德至上，商德为基。
——中国古代商训
人都说“无商不奸”，但哪个奸诈的商人能做的长久？商人首先应该有德，无德之人做不好生意。做生意先做人和做事先做人的道理一样。做人首先要注重的就是道德与品格。一个生意人德商高，又讲信誉，人家就信得过，大家就愿意与他合作，顾客也放心，生意就好做。
——柳传志（联想集团原董事局主席）
很多生意人在开创事业之初，在公司还没有取得大的成就前，喜欢印名片，并挂上一堆的头衔，但是当他成就了大事业，闯出一片天地来之后，反而不印名片了。因为，这时候他的信誉就是名片，他的品德就是名片。
一张印有生意人头衔的小纸片不是真正意义上的名片，真正的名片是商人自己的所作所为，是他的品德，是生意人在长期经营过程中建立起来的信誉。
作为一个公司的舵手，一个决定公司前程和员工饭碗的老板，一定不要有狡诈之心，“以诚待人”、“以信处事”，“以义取利”、一定要遵守“以善为本”、“以和为贵”、“以德为基”的原则。这就是德商，这就是生意人真正的名片。
我国著名企业家段永平说：“成功的经验就在于：由始至终守住本分！本分体现着企业家的道德风范，有自己的原则。有些生意哪怕最赚钱，如果违背做企业的原则（比如讲诚信），那就不应也不能去做，否则内心会受到道德的拷问，客观上也会破坏自己的形象，给企业的发展造成不利的影响。”
德商高生意兴旺，德商低或无商德则生意毁。因为一个德商低的商人，一个没有人格魅力的企业家，是不可能受到别人的尊敬的，即使一时取得一些成就，也难以长久，当然想获得大发展也就难上加难了。
钱丢了不要紧，千金散去还复来；一个生意人的道德名片要是丢了，就一定会走下坡路。现实中的大量事实说明，很多人的失败，不是能力的失败，而是做人的失败、道德的失败。
生意人如果为了赚钱可以不择手段，那么可以肯定的说，这种生意是做不长久的。无数的事例告诉我们，经营公司，做生意，好比做人，只有自身具备良好的品质，才能获得别人的尊重，才有可能赢得外部的斗争。反之，就不可能得到他人内心的认可。
经商的商经
在长期尔虞我诈的不正常、不健康的商业环境下，不少人看到一个商人若是“实在”，就会暗笑其“呆头呆脑”，不知变通。老实厚道，这个人不是傻子就是疯子。事实上，多少活生生的案例告诫我们，聪明反被聪明误。任何时候，高德商的总经理都会受到员工的尊重，受到对手的尊重，受到顾客的尊重，他的产品或服务就能遍布全国及世界各地。做实实在在的生意，赚干干净净的钱，这样的钱赚的踏实。
商人有德便是财，不要因一时得失而停止追求德商的脚步。