一、概述
电视广告是指企事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等，通过电视宣传，引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。
二、格式与写作要点
电视广告深入千家万户，宣传效果好。因此，电视广告的构思要巧妙、耐人寻味、生动有趣、不落俗套，并要寓商品介绍于娱乐之中，这样才有艺术欣赏价值。
三、典型范例
熊猫音响
一、长度：30秒。
二、创意：熊猫电子产品是国家骨干企业——国有南京无线电厂的产品。该厂产品种类多，而且有一定的知名度。本广告专门宣传音响产品，尤其强调获国际金奖的861型台式收录机。由于音响产品的性能好坏主要由声音效果决定，所以广告设计时重点突出音响效果。同时广告语采用“使您身临其境——熊猫音响”来进一步深化音响效果。为使电视画面不冲淡音响效果，选用低调、黑背景，色调以红黑为主。音乐的选择在本广告中占重要位置。经多方选听，选用了莫扎特的作品——K525G大调弦乐小夜曲的第一乐章开始部分。该段乐曲气势磅礴、节奏明朗、感染力强，用它为大企业产品广告配乐还是合适的。
广告中用穿黑色演奏服的四位女琴手的演奏及其他画面来配合乐曲，显示出一种高贵庄重的风格。广告最后以产品的形象结尾。
三、镜头。
1双人小提琴演奏、近景、定镜头3.5秒2一人大提琴演奏、小全景、定镜头3.5秒3乐谱、烛台、玫瑰、特写、推3秒4四人合奏、全景、俯拍、追光、定镜头3秒5树林风光、用显玻璃拍出特殊效果、推3秒6中提琴手侧面、特写、定镜头2秒7861型收录机产品、推3.5秒8国际金奖奖状、特写、摇4秒9众名音响产品、全景、摇4.5秒从第8个镜头末开始加解说：
女声：使您身临其境——
男女声：熊猫音响。
四、拍摄。拍摄时，全部镜头均加纱拍摄，产生柔光效果。剪辑时根据音乐节奏剪辑，全部采用软切换。
（王必成主编：《营销》，第789页，中国国际广播出版社，2004年）