在别人贪婪的时候恐惧，在别人恐惧的时候贪婪。
——沃伦·巴菲特（波克夏·哈萨威公司行政总裁）
在市场经济环境下，面对市场趋势的发展，个人力量是难以改变。因此，在有利时，要抓住难得的时机，以求快速发展；然而，更重要的是，当遇到难处时，要冷静分析，审时度势，宜退则退，因为在寂寞里做出的决定，往往是最公正客观的。
20世纪60年代初，威尔逊·哈勒创办了一家小公司，公司主要生产“配方409”清洁液。到1967年，“配方409”已占有美国清洁液市场的50%。正当哈勒的事业蒸蒸日上时，宝洁公司也生产出一种清洁液，名叫“新奇”，想与哈勒争夺清洁液市场。
宝洁公司历史悠久，实力雄厚，其“象牙”肥皂更是闻名全美。为了抢占清洁液市场，宝洁公司大造声势，到处做广告。宝洁公司认为，自己一定有能力打败哈勒的小公司。
然而，睿智的哈勒在冷静分析了当前的形势后认为，对方实力非常的雄厚，于是他决定停止促销活动，主动放弃部分市场。这个时候，宝洁公司看到，哈勒主动让出市场份额，认为对方已被挤垮，便不再把哈勒的小公司放在眼里。
然而，哈勒是“明修栈道，暗渡陈仓”，他在默默地等待机会，做出新的决定，展开新的攻势：他一方面通过改进产品的包装和色调来迷惑宝洁，另一方面又密切注视宝洁的一举一动。
就这样，哈勒忍受住了被宝洁压制的那种落寞，在寂寞的时候做出了新的战略决定，那就是在宝洁的新产品“新奇”快要投放市场时，哈勒突然宣布削价，以优惠价抛售自己的新产品——“配方409”。于是，市场上出现了这样的状况——那些爱便宜的消费者，一次就购买了足足可用一年的清洁液，而这些清洁液都是哈勒的产品。等到后来宝洁公司“新奇”清洁液上市，因为消费者早就已经购足了哈勒的“配方409”，宝洁的“新奇”清洁液便滞销了。
就这样，耐得住寂寞的哈勒在困境中当退则退，该进则进，不但保住了自己的市场，还扩大了品牌的知名度。
一个人最大的缺点是在经营过程中容易因为一时的成就而自我陶醉，冲昏了头脑，一时间头脑发热，不知如何是好，因此导致了最终的失败。他们失败的原因主要就是不能静下心来做出自己的抉择，他们耐不住寂寞。
事实往往是当一个人发展顺利，取得一些成就的时候进取心是比较强的，但很容易犯好大喜功、急于求成的冒进错误。这个时候人们往往不能保证不头脑发热，没有人去想着要胜不骄，要忍受成功者的寂寞。
日常生活中，常常听到一些人发出这样的叹息：“假如我当初能够冷静点儿，头脑没那么发热，做决策时不那么意气用事，不在沮丧时选择放弃，恐怕我现在也已经很有成就了吧！我的生活也要比现在幸福得多吧！”
今天，不论在何种领域，都是最忌操之过急、头脑发热的。耐不住寂寞，头脑发热的人是做不好事情的，只有在自己的内心沉静下来的时候，你才能出正确的决策。而决策成功则百事兴旺，决策失误则后患无穷，因此做决定时一定要耐得寂寞，避开头脑发热的时候。
但人在“江湖”，要想变得能够耐得住寂寞，保持冷静的头脑是很不容易的，因为我们所处的环境和面对的人和事都是相当复杂的。因此，这就要求我们能在错综复杂中理清头绪，透过现象看到本质，从而保证判断准确、决策正确，就必须具有远见卓识和敏锐的洞察力。此外，还要对目前的局势有细致的了解和深入的观察。不被假象所迷惑、不被世俗所左右、不被人情所困扰，不会轻易受舆论左右、受潮流影响。抓住时机、减少失误、提高效率、确保成功。
经商的商经
商场上任何一次的失败，对于一个商人都有可能是致命的，也许一次失败后就几年都爬不起来。因此，对于每一个生意人来说，既要享受成功的喜悦，又不能沉溺于成就感里而忘乎所以，既要懂得居安思危，又要不忘奋发进取。唯有耐得住寂寞，才能在寂寞时做出客观公正的抉择，你才能笑得放心，才能笑到最后。