商品标价也是一门学问，而很多商家已经掌握了这门学问，例如，我们经常可以看到一件T恤标价49元；一款手机标价1999元；一台电视机售价29999元，这些都是接近于50元、2000元、30000元，但让人觉得不过是40多元、1000多元和20000多元的感觉。如果这些商品标价51元、2100元和31000元的时候，虽然价格只上调了些许，却会令人觉得是50多元、2000多元和30000多元，对比之下消费者在心理上会有一定的波动。
这就是商品标价的奥秘，也就商品价格中“9”大于“10”的原因。另外，在日常生活中，人们会对一些数字感到敏感，例如比较偏爱“9”，它在人们心目中倍觉亲切和喜爱。
所以商家正是抓住顾客的这种心理，使价格控制在一定的心理门槛之内，满足顾客的需求，并从中获得利益。