任何东西都一定要拥有个性，“有个性才能生存”被各类企业一直验证为是商界金律。个性就是特色，特色就是与众不同，与众不同才会赢得市场。
创业与经营都要突出特色，追随别人永远不会吸引顾客，顾客也不会记住你。所以在一开始的时候就要突出个性。
突出个性有很多方法，比如不要把一种产品与其他产品混合，但是为了提高品质，迎合客户的需要，可以把度数高的葡萄酒倒入度数低的葡萄酒里。
没有个性，人家就会忘却你。而个性化的产品、个性化的策略、个性化的管理、个性化的服务，都是非常容易让人注意的东西。所以无论做什么你都要做到与众不同。
尤其要注重产品的质量问题，这是最容易形成差异的地方，不仅是现在，在远古时期，很多生意人就意识到了。他们说，作物会因为产地的不同、管理的差异而在品质上有所差别，所形成的效益也会有差别。
所以，应对不同产地的同种作物进行区别对待，对各类商品进行分门别类，这样买卖才可以获得好的价格。
对于没有差别也应该注意。由于这些差别带来的是巨大的收益，要想尊重这些差异就要想办法形成自己的特点，以区别同类的物品，这样才能让自己最大程度地获利。
现在的时代竞争非常激烈，只有形成自己的特色，才能在市场竞争中站稳脚跟，才能战胜对手。企业经营者只有做到这一点，才能实现奇迹般地高速增长。不然，企业就会停滞不前，生存发展面临严峻的困难。
孙先生是管理专业的毕业生。2004年从东南大学毕业后，在IT行业做了一年，然后他毫不犹豫地创办了投石科技公司。孙先生说，还在大学期间，他就萌发了创业的念头。于是在社会实践和打工中，注意掌握了一定的资源和人脉关系。公司创办了“淘职网”，做的是网上职位搜索，为毕业生寻找职位，为企业提供人才。目前公司已经有了一定的规模。
当前，南京珠江路电子一条街仅IT公司就有3000多家，除不到20家是知名大公司外，全都是像孙先生这样的公司。小公司的共同特点是缺乏核心技术产品，不少靠做外包服务赚钱。有的小公司开发了新软件，但市场推广极费钱、极难。因此，孙先生在已有的“职位搜索引擎”基础上，做深、做细。除了提供毕业生求职信息外，还根据企业的用人需求，提供个性化服务，成为成百上千家企业的“人事代理”商，这是同行无法与之竞争的。
通俗地说，企业有特色产品和服务，就像饭店有特色菜一样。一个没有特色菜的饭店肯定做不长，更做不大。对小公司来说，掌握一两项特色产品、核心技术或特色服务，是生存之道，立足之本。做出特色，改变一般，是众多小公司共同面临的问题。
任何东西都一定要拥有个性，“有个性才能生存”被各类企业一直验证为是商界金律。
商业的个性就是独有的经商理念、个性的经营模式、因环境条件有异而不可相互简单模仿的销售品种及价格等要素的总和。在那些成功商人的眼里，生意的成败往往取决于观念是否跟得上时代的潮流，是否能赢得顾客的心。
在这个商品琳琅满目的时代，没有个性，就意味着面临被淘汰的命运。如果想在创业之初就有一个好的开始，并且能一直好下去，那就要在最初就形成自己的特色，并让这个特色一直坚持下去。