6.1 单页印刷品设计
6.1.1 单页印刷品
单页印刷品的形式很多，如海报、DM广告、宣传单页等，是常见的印刷品。单页印刷品可分为单面和双面两种，一般采用铜版纸印刷，纸张定量根据实际设计品而定，不会太厚，一般在80~150克定量之间。
6.1.2 单页印刷品设计——DM设计练习
1.直邮DM简介
DM是英文Direct Mail的简写，即直接邮递，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。在市场广大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用，是近几年新兴的常用广告形式之一。DM种类繁多，常见形式有：
销售函件、商品目录、商品说明书、宣传小册、名片、明信片及传单等。目前国内的DM广告指专送广告，利用专人投递网络，将不同的广告信息形式进行全国联网发布或地方区域范围内的单独发布，具有针对性强、覆盖面广、内容集中、制作简便、费用低廉、视觉效果好、容易保存等特点，深受国内知名企业的欢迎。
目前，我国有近60%的企业认知到DM广告的有效作用，运用商函来推销产品，都取得了明显的促销作用。DM广告相对于其他广告媒体投入虽小，但收入效益高。其投入产出比令大多数企业满意，尤其是经济实力不够的中小型企业。
DM的设计表现自由度高，运用范围广，表现形式也呈现多样化，有传单型、册子型、卡片型。
DM的常用派发形式如下。
(1)邮寄：按会员地址邮寄给过去的3个月内有消费记录的会员；
(2)夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递；
(3)上门投递：组织员工将DM投送至生活区居民家中；
(4)街头派发：组织人员在车站、十字路口、农贸市场派发；
(5)店内派发：由柜面营业员或促销人员在店内或专柜附近分发。
2.DM广告的印刷工艺
(1)纸张：由于DM广告对纸张的要求不是很高，所以选择80g或105g的铜版或轻涂纸就可以了，也可考虑用双胶纸印刷。
(2)尺寸：通常选用16开(210mm×285mm)或8开(420mm×285mm)，与账单随寄的一般选择16开的1/3大小。
(3)印刷：印刷数量往往决定了印刷方式。一般DM印量都比较大，可以采用传统胶印。
(4)装订方式：通常单页DM不需要装订，有的需要折叠。还有一些做成册子的DM一般选用骑马订，极少数情况也采用平订。
3.设计内容
(1)动感地带单面DM设计。
(2)成品尺寸：16开(210mm×285mm)。
(3)印后工艺：覆膜、裁切。
4.动感地带单面DM设计步骤
(1)页面设置。在CORELDRAW里新建一个页面，页面尺寸为：216mm×291mm，在成品尺寸的基础上每边各加3mm出血。
(2)设计制作背景，置入图形图像素材。在制作中无论使用的是矢量图形还是图像都采用CMYK色彩模式。
(3)重新描绘标志图形，并置入设计稿内。
(4)置入文字资料并检查文字是否有错误，若确认正确，把文字转换成曲线图形，即使在其他电脑上没有安装相关字体，也不会有改变，最后完成设计稿制作，保存文件。
(5)打印设计稿，检查并让客户确认稿件。
(6)确认设计稿后，文件保存为EPS格式，以方便打样。
(7)制版打样确认后交付印刷厂印刷，印刷后进行覆膜工艺，再进行裁切，这份印刷品就完成了，可以交给客户了。
6.1.3 单页印刷品图例
各种单页印刷品图例。
6.2 折页设计
6.2.1 折页简介
1.折页简介
折页是一种相对实惠的广告宣传形式，信息量广、实用性强、成本低廉。这种宣传形式一般或派发或邮寄或是架上索取，资料的阅读速度很快，但保存率不高。常见的折页有对折页、三折页、四折页一直到八折页。最常用的是对折页和三折页。
折页用纸需要一定的挺度和耐折度，但由于纸张的厚度会直接影响折叠的效果和精度，所以采用的纸张也不宜过厚，一般为105~250克。
常用标准尺寸：成品尺寸为210mm×285mm，加出血尺寸216mm×291mm，三折后最终尺寸为95mm×210mm。
折页一般采用单色、四色、专色印刷。此外，为了提高折页的耐磨度和保持表面清洁，印后加工工艺中常采用覆膜，比较特殊时也可根据需要局部上光；或要求模切、凹凸压印等印后加工工艺，最后进行压痕折叠。
印刷的数量，往往决定了印刷的方式。出于成本考虑，印量较少的可以采用数码印刷，印量比较大时可以采用传统印刷，一般折页的印量比较大，较适合采用传统印刷。设计师需在印刷之前先核算成本，选用恰当的印刷方式。
2.制定明确的工艺方案
如果客户需求量小，采用传统印刷成本偏高，可以采用数码印刷工艺。
具体过程：素材采集→数据文件的制作→打印校正→客户确认后拼版→输出→表面加工→裁切→压痕→折叠→检验交货。
补充知识点：拼版和折手
把若干个页面组合在一个较大的页面中，叫做拼版。
通常拼版有以下目的。
1)一个印刷品需折叠成若干页，但最初的文件是按折叠的尺寸一页一页排版的，这样出片所得到的是若干个单页，这些单页可由印刷厂在晒版时拼在一张相当于标准幅面的大版上，按折叠方式重新组合页码，也可以由设计师在文件中拼版。比如书籍的拼版，封面封底等被拼在一个版面上，而其书芯的数百页被拼在其他版面上。
(2)一些相互独立的印刷品设计稿，用同样的排版软件制作，并都将使用同样的纸张印刷的(如折页的正反面)，可以把它们拼在一张相当于标准幅面的大版上，同时出片印刷，印后再切开处理印后工序即可。
目前拼版都依靠电脑拼版，主要应用软件有：拼书版、大版印刷品的一般都是用柯达的Preps；小版的有Qar Xkess、In Design；其他常用的还有Illustrator、Freehand、CorelDRAW 和Adobe Acrobat。
6.2.2 三折页的设计练习——房地产折页
(1)设计内容：房地产促销三折页。
(2)成品尺寸：291mm×156mm，双面、三折页。
(3)纸张选择：180克珠光纸，白色。
(3)印后工艺：模切，折叠。
(4)设计步骤：
①在Photoshop里设置好页面大小。
②利用标尺辅助线工具，在四边出血位置、需折切位置拉出辅助线。
③Photoshop工具置入图像和文字资料，进行版面编排，完成一面的设计稿件。
④用同样方法设计页面2，即反面。
⑤将两个页面头对头拼在一起，并在裁切处画出裁切线(虚线)。
6.2.3 折页印刷品图例
折页印刷品图例。
6.3 型录宣传册
6.3.1 型录宣传册简介
型录宣传册是一种最常用的广告形式，页面能容纳的信息量丰富，能很好地传达所要表达的各种信息。因此，这类广告载体往往需要消费者在闲暇时才翻阅，且能作为资料保存下来，在设计上要求能达到使用耐看、易保存的目的。
宣传册所用的纸张，基本上是128~250克，大都采用铜版纸或哑粉纸，也可根据不同情况采用一些特种纸。
常用尺寸为大16开(210mm×285mm)，现在很多设计师为了彰显个性，突出产品，有意将宣传册做成特殊尺寸，如方形。宣传册一般都采用双面印刷，制作的时候还需注意每边都需留3mm出血。
宣传册印刷一般分为单色、四色、专色。一些公司对于企业视觉识别要求严格，有专门的标准色，这时就需要使用专色印刷。宣传册的印后加工也比较特殊，如局部UV、打孔、模切、凹凸压印等，需在印前制作好相应的专版。
印刷数量决定印刷方式。出于成本考虑，宣传册一般印量不大，可以使用数码印刷；若印量大还是选择传统印刷。
6.3.2 型录宣传册练习——产品目录设计
(1)设计内容：产品目录设计。
(2)成品尺寸：大16开(210mm×285mm)、10页(包括封面和封底)。
(3)印刷纸张：200克铜版纸。
(4)印后工艺：覆膜、模切、折叠装订(骑马订)、裁切。
(5)设计步骤：
①打开CorelDRAW 设计软件，设置页面大小，因单页是大16开(210mm×285mm)，在设计时需两页为一个页面大小，因此实际页面大小设置应为(420mm×285mm)。
②接着置入图片、图形、文字部分进行版面设计。
③将设计好的页面拼版打样。
④出片印刷，并完成印后装订等工艺，交付客户。
6.3.3 型录宣传册图例
型录宣传册图例如。
6.4 模切品设计
6.4.1 模切品简介
纸盒、手提袋等产品包装用品，在印刷之后需要模切、压痕和粘接，因此这类印刷品也可称为模切品。模切和压痕是在同一部机器上完成的，在这台机器上要固定模切版，模切版上固定钢刀和钢线。因此，对于模切品设计，设计师需要多设计一张模切胶片。
包装盒和手提袋不仅具有使用性，可以盛放和运输物品，而且对于企业形象、产品形象的宣传具有重要作用。
模切品在大小、结构和材质上的选择需考虑到各自的特点。如一些女性服装用品，可使用一些特殊质感的纸张，给人舒适的质感和柔和的色彩；用于盛放比较重物品的手提袋，为了加固承重力，则应该选用较厚的纸张或无纺布，纸袋还应覆膜处理，这样可增强承重力和防水性能。
6.4.2 模切品设计练习——简单包装盒设计
(1)设计内容：灯泡包装盒设计。
(2)产品尺寸：60mm×80mm×60mm。
(3)印后工艺：覆膜、模切、压痕、折叠黏合。
(4)包装设计制作流程：
①提出包装设计方案(包括结构造型和包装设计效果图)；
②确定设计方案；
③制作包装白样(包括印刷工艺和印后工艺分析)；
④包装印前完稿制作(包括印前和印后工艺)；
⑤制版、打样、印刷；
⑥印后工艺(上光、覆膜、模切和压痕等)；
⑦折叠黏合成型。
(5)设计稿制作步骤：
①用软件绘制出模切压痕图，也可作为版面设计的外轮廓线。
②把图形、文字内容填入轮廓线中，注意出血、图文的方向，有些图文是反的，等折叠好后才是正面的。