斯贷，不以牟取为贷，以义为贷。
——徽商古训
不义而富且贵，于我如浮云。
——《论语·述而篇》
中国历史上有不少“义薄云天”的义商，东汉名士任嘏就是其中之一。任嘏年轻时，家境贫寒，以卖鱼为生。他素来公平交易，从不哄抬物价。一次，官府大量收购鲜鱼，使鱼价一下子涨了许多。但任嘏却毫不动心，仍然按照原来的价格出售。买主认为任嘏买卖公道，于是乐于上他那里买鱼，所以他的生意一直比别的鱼贩兴隆。
还有一次，任嘏和一位商人一起去外地购买牲口，来到某地之后，两个人各自典卖了八头牲口。到主人来赎回牲口时，价格已上涨了10倍。搭帮的人见机想以新价格结算，但任嘏却只拿回自己原来的本钱，一点没有抬价结算，搭帮的商人不好意思了，也把多收的钱退回了物主。
自此以后，任嘏名声大振，凡是出售牲口的人都乐意与他交易。有时任嘏没有资金，卖主也肯让他先牵了去出售后再来结账。任嘏不但生意兴隆，而且口碑极好，远近闻名，一直传到曹操耳朵里，把他请去做了官。任嘏为官清廉，更把个“义声”一直传播下去。
可见为商之道，离不开一个“义”字。那些自私自利，钻到钱眼里，一点不讲社会公德的商人是不会有大作为的。
美国亨利食品加工工业公司总经理亨利·霍金士先生突然从化验鉴定报告单上发现，他们生产的食品配方中起保鲜作用的添加剂有毒，虽然毒性不大，但长期服用对身体有害。如果悄悄地在配方中删除添加剂，会影响食品鲜度；如果公布于众，则会引起同行们的强烈反对。最后，他毅然向社会宣布：该添加剂有毒，对身体有害。
霍金士宣布该添加剂有毒后，所有从事食品加工的老板联合起来，用一切手段向他反扑，指责他别有用心，打击别人，抬高自己，食品经销商们也一起抵制亨利公司的产品，从而使亨利公司到了濒临倒闭的边缘。
这场争论持续了4年。霍金士在近于倾家荡产之时，名声却家喻户晓，他的义举得到了政府的支持，产品成了人们放心的热门货。因此，亨利公司又恢复了元气，规模扩大了两倍，霍金士也一举登上美国食品加工业的第一把交椅。
在商业活动中，绝不能思想僵化、故步自封，更不能只讲仁义道德，而忘记了自己的利益。商场如战场，商场上重要的是智慧的运用。比如你诚对方不诚怎么办，所以，还是那句老话：害人之心不可有，防人之心不可无。另外，讲仁义也要有智慧，否则你的仁义可能不被人接受，甚至还会“出力不讨好”。
经商的商经
商场竞争就是智慧的竞争，但也不是要你完全抛开仁义道德，做个十足的奸商。因为奸猾和欺诈往往不是长远的，满足于一时的利益而损失长远的市场也是不划算的。重要的是把握一个“度”，俗话说：“遇文王，讲礼仪；遇纣王，动刀戈。”就是这个道理。