样。写完之后，森林长者告诉这位富翁：“从今天起，你又可以天天来这里看你的黄金了，而且再也不必担心这块大黄金被人偷走。”
富翁看了眼前的场景，半天都说不出话来。
别以为这个长者的脑袋有问题，因为在长者的眼里，如果金银财宝没有拿出来使用，那么藏在洞穴里的一千两黄金，与涂成黄金样的大石头就没什么两样。
如果你对守财奴或是只知道将钱存在银行却不善于利用的人，讲了一大堆投资理财的观念还是没用时，不妨换个方法，讲个这样的故事给他听，一定会立刻见效。
大家都知道犹太人是最有生意头脑的民族，在美国，从银行、科技、铁路运输，到房地产、保险等产业，都有犹太人的集团势力，犹太人在商场上的影响力已经扩及到美国的政坛，连历任的美国总统也要对犹太人敬畏三分。
为什么犹太人这么会做生意？除了天生的民族特性之外，犹太人从小就会对小孩灌输金钱理财的观念，如果遇到艰深难懂或是平淡无趣的理财观念，父母就会举各种故事做例子，开启孩子们好奇求知的理财欲望，难怪犹太人个个都很精明。
就像犹太人一样，“听故事学理财”是一个很好的学习投资理财的方法，一个幽默风趣、寓意动人的故事或是自然法则，绝对比长篇大论的投资理论，更能让人对金钱理财的学问心领神会，而且永久不忘。
你不妨想象一下：“在餐厅里为什么会遇到巴菲特？”“彼得·林奇为什么紧盯着他老婆的丝袜？”这些令人莞尔又充满寓意的故事，一定不会让你只学到投资理财的死技巧。
6.5.2 你想好投资了吗？
在投资市场，不管进入任何领域，如果只满足于坐享其成，很可能对投资生涯无所帮助。当然人各有志，术业有专攻，如果有人可能就是想通过吸取朋友和高手的观点，找到一只好股票能赚到钱就可以了，那没有问题。但很少有人能靠几只股票完成投资成功的积累，也很少有新入市的人能在市场好的时候赚了钱及时走人。所以如果你想持续投资，并且想通过投资获得财务自由或者财富积累。你只能靠你自己，别人不能永远帮助或者代替你。
股票也好，期货也好，黄金也好，投资的道是相通的。而且投资这个行业很平常，很普通，没有什么特别的。对于投资市场，相信大多数人很难能赚钱，这是规律。即使赚到了，如果没有拥有它的能力，其实也只是过客。所以对于大多数芸芸众生中的立志于坚持投资事业的少数人来说，永远没有神话，有的只是冷酷和冷静的市场。犹太人坚持认为，请不要想着战胜市场，你能否坚持并跟随市场，取决于你有没有想到并做到几点：
在你准备投身投资事业的时候，是否只想到美好前程，有没有想到可能将面临长期艰苦的跋涉，必须做好持续努力的准备呢？
你是怎么找到现在这只股票的？这次能不能复制到下一次？你有没有独立继续寻找的能力，你能保持这种分析能力吗？
你能进行行业研究分析吗？如果能，你能形成方法并进入新行业分析吗？你能建立一个开放型的对前沿行业进行分析研究的框架吗？
如果你不能，那你会收集并整理信息吗？你能独立地分析并客观地得到最后的结论吗？
你了解技术分析吗？你会判断周期吗？你能总结出自己在不同周期、不同战场的操作策略吗？
你有没有接受打击的能力，你做好最后的防备了吗？一个小概率事件是否可以完全将你击沉呢？
你有执行计划的纪律和坚韧的意志吗？如果没有，你能不停地锻炼并加强吗？
你能不断提高和修行，保持好的心态吗？尤其是对贪婪、恐惧、幻想和懒惰。
你清楚哲学吗？你有没有建立自己的投资哲学呢？
你真正了解财富对你的意义吗？你能确定财富怎么使用吗？
这些问题，没有人会给你直接的答案。市场里有，前人的著作里有，但你必须自己去思考，去变成你自己的领悟。当你经过漫长的旅程以后，在你已经坦然接受了谋事在人、成事在天的结局，在你已经习惯了花开花谢、宠辱不惊的体验，在你已经能实现不以物喜、不以己悲的态度，你会发现投资其实是漫长而孤独的，在白天无数喧嚣的市场中，在晚上孤独寂寞的情景中，你永远行走在自己的旅行中。很多朋友的背影逐渐远去，很多过客来来往往，很多过去认为不可能完成的任务逐渐清晰，很多故事在结束之后终于看清。在你的投资世界中，你唯一的朋友只有价格。因为所有的其他因素都不能立即给你带来财富，只能通过影响价格让你获得。你唯一能真正利用的工具是信息，公开的或非公开的信息。你唯一的对手是你自己，你在修行，修正自己。几十年的路程中你只在你的过去和现在以及未来中对比，你获取的最重要的不是财富，而是人生的体验，而你永远也不可能战胜的是时间。
犹太人在名利面前，在喧嚣面前，在火爆面前，在得失面前，在兴奋面前，始终不会过高估计自己。在痛苦面前，在恐惧面前，在惨淡面前，在萧条面前，在绝望面前，也始终不会轻言放弃。努力还是虚度，是时间的玫瑰还是时间的灰烬，只掌握在他们自己的手中。
6.5.3 怎样去投资
在犹太人看来，实业也好、基金也好、股票也好，所有的投资只是表现形式不同，你所擅长的领域不同，但投资所要有的基本的因素却是相同的，比如投资前都要慎之又慎，因为投资是一种事业，不是赌博，不论谁都要以一个认真、谨慎的心态去对待每一次投资。
学习基础知识。投资分很多种类，长期投资与短期投资、地产投资、公司投资、理财投资，等等。不管投资股票还是基金，投资之前都一定要知道自己是在做什么。当然我们不是专业人员，不用了解很多，但至少要懂得一些起码的常识，比如将要投资的东西到底代表了什么？它们的价格为何会上涨或下跌？买入卖出时的费率又如何计算？……学会这些常识后你就能对未来发生的一些状况作出自己的判断，不会因为一时的涨跌而失去冷静，慌慌张张地去求教别人。
充分了解自己的状况。知己知彼，百战百胜。在实际投资过程中，要完全做到知彼是不可能的，所以对自己的了解就更加重要。要多问自己一些问题：我投资的目的是什么？预期收益率是多少？我能投入多少资金？风险承受能力又如何？我打算做一个怎样的投资者？……把这些问题都好好想一想，和家人坐下来讨论讨论。
很多有一定经济能力的人喜欢拿出自己的闲钱来投资，因为这样即使输光了也不要紧。这种心态并不值得认同，投资理财是一种事业，是为了赚钱，不是赌博，千万不要抱着输光了也无所谓的心态来投资。
注意搜集媒体、专家、朋友的介绍和推荐，确立一个大范围。似乎每个人都会经历这一步，没有人第一次选择股票或基金是完全靠自己的判断分析得出的。所以平时多留心媒体、专家、朋友的介绍，多搜集信息，把这些都记录下来，确立一个投资的大范围。
精挑细选，缩小范围。在这个大范围中，逐一地进行了解、分析，层层筛选，把值得长期投资的目标留下来。
长期跟踪，锁定目标。即使经过了层层选拔，留下来的也未必就是对的，还要观察，长期的观察和全方位的了解，这就是所谓的知彼。要做到完全知彼是不可能的，但一定不能偷懒，尽量多地去了解，做到心中有数。最后把投资范围缩小到个人资金可承受的范围以内。
等待一个好时机，大胆进入。即使你很看好一个项目、基金或者股票，也没有必要急着买入，耐心地等待投资的最好时机，耐心地选择、耐心地等待、然后耐心地持有，千万不要忽视时间的力量。
6.5.4 理财易犯的五大错误
勤俭节约也是犹太民族的传统美德。犹太人列举了几种家庭资产流失的现象，当你在积攒余钱的时候，是否想到所积蓄的资产在不知不觉地流失？
流失于非法集资的诱惑。在一些相对落后的地区，非法集资、高息借贷十分猖獗，不少人因贪图高息，致使血本无归。在美国，一位公司职员禁不住月息二分集资的诱惑，取出了银行存款5万美元，存进了一家“皮包”公司，后来这家公司因巨额亏损倒闭，不仅没有赚到一分利息，反而把自己的血汗钱也赔了进去。
流失于存款不当。犹太人不主张储蓄，但对于正常的流动资金的收益也是非常重视的。如果有的家庭由于缺乏储蓄存款的知识，不懂得存款的技巧，就会使存款利息收入大为减少。有位英国人在五年前继承了国外一笔十万美元的遗产，当时他正准备购买房屋，便将这笔外币存进了银行，但由于地段、价格不适宜，购房的事一拖拖了五年。这位英国人没有及时到银行将存款由低息的类型转存为定期的高息存款，而白白地损失了上千美元的利息。
流失于盲目投资股票。犹太人特别强调要在自己熟悉的领域进行相应的投资，而不是盲目跟风。投资股票者需要具有一定的经济实力、相当的专业知识和较强的分析判断能力，如果资者对股票的基本知识和运行规律一无所知，看到别人赚钱就心动，盲目入市，结果肯定会把几年来的积蓄填进了市场的“无底洞”。有的虽然没有被套牢，但由于对市场情况不了解，错失抛出的良机，而白白丧失了赚钱的机遇。
流失于“畸形”消费。诸如愚昧消费、非法消费、享乐消费等。盲目“超前”高消费；整天泡在赌场、舞厅里，追求享乐型消费……凡此种种，使自己辛苦挣来的血汗钱无谓地流失。
流失于家庭理财核算观念不强。如果家庭在理财中还未树立正确的核算观念，不注意各种细微的节约，如使用信用卡时，对卡中是否有钱心中无数，造成随意透支，而又不及时补足，到头来却是支付高于存款利息数倍的透支罚息。
§§第七章 情商投资