李琳
“NONO”一词据说来自加拿大记者纳奥米·莱恩于2002年出版的畅销书《拒绝名牌》。书中揭示了当今世界疯狂的消费状况，以及人类日常生活中所受到的品牌及其广告的骚扰和欺诈，为身处高消费都会的西方人敲响警钟，并直接导致了NONO族的兴起。
“NO”是“不”的意思，“NONO”其实就是“对一切虚伪说NO，对矫揉造作说NO，对没有个性的一味跟风说NO，对千人一面的品牌说NO”。NONO族就是指那些有经济实力却有意不买名牌的人。他们奉行理性消费，简约生活的“新节俭主义”，不愿做名牌的奴隶。他们以“潮流规则解密者和颠覆者”身份出现，追求高品质生活。注重个人感受，拒绝被潮流程式化隐藏个性。
他们的穿衣原则是舒适第一，简约第二，自我感觉最重要。名气越大的衣服，他们越觉得俗。只有那种简单到没有商标，低调到几乎不做宣传的牌子，才入得了他们的眼。
NONO族的衣着看起来朴素，实际上却并不简单，自有其同类才能欣赏的典雅。事实上，他们虽然不大买名牌的账，但跟所有新新人类一样，非常在乎生活质量与品位，无论衣食住行，都讲究环保，自然，精致，生活细节上也决不落后。他们吃自制的面包，用全麦面粉，不加发酵剂；会在黎明出来，驱车几个小时，只为购买全国最好的火腿。
一个标准NONO族的生活应该是这样的：他们用自制香水，不买现成的名牌货；他们的衣服最好也是自制的，不行的话，也要自我搭配，决不跟着潮流杂志走；他们不爱身上挂得跟珠宝店一样，唯一的首饰是一颗不起眼却昂贵的钻石；他们爱逛的商店没有店面也没有橱窗。第一眼看上去像一个车间，而且不临街，要先进一扇门，上楼梯，这才走进一间公寓……
他们不喜欢被控制的感觉，不喜欢用手机，电话在家里，有事请留言。在他们家里，刻意的装饰少之又少，却不知角落里一个不起眼的瓷器花瓶，其实是传世的古董。为了保护环境，他们顶讨厌汽车，最常用的代步工具是地铁和自行车。
除了不买名牌外，NONO族与其他新新人类并没有多大区别，一样讲究细节，追求生活质量与品位。真要说有区别，那就是他们更清高，清高到认为自己是精神上的贵族。
在他们的字典里，有钱与有品位是两回事，浑身名牌，挂满珠宝，招摇过市的富人是他们最不屑的。他们认为，靠名牌来显示自己的社会地位，恰恰是一种没身份的表现，什么时候见过真正的贵族站在高处大喊“我有钱有地位有文化”？
真正的贵族应当“大隐于市”，靠内涵而不是靠外表。他们骨子里早就承认自己是精神上的贵族，品位有，内涵也有，自然不必在外表上炫耀，不必跟潮流，也不必拿名牌来显示自己多高贵。
追求简单而不失品位的生活，拒绝浮华，造作和卖弄，一直视为NONO族的精神标签。
不过，要成为一个NONO族，仅仅靠不买名牌是远远不够的。
首先，你得有一定的经济基础。生活中所有的精致都需要一定的物质支持。想想看，森林深处别墅，不要说买，租住几个月都应该花费不小吧。
然后，你得培养自己的品位，从精神上洗脑，尽量向NONO族前辈看齐。他们虽然不穿名牌，但一件杂牌衫穿出来照样有味道，这个本事也不是一般人都有的。
其次，你还得有空闲。没有大把空余时间，怎么去发展兴趣？
再次，你要建立一个同族人的关系网。想想看，那种隐藏在深巷中的裁缝铺，那种不临街的小店，没有朋友推荐并馈赠地址，你怎么找得到？
NONO族的“新节俭主义”不是因为生活水平低而节衣缩食，而是收入不菲却精打细算；不是不爱生活，而是用更理性的态度去享受生活。这是一种繁华过后更趋向成熟的人生态度，是一种返璞归真的处世哲学，也是一种理性务实的消费理念，一种明朗而积极的生活方式，于国于家都有利，未来肯定会得到更多人的认可。
大道理在保持个性、追求生活品质的方向上，NONO族校正了错误，摒弃了奢侈的浪费，不会盲目崇拜和随波逐流，对大自然充满爱护，提倡健康生活。这是一个清醒的有鲜明特色的群体，因为正确，所以兴起。