美容院的定位有两种：一是店名定位，是专业美容厅（院）还是美容店还是综合美容美体中心或者说是美容美发等，然后才考虑你的门面装饰和招牌写法。二是店的经营定位，目标顾客定位、价格定位、产品定位、服务定位、规模定位等。
（1）店面规模：根据自己资金而定；应该有前台接待室和等待室；设计合理的美容间、化妆间、操作台、卫生间和贮藏间。
（2）人员配备（即组织机构）：一定规模的美容院在人员配备上都应该是严密有序的。按照少而精的原则来配制人员。主要有管理人员、技术人员、后勤人员等（经理一个、美容师几个、银台收费人员、咨询人员、卫生清洁人员、电机修理人员、物品购销人员）。
（3）广告企划：装潢的色调、招牌的写法、适当的媒介如报刊电台等。
（4）盈算盈亏：测算来客数，顾客交易单价，单位面积营业额，费用构成比率。
（5）市场调查：调查周围住户、商场、人员结构、人们需求、美容院有几家等。
（6）美容院如何布置：根据个人爱好布置比较舒适、明亮、优雅、清洁的就好。