该电视塔是目前世界上最高的独立建筑物（不包括在高大的建筑物上另架起的电视塔），被称为世界建筑史上的奇迹。该电视塔于1973年3月6日破土动工，是由经营铁路、公路运输、旅馆和电信等业务为主的加拿大国家铁路公司兴建的。于1976年6月26日落成，并对公众开放。这一工程耗资4400万美元。
（2）奥斯坦金诺广播电视塔
奥斯坦金诺电视塔开始建造于1963年，1967年完工。奥斯坦金诺电视塔是世界第二高的独立建筑。1994年，在塔顶计划安装天线，这样一来会使电视塔的高度到达561米，然而由于缺乏经费这一计划被迫取消。即使在塔顶安装天线，奥斯坦金诺电视塔也将被俄罗斯塔所超过。现如今，奥斯坦金诺电视塔是一座复合使用的摩天大楼，正在莫斯科国际商业中心建造中，计划高度为612.2米。
这里设有观景台，位于离地面337米的高空之上，站在这里可以以全新的视角欣赏莫斯科。更有趣的是，你可以在观景台下面“第七天空”餐厅的3个用餐室里，享受到欧洲美味和俄罗斯传统菜肴。
奥斯坦金诺电视塔目前总共播放15个电视频道、14个广播频道与其他卫星电视频道。奥斯坦金诺电视塔一共有45层楼。
（3）东方明珠广播塔
上海东方明珠塔，高达468米，仅次于中国广州新电视塔、加拿大多伦多电视塔和俄罗斯莫斯科奥斯坦金诺广播电视塔，是世界第四高塔。
东方明珠电视塔位于浦东新区内，与外滩的“万国建筑博览群”隔江相望。过去，东方明珠电视塔是上海最高的建筑物。现如今，已经被环球金融中心取代，但是东方明珠塔在陆家嘴地区现代化建筑楼群中卓然秀立。东方明珠电视塔同样也是上海的标志性建筑，与左侧的南浦大桥和右边的杨浦大桥一起，形成双龙戏珠之势，与后面新耸立而起的金茂大厦和环球金融中心交相辉映。
东方明珠塔集多种服务功能于一身，如观光餐饮、购物娱乐、浦江游览等，因此也是上海标志性建筑和旅游热点之一。
（4）吉隆坡塔
世界最高的一座钢筋水泥构筑的高塔-吉隆坡塔，位于吉隆坡市区之内，塔高421米，建造时一共使用了45000立方米水泥。
塔的表面为竖条型拱肋，塔基并没有打桩，而是直接使用了一片独立式的土地。可以这样说，吉隆坡塔是南亚第一高塔。该塔建造长达4年之久，1996年4月完成。现如今，此塔是亚洲的第二高塔，堪称吉隆坡的象征。
（5）天津广播电视塔
天津广播电视塔，简称“天塔”，建于1991年，高为415.2米（亚洲第三，世界第五），耸入云天，跻世界高塔之林。天塔位于聂公桥畔，东邻紫金山路，西接浮翠龙潭。四周被210000平方米的湖包围着。
天塔为电视调频广播发射中心。自此塔建成以来，视听效果得到了改善。电波传情，声屏增色，万千人家平添几分欢乐。
众皆称颂，津沽广播电视步入新里程。1988年6月5日，天塔破土动工，1991年10月1日竣工并开播，共计3年4个月。一共投资17500万元，建筑面积为11500平方米。
（6）中国中央广播电视塔
中国中央广播电视塔位于北京的西三环路，坐落于钓鱼台，南望公主坟玉渊潭公园西侧。始建于1987年1月，1994年9月建成，10月1日正式开放。
该塔高405米，顶部覆盖面积为5905平方米，而底部占地面积12143平方米。电视塔可以同时发射7个频道的FM立体声广播和8个频道的电视节目，极大地扩大了广播覆盖面积，接收质量也因此提高。
此外，在塔基处还设有向公众开放的电视和展览厅，还有会议室、电子游戏室、环幕电影院、康乐中心。
（7）塔什干塔
乌兹别克斯坦塔什干塔是一个独特的建筑，塔高375米。它综合了乌兹别克斯坦的传统和现代建筑风格。在塔中配有广播、电视和其他类型的通讯设备。
这里有两个餐厅-蓝色餐厅和红色餐厅，可供游客用餐。此外，观景台也是一个不错的地方。塔中的气象站为农业部门提供有关天气变化的信息。
（8）柏林电视塔
德国柏林电视塔，塔高368米，是柏林最高的建筑。
从上面欣赏柏林是一种全新的体验，如果你站在该塔顶层，可以观赏到与城市中完全不同的景色。即使你站在很远的地方，也可以看到电视塔像城市的标志一样，从地平线升起。现在，电视塔已经成为柏林的新路标。
（9）澳门电视塔
我国的澳门电视塔，高达338米，观光主层离地223米高，是全球第10位及亚洲第8位之最高独立式观光塔，同时也是世界高塔联盟之会员。如果从塔内最高的观光层远眺四周，可饱览50千米以内的风景。澳门电视塔由纽西兰CCMBECA公司之着名建筑师GordonMoller设计。
（10）天空塔
天空塔位于新西兰第一大城-奥克兰，328米高耸入云的天空塔不仅是南半球最高的建筑物，而且也是全世界第12高的建筑物，比巴黎的艾菲尔铁塔及悉尼的AMP塔还要高。
天空塔始建于1996年，历时2年9个月，1997年3月3日正式开幕。天空塔高达328米，是新西兰的标志建筑物，是世界高塔联盟的成员之一。每年，大约有100万的游客来到此地旅游。天空塔的重量也是相当惊人的，2100万公斤，相当于6000头大象的重量。
天空塔的用了15000立方米的混凝土及2660吨的强力钢筋。
第二节电视的血液-广告
1．广告简介
据考证，广告一词是一个外来语。它最初源于拉丁文advertere，意为“诱导”、“注意”。在中古英语时代（约公元1300-1475年），广告一词演变为Advertise，意为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。一直到17世纪末，广告一词开始盛行并被使用。在那时，“广告”不仅仅指一则广告，而是指一系列的广告活动。由于被赋予现代意义，静止的物的概念的名词-AdverA tise，转化成为“Advertising”。
从广义上来说，广告包括非经济广告和经济广告。这里所提到的非经济广告，指的是不以盈利为目的的广告，也称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。
从狭义上来说，广告指的仅仅是经济广告，也称商业广告，是指以盈利为目的的广告。通常情况下，是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，扩大经济效益是其主要目的。
1994年，由现代出版社出版的《当代生意经》中，社会学家、评论家-艾君认为，在弄清广告定义之前，首先要看看生活中的广告活动是怎样运转的。他解读为：广告是组织或个体（广告主）为了目的（树立形象、推销产品、求购、声明、招生、求职等）依靠（付出费用）确定媒体，按规定时间、要求，真实地传播信息的活动。
艾君以广告运转的规律、程序为根据，为广告下了这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释清楚除商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。
商业广告在我国还未达到颠峰，就已经存在着极大的泡沫成分和非理性行为。现在，消费者日趋走向成熟、行业日趋走向规范化，企业逐渐走向理性，起用普通模特必将成为主流。与此同时，由于广告必将异军突起并逐渐走向成熟，挑战也是难以避免的。一个企业起用形象代言人，可能有各种目的，特别是在炒作之风盛行的年代。
现代市场形象代言人的基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，使其顺利进入消费者的生活和视野，从而达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，从而达到赢得目标受众认同的目标。此外，也可通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。然而，他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以他的走红并不意味着产品就能够走红。由此可见，企业的监督与他们的配合是相当重要的。
而对于他们而言，也应该有自我约束的责任意识，只有这样才能真正融入这一企业文化，真正演绎产品宣传理念，才会使广而告之的意思更好地凸现出来。目前，国家已出台了相应的法律法规，对名人代言广告作出相应的规定和制约。
2．广告的历史
（1）世界上最早的广告
自从有了商品生产和交换，广告也随之出现了。广告是商品经济的产物，最原始、最简单的广告形式是通过声音进行的，称为口头广告，也称叫卖广告，是世界上最早的广告。早在奴隶社会初期的古希腊，人们就已经开始通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并有节奏地吆喝出来的广告。在古罗马大街上到处都是商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基-广大地中海地区的贸易区，在当时是以全城无数的叫卖声而闻名一时。
古老的广告形式之一-商标字号。古城庞贝是商店字号的起源地。在古罗马帝国时期，人们就已经开始用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。事实上，商标字号都具有一定的象征意义，如古罗马的一家奶品厂往往用山羊来作标记；面包房则以一头骡子拉磨盘来作标记；而一所学校往往采用一个孩子被鞭子抽打作为标记。
中世纪，英国往往用一只手臂挥锤来作金匠作坊的标记；而纺线厂则以三只鸽子和一只节杖来表示。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。
中国是世界上最早拥有广告的国家之一。音响广告早在西周时期就已经出现了。在《诗经》的《周颂·有瞽》一章里有“萧管备举”这样的诗句。据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”
对此，唐代孔颖达也疏解道：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”
由此可见，早在西周时期，卖糖食的小贩就已经懂得用吹萧管的声音招来生意。
在“音响”广告出现之后，中国古代又出现“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高着。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了吸引更多的顾客，便抛出一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。自此以后，这种形式沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。在着名的《水浒传》里，也曾作出这样的描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，说明了酒旗的尺寸及作用。除此之外，其他行业也有各种各样的标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”，也就是说药铺的象征性标志就是悬挂在街头或药铺门前的胡芦。这里所说的“悬旗”、“悬壶”能够带给人醒目的视觉效果，也就是现代人常说的“招牌广告”。
（2）印刷术的发明开创了广告的新纪元
在我国，活字印刷术是由毕升最先发明出来的。北宋时期（公元960～l127年）济南刘家针铺的广告铜版是最早的工商业印刷，现被上海博物馆收藏。至今为止，这是世界上最早的印刷广告物。当印刷术从中国传到西方之后，西方广告就开始了一个新的阶段。
1473年，威廉·坎克斯是英国第一个出版人，由他印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告。这与我国北宋刘家针铺印刷的广告比起来，要晚三四百年。
1622年，由英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办的第一份英文报纸-《每周新闻》在伦敦出版。1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里，刊登出一则某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。1710年，阿迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、巧克力、咖啡、房产、书刊、成药、拍卖物品以及转让物品的广告。
在美国独立前，第一家报纸《波士顿新闻通讯》于1704年4月24日创办，上面刊登了一则向广告商推荐报纸为宣传媒介的广告。