书城社会科学营销文案写作范本
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第16章 营销战略财务分析报告

一、概述

营销战略财务分析报告是指企业在市场上实施营销战略时,分析所占用资金的书面汇报材料。

二、格式与写作要点

(1)费用类别。

(2)费用项目。

(3)实际开支。

(4)占预算比例。

(5)差额分析。

三、典型范例

××公司营销战略实施费用控制报告

一、费用项目

(一)销售

1.工资及有关开支

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

2.营业用品

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

3.其他营业开支

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

4.邮资、传真、上网

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

5.贸易展销

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

(二)广告

1.工资及有关开支

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

2.交换广告(到期的账单)

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

3.其他营业开支

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

4.室外

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

5.印刷(包括杂志与报纸)

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

6.制作

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

7.电视机

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

(三)推销

1.工资及有关开支

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

2.其他销售辅助物

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

3.销售材料(特性)

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

(四)公共关系

1.工资和有关开支

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

2.外单位服务费用

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

3.其他营业开支

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

4.摄影

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

(五)调查研究

1.工资及有关开支

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

2.顾客

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

3.其他营业开支

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

4.外单位服务费

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

(六)酬金和佣金

1.广告费

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

2.特许费

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

3.市场营销费用

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

4.其他营业开支

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

(七)其他销售促销费用

1.协会会费

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

2.免费顾客

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

3.直接邮寄

(1)实际费用:

(2)占预算比例:

二、差额分析(略)

(胡占友编著:《现代企业营销文案范本》,第140页,首都经济贸易大学出版社,2005年1月)