书城管理商业筹码狙击战
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第1章 雷士照明内斗危机(一):兄弟反目祸起萧墙

雷士照明,一个国内低调且极具实力的民营企业,在2012年却被媒体广为报道。一场类似“国美内斗”的大戏在雷士照明内部上演,先是公司创始人被迫辞职,投资人做董事长,随后公司员工罢工、经销商倒逼雷士要创始人回来。国内民营企业家、国际资本大鳄、企业投资人之间的角斗不断。既对企业造成了困扰,又影响了其正常发展,这场企业内部的暗战可以称得上近年的经典企业战例,既凸显出了商场的残酷斗争和谋略博弈,又能从中得到企业运作的启示。要了解整个事件的来龙去脉,得先从雷士照明的创业人吴长江讲起。

吴长江,原雷士照明总裁。1992年辞职后开始下海经商,两年后与几人合资成立了总资本10万元的惠州明辉电器公司,主要生产电子变压器。因吃苦肯干,很快就赚了20多万元,每个股东分了近4万元。有了首次的成功,吴长江信心大增,在1998年与另外两名同学一起用100万元(吴长江出资45万元,杜刚、胡永宏各出资27.5万元)创建惠州雷士照明有限公司。股份占比为吴长江本人45%,其他二人55%。这也表示吴长江本人虽是第一大股东,但其他二人可以在关键时候牵制吴长江。这也就成为后来雷士照明出现危机的导火索。

公司建立后,雷士照明凭借质量可靠、服务到位的行业口碑,加上吴长江与合伙人共同努力开拓市场,使公司逐步发展起来。雷士能够发展壮大的原因有三个:第一,在行业中最先建立专卖店。这既是雷士销售网络的雏形,也是渠道建立的开始。第二,开拓商业照明市场。这一点非常具有前瞻性也比较难以开展,但雷士以装修公司及工程设计团队为主要目标市场,并逐步占领了商业照明市场,由此保证了企业销售量。第三,建立产品精神,提高雷士照明的品牌价值。以“光环境专家”作为产品精神,大幅提升了行业地位,为公司走向集团化发展奠定了基础。

吴长江的管理能力,胡永宏的市场开拓能力,杜刚的资源调配能力共同协作,让雷士照明仅仅5年,销售额就达数亿元。不过,在中国的生意场上历来是能同贫苦却无法共富贵。随着企业规模越做越大,股东间的分歧也越来越多。

吴长江雄心勃勃,对于资本扩张的欲望也随公司的发展而加强。其他两个股东则相对谨慎,并逐步感到了来自吴长江本人的压力。吴长江的想法是企业快速扩张并建立行业龙头的地位。而其他二人则考虑未来的行业风险。于是,其他两名股东开始干预企业管理。为了安抚两名大股东,吴长江将自己部分股份分给两个合伙人。公司至此为止三分天下,每个股东股份均等。

不过,此一变故让吴长江懂得企业筹码的重要性。他运用自己最擅长的管理能力逐步将企业销售渠道掌控手中,并进行渠道改革。改革方案是,将原本雷士的全国直营销售网络分成三十几个管理运作平台。管理职能由原来的销售逐步转化为从货品、物流、资金全面独立的网络平台。最重要的一点是,这三十几家网络运作平台是独立出来的,不再受雷士控制。这意味着企业对销售网络的管理权被剥夺,而由公司决策人单线控制。企业权力的流失让其他两名股东无法容忍,2005年11月,两人联合对吴长江施压,打算将其挤出雷士。由于两大股东的联合施压,最终吴长江答应以8000万元退股并辞职。

不过,一手缔造雷士照明的吴长江显然不会轻易放弃。仅三天之后,全国各地经销商突然群体施压,逼迫其他两名股东不得不各自以8000万退出公司。由于强大的渠道掌控能力,吴长江此役获得胜利。

之所以会出现这个局面,有几个原因:第一,多年来吴长江苦心经营雷士照明,虽说渠道建设并非完全自己建立,但自己的管理影响力已经逐步渗透进去,可以说渠道本身已经成为吴长江管理的一部分。第二,渠道改革使地方经销商权力更大,利润更为丰厚。所以大家都支持吴长江也是情理之中的。凭借着渠道商们的支持,吴长江成功地把昔日的同学、两个大股东挤出公司。但随后雷士面临着更大的问题:由于两大股东的退股,雷士要支出1.6亿元现金付给两大股东。这导致雷士立刻陷入了财务危机,随时面临资金断链的危险。

2006年成为吴长江最难熬的一年,他四处融资,但一直没有实质性的进展。而这个时候,一个“救命稻草”的出现,让吴长江逐步摆脱了危机。这个救命稻草就是金融投资的女强人——毛区健丽。

这个人非常具有资金运作能力,在金融领域有着多年的资本运营经验。1993年,她曾成功将一家中国企业在美国运作上市。此后她成功投资多家企业,成为多家世界著名银行公司的顾问,并在2002年创办了亚盛投资公司。多年的金融运作以及投资企业的经历,为毛区健丽积累了强大的人脉资源及运作经验。

2005年末,雷士照明面临资金危机,具有强烈商业投资嗅觉的毛区健丽女士,感觉到这是一个不可多得的投资机会,于是开始对公司进行接触了解。刚开始,吴长江并未想立刻与她合作,而是把更多希望放在与联想的合作上。经过多次的接触,联想的柳传志也愿意帮吴长江渡过难关。不过,从联想拿钱出来不是一个人就可以拍板的事情。慢慢地,雷士的危机愈加严重,逼迫吴长江不得不另想办法。

毛区健丽是个非常老辣的商人,早就知道对方手中的筹码是多少。在商言商,商业决策是绝对不能以道德标准来衡量的。所以,只要双方各取所需,也就无所谓谁吃亏了。

2006年,资金链危机愈加严重,吴长江不得不考虑毛区健丽的建议,以低于合理估值的一半不到,即1000万美元的价钱将雷士照明30%的股份卖给毛区健丽。一桩价值似乎不对等的股份交易就这样形成了。从表面来看,吴长江似乎很吃亏,但在毫无其他融资渠道的前提下,这也是拯救企业的唯一办法。

毛区健丽的亚盛本身属于一家中间机构的身份。在雷士照明的投资中,投入资金的一半是投资人的,但自己所占股份比例却占到2/3(雷士照明的20%股份)。这种一手托两家然后用商业智慧获取超额利润的能力确实令人叹服。

拿到雷士照明20%股份的毛区健丽其首要的投资目标并非以当时市价逐步卖出套利,而是有着更长远的策略。她首先让雷士照明加快资本扩张,实现账面大幅增值,使手中股份利益最大化。

吴长江也尝到了资本运作的甜头,有了更多的资金才能顺利地施展自己的企业发展大计。于是在亚盛的多方联络之下,2006年的夏天,也是后来雷士照明事件中的关键一方——软银赛富,投资加入雷士。软银赛富在2001年成立,2009年以后更名为赛富亚洲,是目前最大的风险投资和企业投资基金。曾经成功投资盛大网络、橡果国际、58同城等企业。此时再次出手,以2000多万美元的代价,换取了雷士照明近36%的股份,确实是比较具投资眼光的。

当然赛富亚洲与毛区健丽收购股份的成本是无法相提并论的,但这也是商业投资的魅力所在。商业价值往往也随着时间的改变而变动。吴长江在不到一年的时间,就得到了两亿多人民币的资金支持,不但补上了资金缺口,还能有资金巩固资金链,并参与公司运作。这看似是各取所需的企业与资本运作的完美结合。