这次的大创意是：“在一个充满人造和伪装的世界中，纯正食品和体验比以往更具价值。”（所有蛋黄酱都是由蛋、醋和油制成，是纯正食品，是纯正美食。）
整个活动（包括电视和平面广告）都以这个横幅为主题：“是时候回归纯正了”。
为使创意变得鲜活，我们的宣传推广集中于“纯正食品追求者”，也就是认为食品在于简单和乐趣的人。因为这属于低度介入类别，产生契合点和参与度成了关键。
每周一集的“寻找纯正食品”视频系列是突破性创意之一。
这个视频系列上传于“雅虎餐饮”板块，由厨师和食品网络红人戴夫·利伯曼（Dave Lieberman）担任主角。在12集视频中，我们随着戴夫·利伯曼走遍美国，听他与人们谈论食谱以及如何定义“纯正食品”。
我们来看看这个系列的一些剪辑以及对于这个系列的报道。
很特别吧？你是不是很想马上回家试试“多层烤鲑鱼恺撒沙拉”？（我第一次看这个片段时就有这种冲动。）
这是与数千参与者在雅虎“纯正食品”在线社区中真正360度的项目。这个项目显著改变了好乐门的品牌认知度。
跟踪调研显示，认为好乐门“是由纯正和简单的配料制作而成”的人增加了80%，认为“好乐门有助于健康饮食”的人增加了295%。
销售成绩也非常骄人，达到了最初销售预测的两倍多。据我们的客户所说，这次活动取得了联合利华所有食品品牌前所未有的投资回报率：250%。这就是大创意的价值。
欢迎来到创意经济！
我要与大家分享的最后一个范例是世界上最著名的品牌和公司之一，也是我们的长期客户和合作伙伴：IBM。
长期以来，IBM一直被视为“商业机器”制造商，计算机生产商。但是，如今的IBM已经大不相同。IBM不再仅仅生产计算机。实际上，IBM的业务在过去十年中变化非常大，大部分人不知道IBM的各种惊人之举。
我们觉得这太遗憾了，因为IBM的故事令人难以置信。
无论是协助预防下一个流行性疾病，为绘制人类历史而分析DNA样本，还是以创新性治安技术提高纽约的安全性，IBM及其客户有着奇妙而富有灵感的故事。
这不在于计算机，而在于生活。
此前，我们的团队提出了讲述这些故事的新方法。我们采用了新闻纪录片方式，而不是制作传统的证言式广告。
IBM影片项目已经运行了一年左右。我们制作了以不同机构为主角的纪录短片，例如纽约警察局、国家地理学会、PGA锦标赛、美国网球公开赛、斯克里普斯研究所、Porto Media（爱尔兰影片租赁公司）、Bharti（印度电信公司）和哈利-戴维森。
不过，这种“品牌新闻学”只是创意的一部分。讲述故事是创新的另一部分。
我们的团队首先与CNBC（Consumer News and Business Channel，消费者新闻与商业频道）合作，将最初的传统赞助方案变成了以创新为主题的实际节目，创新正是IBM的焦点。
最终，一个名叫“创新业务”的节目诞生了。这个节目由玛丽亚·巴蒂罗（Maria Bartiromo）主持，实际上就是播出我们的纪录短片。这个节目在欧洲、亚洲和美洲播出，并在互联网上大范围播放。
这个节目取得了全面成功。CNBC的事先测试和事后测试显示，IBM的未提示提及率有了显著提高，寻找更多IBM信息的人以及对IBM产品和服务感兴趣的人也有了急剧增长。
如今，这些故事在IBM网站、播客、网页横幅、有线电视、手机、Joost视频、希斯罗机场快线列车以及全欧洲出租车上向全世界人们讲述。
在天空卫视点播电视、空中飞行节目、伦敦地铁、iTunes、历史频道、中国《福布斯》论坛、ESPN以及今天的Verge峰会上，你也将看到这些纪录短片。
我还要向你们讲述一个最新故事，一个尚未播放的故事，一个关于历史悠久的文化机构的故事，这就是歌剧诞生地威尼斯凤凰歌剧院。
你可能听说过1996年那场吞没凤凰歌剧院的大火。宏伟的建筑被焚为灰烬。不过，歌剧院的艺术珍品当时幸好不在建筑物之中。
在凤凰歌剧院重建时，院长联系了IBM，请求IBM协助确保珍贵档案再也不受灾害威胁，并为子孙后代保存这些档案。
他们一起建立了归档和分类系统，几乎涵盖了如今向全球观众开放的数千乐谱、海报和表演。
下面是凤凰歌剧院和IBM的故事……
多么精彩的聚合与协作啊！这最初是技术项目，但很快成为了更大和更持久的不同事情：这是一场吸收和培养新一代歌剧爱好者的运动。
在创意经济中，在这个创意决定价值以及批判性思维脱颖而出的新世界中，我们所有人都必须主动从不同角度进行思考，尝试新事物，并想出改变游戏的创意。
我们能够衡量几乎所有一切，但这并不够（我们能够衡量，这很好）。衡量的真正益处是让我们能够成为勇敢的、有活力的、全新的和敢于冒险的人。我们可以测试，可以试验，可以提炼，可以优化，并可以实时做到。
所以，让我们告别一个创意在实施之前需要思索和测试几个月的时代吧。让我们跳上气流快速前进吧。
在结束讲话时，我想与去年一样请求各位客户，请驱策我们，猛烈驱策我们。如果我们能使蛋黄酱变得那么有趣和引人注目，那么试想我们能为你们做些什么……
作为你们的合作伙伴，我谨代表在座的所有同事，恳请你们要求我们提供大创意，恳请你们向我们发起前所未有的挑战。你应当得到我们的最佳创意。我们一定为你们奉献最佳创意！
谢谢！
广告大师的人生告白
庄淑芬 奥美中国区CEO
2008不仅是北京奥运年，也是奥美公司创建60周年，龙之媒也适逢其盛，重新翻译并出版了简体版《大卫·奥格威自传》。这是初版时本人为此书写的序，在此与诸位分享。
20年前，我有幸翻译了奥美创办人--大卫·奥格威的选集，犹记得当时心中颇引以为傲，自以为完成了一件难能可贵的大事。多年之后，出乎意料居然得以有缘为他的自传写中文版的序，只是此时此刻的心情错综复杂。也许是过去的许多日子，在奥美无数的变迁与改革中，看尽了周围许多身不由己的人性倾轧。商场风云，岂是变化两字可以概括！
拜读奥格威一反常态以几近口白的方式，将从前种种徐徐道来，??让我有走入时光隧道和他同游往昔的感觉。是的！好汉不提当年勇，但一向直言直语、开诚布公的他，虽然写作文体不再短言短语，却不惜“自暴其短”，说起许多生活中的糗事。当然，他也不忘以幽默的口吻消遣周围人事，包括他的家庭和他自己。譬如，奥格威提及6岁时因为一位非洲主教的善意，小小的心灵不禁认为黑人是比较优秀的人种；8岁的时候就会追问大人有关个人创作价值多少的尴尬话题；小时闲来无事养成偷看姐姐情书的间谍本领，使他成年后得以胜任情报员的工作；母亲的训诲中，诉诸武力是懦夫行为，必须采用舌剑修理“敌方”，奥格威就身体力行了40年；念书的时候，认为老师问及拿破仓的国籍是件其中有诈的事，而自作聪明地改以荷兰人代答，结果遭到了不准吃晚饭的惩罚。为了求职，奥格威自己创作了生平第一个广告文案，征求男秘书或旅游伴侣的工作，却引来了一个美国佬要求奥格威与他同睡的花边故事。他的下场是夺门而出奔回伦敦，因为涉世未深的奥格威当年对所谓的同性恋闻所未闻。
在牛津大学就读，可能是奥格威一辈子最感挫折的人生经验。天生因为气喘而辗转难眠的毛病，使他白天上课异常疲倦，再加上对漫长的学习生涯缺乏耐性，积极想赚钱的决心却又无比雄厚，使得他每逢考试，都以不及格“报答”当年颁给奥格威奖学金的师长们。他的青春就在挥洒自如的叛逆中虚掷一空。
紧接着，巴黎的厨师生涯使他深刻地了解了专业之道。在他看来，培养一名法国餐厅主厨所要花费的时间，就好比培养大医院主治外科医生一样长（奥格威一向喜用医院作比喻，他也曾说奥美是所教学医院）。最重要的，在我看来，是他学到一辈子受用无穷的烹饪功夫。往后的若干日子，这套凡人不可及的本领为他创造了不少商机，当然也带给他生活中无数的美食乐趣，而奥格威身材一如往昔，举手投足依然潇洒迷人。
英雄不论出处，奥格威对自己卖过厨具、当过超级销售员，一向引以为豪。他那种锲而不舍、钻研甚深的“磨功”，古今中外大概都能名列前茅。为了传承销售技巧，他毫不藏私地写下一份当时被认为是数十年难得一见的杰出手册，也许是这个成功的经验，使得奥格威鞭策自己与奥美人，养成了将专业知识诉诸文字并传承后代的好习惯。
远渡重洋到新大陆谋生的英国青年，靠着终生不渝的冒险精神，展开了他飞黄腾达的新生活。这一大段记载，是从他担任盖洛普的调査人员开始的，然后他加入广告业，建造了在全球舞台依然活跃如昔的奥美广告公司。有关他的广告生涯与理念，坊间均有书籍刊载。在那一代的广告大师中，奥格威是最长寿的老前辈，他曾经自娱说：“只要比竞争对手活得长，你就赢了！”他真的做到了。
离世多年的奥格威，依然是奥美至高无上的精神导师。这世上，大概很少有企业的创办人和他一样，生平所说的话、所写的著作，仍然在地球的许多角落此起彼伏地传播着。而他的“红语录”（奥美的企业色是中国红）更经常被奥美人广为运用，比方下面这些人人随手拈来均可朗朗上口的佳句：
·辛勤工作绝对不会置人于死地（可用在属下好逸恶劳时）。
·雇用比你弱的人，我们就会变成侏儒公司；雇用比你强大的人，我们必定会成为巨人公司（可用在提醒刚愎自用的老板们以及鼓励下线颠覆上线）。
·没有大创意，广告就像夜晚航行的船只，无人知晓（可用在推销大胆的创意作品给胆小的广告主时）。
·活着时愉快些，因为你将会死得很久（可在挫败沮丧是鼓舞自己，或用在贪图眼前享受欲罢不能时）。
·杰出的创意指导有如号角鹄，有创意才华，也具领导能力（可以退为进用来刺激现任创意指导们）。
绝妙好词俯拾皆是，不胜枚举，奥格威的睿智可见一斑。
这本活生生的自传，串联了大卫·奥格威一生中的奇遇，如果你看过他的专业著作，这本书自然非看不可；如果你尚未拜读他的广告论述，那么这本书正好入门。不妨敞开心胸，聆听一个广告大师的人生告白。