时尚建筑师
现在人们经常把“时尚”挂在嘴边，而且“时尚”频繁出现在报刊媒体上，追求时尚已经蔚然成风。女孩子追求“Fashion”，让她自己变得更美丽些，可以吸引更多男孩子欣赏；就连不太注重外表的男孩现在也热衷于追求时尚；更有杂志以“时尚”命名，如《时尚》、《时尚先生》、《时尚家居》、《时尚旅游》、《时尚健康·女士》、《时尚健康·男士》……“时尚”一词已经充斥了人们生活的空间。
追求时尚是一门“艺术”，流行的不一定就是时尚，时尚的也不一定流行。时尚是特定时段内率先由少数人实验、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式，是“时间”和“崇尚”的重叠。时尚涉及到生活的方方面面，包括吃穿住行，甚至人们的情感表达和思考方式等。建筑也是一门艺术，不同的建筑体现出不同的风格，它们也都在时尚之列。时尚和流行不同，到底应该怎样追求时尚呢？怎样追求建筑的时尚呢？其实，追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭。
可以理智而熟练地驾驭房地产建筑的地产商在中国并不多。例如任志强之列的地产商，“为富人盖房子”，他们的建筑是奢华的，但却不是时尚的，时尚更符合年轻人的口味。年轻人在这个时期基本上都处于奋斗的阶段，他们不可能是富人，所以他们不可能欣赏，也不可能购买奢华的房子。这时候，潘石屹的房子映入了他们的眼帘，潘石屹是中国少有的几个能够理智而熟练驾驭房地产建筑风格的地产商之一。
潘石屹所任职的地产公司是SOHO中国有限公司，从公司的名称上来看“SOHO”就体现了时尚的意味，很“Fashion”，很“in”，而他的楼盘也大都以“SOHO”为名。“SOHO”意即“Small Office and Home Office”把办公室放在家里或独自租用一个小办公室，好像一个人顶起一片事业的天空，它代表了一种自由、开放、弹性的工作方式。网络时代的到来，使SOHO成为人们争相追逐的时髦词汇之一。而随着时间的发展，SOHO成为越来越多的人可以尝试的一种工作方式，它的内涵与形式也在发生着变化，被越来越多的人接受。