这个世界本质往往是不变的，改变的是形式和表达方式！所以适应时代变化的策略之一就是学会“洗词”。
比如：
西方社会把“阶级”转化为“阶层”；
权贵资本主义将“掠夺”转化为“竞争”；
当“屠杀”转化为“反恐”后，性质就由“反动”转为“正义”；
当“阶级”转化为“阶层”后，就由“对立”转化为“一体”
……
1、品牌 我们在看看以下品牌如何用“洗词”的策略，产生的高度引发起的优势，超越了产品本身；因为品牌的高度就是品牌在消费者心智中所处的位置。位置越高越主动，顶级位置的品牌几乎处于掌控状态。高度引发的力量超越了产品本身，高度所产生的张力往往令人震撼。
欧米茄→“洗词”成——完美与成就的代表
宾利→“洗词”成——速度与豪华的梦想极致
劳力士→“洗词”成——手表领域的霸主
香奈儿→“洗词”成——女性追求的向导和典范
雅诗兰黛→“洗词”成——最奢华的娇宠
芝华士→“洗词”成——苏格兰高地的天赐甘露
兰蔻→“洗词”成——风华绝代的玫瑰传奇
阿玛尼→“洗词”成——在时空的轮回中将优雅进行到底。
人头马→“洗词”成——将高贵演绎到极致
奥迪→“洗词”成——儒雅而霸气
可口可乐从卖药品“洗词”成饮料，最后洗成——经典加激情！
百事可乐经过无数次的“洗词”、最后洗成——新一代年轻可乐！
雪碧更厉害把一瓶同样的饮料“洗词”成——雪碧透心凉！
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2、竞争 另外全世界企业家为了争夺品牌高度，他们在品牌之间展开了一场场惊心动魄的“洗词”策略争夺战。我们来看看这些世界品牌之间展开着怎样永不敢松懈品牌“洗词”策略战吧。
（1）世界级品牌是这样争夺产品高度的
①劳斯莱斯PK奔驰争夺品牌高度
劳斯莱斯——“洗词”成——第一无二的王者
奔驰——“洗词”成——世界名牌第一车
②劳力士PK百达翡丽争夺品牌高度
劳力士——“洗词”成——与时间永恒（表盘中的瑰宝）
百达翡丽——“洗词”成——表中的王中之王
③绝对伏特加PK人头马争夺品牌高度
绝对伏特加——“洗词”成——燃烧着的生命之水
人头马——“洗词”成——将高贵演绎到极致
④可可可乐PK百事可乐争夺行业制高点
可可可乐——“洗词”成——经典的正宗的可乐（还有比经典更具行业标准的吗？）
百事可乐——“洗词”成——“渴望无极限”
（2）国家经济 一个国家，好比一个超级公司，它寻求的是在国家间竞争中脱颖而出，因为现在国家间的竞争实质是民族企业的竞争，如何将组成国家竞争力的各个企业做得强大是关键。
众所周知，美国的强大是因为他们有众多强大的品牌，可口可乐、麦当劳、肯德基、百事可乐、连邦快递、沃尔玛……以及众多世界级的产业集群。
休斯敦——“洗词”成——航天工业集群
西雅图——“洗词”成——软件产业集群
美国硅谷——“洗词”成——微电子产业集群
加州——“洗词”成——高尔夫装备制造业 葡萄酒酿造业集群
洛杉矶——“洗词”成——国防和航空产业集群
好莱坞——“洗词”成——电影娱乐业集群
底特律——“洗词”成——汽车产业集群
纽约——“洗词”成——金融产业集群
拉斯韦加斯——“洗词”成——娱乐、赌博业集群
波士顿——“洗词”成——共同基金、生物制药产业集群
我们现在知道了，什么力量最大？集群！集群创造优势，集群创造奇迹！
而对于后起的国家中，韩国是一个很典型的代表。韩国在很早前已经意识到：19世纪是武力征服世界的世纪；20世纪是品牌改变世界秩序的世纪。为此韩国集一国之力打造了现代、三星、LG等世界级的品牌，并将这些民族品牌通过一部一部的韩剧推广到全世界。
我曾有意识的在某韩国电视剧中做了一个粗略的统计：一集韩剧中现代汽车出现6次，LG电器出现8次，韩国饮食3次，韩国服装4次……可见一斑。
3、洗词策略
诚然，一个国家，一个企业，通过营销，在消费者心里产生的感觉定位的过程，就是洗词。词“洗”得好，能够起到巨大的作用，甚至能颠倒乾坤。再弱小的个体一旦洗词“成功汇聚到一起，总是能产生惊人的巨大力量。集群的力量能摧枯拉朽、能排山倒海、能翻天覆地。而失败的营销”洗词策略同样可以让一个有辉煌历史的企业在短时间内销声匿迹。
一个品牌就是把同质化产品通过“洗词”，暴利千万的结果！
在服务客户，做军队式营销策划过程中，通过洗词策略，使得客户或在全国，或在某区域市场，达成了洗词的成功，销售业绩成倍递增，效果超乎意料。我实际操作的洗词部分案例可以与朋友们分享：
刘贤华“洗词”成——军队式营销
军队式营销“洗词”成——用标准不占则霸营销理念系统
江苏亚西亚光学“洗词”成——专注于非球面制造
E基金品牌“洗词”成——中国第一慈善学生品牌
中国好宜买（Hoimall）“洗词”成——好货便宜买
中国CBS公司“洗词”成——只研究标准！
北京网络114“洗词”成——北京城市人物！
雅戈尔衬衫“洗词”成——雅戈尔永不皱！
意大利CBS中国有限公司“洗词”成——标准服务中国
江苏省尊龙隐形光学“洗词”成——专于非球面隐形制造！
上海五谷营养餐饮全国连锁“洗词”成——营养茶平衡
旁氏品牌“洗词”成——联合利华荣誉出品！
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在市场营销领域里，“洗词”策略是一个永恒的话题。
多少曾经家喻户晓的品牌早已成为尘封的历史，多少名不见经传的新面孔也在不断地出现。反思过去的历程，在全球化的今天，对于每一个有志于做百年品牌的企业家，营销“洗词”都是一门不得不补的课。