生意靠做，也要靠炒。做生意要有场面，场面越大，生意越好。
——胡雪岩经商格言
我从不否认做生意就得炒作。
——汪海涛（中国善佑善集团公司常务副总经理）
俗话说：“酒香不怕巷子深。”其实不然，酒香也怕巷子深，做生意不能一味的默默无闻，要适时地推自己的产品一把，让自己的产品露脸，给市场消费者以持久的心理震撼。因此，商人要善于“炒作”，靠炒提高自己的品牌知名度。“炒作”一定要经过精心的策划，使其密而不疏，一环紧扣一环，浑然一体。造势要讲究尺度，不能过于离谱。
影视界常常形容自己拍摄影视剧制作精良、阵容强大、场面气势恢弘，以此来推介自己的产品。其实这是造势之良策，商业经营需要运用造势谋略，经营者要能够凭借自己的智慧和力量去积极主动地创造出一种有利于自己的态势、格局和趋向，人为创造时势，凸展形象，增进优势。
蜚声世界的英国披头士乐队在其早期久久打不开局面，除在利物浦地区有点儿影响外，他们的唱片一直挤不进全国畅销唱片的目录，人们养成已久的欣赏习惯顽固地排斥着这种反传统的“新玩意儿”。
这个乐队的经理人布赖恩·艾泼斯坦独具慧眼，看到了该队的潜力，决意改变这种萧条的状况。他把一批代理人派往各个编制唱片目录的城市。这些人到了各个城市之后，在规定的同一时间里到处购买披头士乐队的唱片，并故意到已售缺的商店三番五次地催问下一批唱片的到货时间，同时还向电台、电视台询问购买该唱片邮购商店的地址。大量从各地收购来的唱片，又经艾泼斯坦自己的唱片商店再转手批发和零售出去，从而伪造出披头士乐队唱片十分走俏的“繁荣”假象，经过这样几个月的来回循环折腾，披头士乐队的声望轰地一下子上去了，这种音乐变成了英国的流行乐。
不仅如此，披头士热还越出英国国界，漂洋过海，迅速传到了其他许多国家，成了一种世界性的流行音乐，影响了一代人，甚至使英国在数年之内能借此平衡国际财政收支。
流行是大众的趋向性思维和行为。流行可以是不自觉形成的，也可以是人为有意制造的，甚至可以是蓄意伪造出来的。披头士乐队开始的名声大噪就是伪造的结果。在商业活动中，流行尤其重要，流行商品就意味着大批量的生产、广阔的市场和高额利润，因此，为了广开销路，在产品的流行上做些文章是值得的。
要使别人心动就需要炮制耸人听闻的事件，因为这种东西可以很好地吸引住人们的眼球，进而打动其心扉。造势的秘诀就是利用机会创造积极主动的并且强大的态势，形成强有力的影响。
运筹帷幄、决胜千里，造势一定要精心策划，密而不疏，一环紧扣一环，浑然一体。造势要讲究尺度，不能过于离谱。一些企业在广告造势中往往会夸大其真实的情况，让消费者受骗上当。一旦消费者明白自己受到愚弄，这个企业就会面临灭亡的危机。因此，造势应当讲究诚信，讲究有条不紊地稳健运作。
经商的商经
炒作的原理是通过某种形式上的运作，给人们的心理带来强烈的影响和震撼。西铁城手表正是利用造势谋略，出奇制胜，赢得了顾客，也赢得了良好的声誉。只要抓住了人们的心理，就能激发他们的兴趣并调动他们的热情。设想，如果人们排成一条长龙去购买一种商品，旁观者的心里会起什么变化？好奇心可能会驱动他加入队伍中来。所以，炒作一定要善于制造场面，并尽可能把场面做大，取得轰动效应，才能达到理想效果。