吴士东，清代徽州商人。顺治、康熙年间，他在苏州阊门外开了一个小店铺。顺治十六年，太平天军攻陷苏州城，城里百姓惊恐万状，许多商家也纷纷关门四处逃散了。
就在这个时候，一个江西的商人满载着丝棉织品的货船驶进了苏州城。本来他的主要主顾都是苏州的商家，苏州地区经济繁荣，做生意可以赚大钱。这次他本想多运些货物来这里交易，一定可以赚上一大笔钱。可是如今他看到苏州城里冷冷清清的样子，感到这笔生意远远不向自己想像中的那样轻而易举。他的船就停在阊门外的河中。江西商人走下码头踏上小桥……没过一会，他又回到了码头上——以前他的老主顾大都弃店而逃了，他这满满一船的货物该发给谁啊，江西商人一筹莫展。正在他走投无路的时候，江西商人一眼看到了吴士东的小店。于是便走了过去。
江西商人对吴士东诉说了自己的难处，想请吴士东帮忙，把他这批货留下。吴士东说：“我这间小铺子，囤不了这么多货啊！”江西商人着急的说：“能囤多少就囤多少吧，剩下的扔掉也行。不然，要我自己扔，我实在不忍心啊！”说完，江西商人就让人卸下货物，急匆匆的离开了这是非之地。
在这以后的一年多时间里，吴士东东奔西走，把江西商人的货散发给各地商家。世道太平了，吴士东碰到再次来苏州的江西商人，首先一件事情就是把上次的货款交到他的手中，江西商人感动不已。
此后，吴士东的铺子虽然还是那么小，当时各地商家都愿意和他交易，他们想亲自感受一下吴士东的诚信，并对这样的诚信表达一种尊敬和向往。
修身点拨
诚信是最好的竞争手段，守信是最吸引人的品德，各行各业都有竞争，商业是竞争比较激烈的行业之一，要想在激烈的商业竞争中立于不败之地，就必须始终坚持诚实守信的经营之道。
有调查说五十年来，90％的成功生意人都是正直和诚实的人，那些不诚实的生意人虽然开始可能会发财，但最终还是逃不过失败的命运。在我国历史上，徽商之所以能称雄商界几百年，一个重要的原因就是在于其始终遵循着诚实守信的经营理念。