借用品牌，或称商标许可，一般是指生产者经特许或被要求使用中间商或者同类产品企业的品牌。中小企业使用借用品牌策略主要基于：
·中小企业产品没有自己的品牌，并且不足以承担建立品牌要付出的成本——包装费、标签费和法律保护费等。
·生产者要在一个不太了解本企业产品的新市场上推销产品。
·本企业商誉远远不如中间商或者同类产品企业的商誉。
·本企业品牌的价值小，设计制作、广告宣传、注册等费用高。
基于借船出海的策略考虑，若中间商本身也是一个中小企业，发展自己的品牌虽然会增强投资和费用，承担一定风险，但仍然有下列优势：
·中间商因制造商减少宣传费用，可获得较为便宜的进货价格。
·可以树立自己的信誉，有利于扩大销路。
·可以不受货源限制，加强对制造商的产品价格控制。所以在国内外市场上，中间商品牌迅速得到发展。