降价+才+公司二议价；服务公司
创意经典案例（10）：诗+广告二广告诗
挡不住的诱惑
是可可乐
拚命吮吸里面的营养
里面的营养是褐色的琼浆
可可乐新感觉
挡不住的诱惑
创意经典案例（11）：一封情书
你的眼睛像葡萄，
你的嘴巴像樱桃，
你的脸蛋像苹果，
你的胳膊像白藕，
你的手指如纤葱，
你的身材风摆柳。
2.洗牌原理
所谓信息重组，其形象的表达就如同洗牌一样，信息总量不变，但只要不断地改变组合内容，就会产生出新的价值和意义。
其实，一切的创新、创意、策划都只不过是在洗牌而已。人生的一部份意义和价值就是在不断洗牌。
没有洗牌，就没有信息重组。
没有洗牌，就没有翻新。
没有洗牌，就失去了活力和希望。
创意经典案例（12）：洗牌人生
哲学家在运用抽象法洗牌。
化学家在运用粒子和弦洗牌。
数学家在运用数字洗牌。
文学家在运用数字洗牌。
科幻家在运用想像洗牌。
演员在运用电影剧本和表情动作在洗牌。
穷苦的老妈妈在运用针线在洗牌。
经济学家在利用商品运作在洗牌。
创意经典案例（13）：赶快抓住另一手牌
改变痛苦最有效的方式，就是赶快抓住另一手牌。
离婚为何痛苦？因为切断。
一切切断，都是痛苦的。
因为切断，你突然失去了依据，失去了连接。
你突然被生活抛到了半空中。
被生活所遗弃了。
你突然成了一只被搁浅的船。
痛苦的不是无能。
痛苦的只是失去了着力点。
离婚是，下岗是，退休是。
离别是，离休是，诀别更是。
那么，又怎么来更改这种不可名状的痛苦呢？
只有连接，只有信息连接，只有信息重组。
你必须立即行动起来，你需要重新进行人生洗牌。
运用你的目光，盯住你新的需求。
只有重新洗牌，只有重新抓到新的牌，
你的人生才不会冷场，才不会出现真空状态。
到此为止，我们已基本上了解了“连”的基本操作方法。
已懂得了从点到点的线段连接。
已懂得了从点向四周传散的连接。
已懂得了通过第三者，即其他点，其他线去影响其他点其他线的多维连接。
其实，这三种形式都只是片面地描述了连的广度和自由度。
自然界的一切变化，绝对不只是几个因素干扰，相关的结果，它可能是数十个，上百个，乃至整个整体都参与了影响。
六、创意思维的第三步——选
前面我们已通过对“破”的理解，了解了问题之所在。通过对“连”的理解，找到了众多的方案。当然，我们不可能同时执行全部所得方案，我们只可能选择其中一种或两种最佳的方案来执行。所以我们就应对“连”之后产生的方案有所取舍，更何况这些方案有些是明显不行的。那么，对于那些都有一点优势的方案我们若没有评判依据，是很难真正作出取舍的。
1.取舍的标准是必要的
要想下定义，你必须先给你的背景下一个定义。要想有选择，你必须先给你的取舍找到正确的凭据。
创意经典案例（1）：今天究竟穿什么衣
我有春天的上衣，
我有夏天的上衣，
我有秋天的上衣，
我有冬天的上衣，
我有休闲的上衣，
我有娱乐的上衣，
我有上班的上衣，
我有严肃庄重的上衣，
我有烂漫情调的上衣，
我有体操游泳的上衣，
我有奇装异服的上衣。
今天是五月初五，上班、睛、28度。
我可选休闲工作服，
我可选正统工作服，
我可选节日工作服。
今天是单位开大会，我有发言。
我只能选用正统的合乎常规的工作上衣。
这个问题《艮明显，说明了我选择上衣是有依据和评判标准的。
世界上一切问题的发生都一定有背景，有条件。所以，我们做任何选择，都应依标准行事，否则就违背了自然法则。
创意经典案例（2）：我要和朋友在哪里吃中餐
可以进宾馆豪华包间。
可以进宾馆一般客房。
可以进四星级餐厅。
可以进未有星但依然有档次的餐厅。
可以进自助餐厅。
可以进普通快餐厅。
可以进麦当劳式西餐厅。
可以进路边小炒店。
可以进早餐面食店。
可以在办公室里电话叫盒饭。
可以叫人送几个馒头和咸菜来。
可以叫商店送点小糕点来。
可以叫小卖部送几包最便宜的方便面来。
这是我最好的两个朋友，他们从北京来，有3年不见了。
可选的地方有3个：
可进星级宾馆。
可进特色餐馆。
可进自助餐厅。
由于我帮他们开完房后，袋里只有200元钱，老婆不在家，要下午3点才回，马上又不方便借钱。
这样一来，我们就只可能进自助餐厅了。
选就是选择标准。
只有先有了标准，我们才好选择具体的方案。
标准是选择方案的依据，只有满足了标准的方案才能被接受。
明确的标准对作决定是十分重要的。
明确细致的标准可以帮助在选择方案时作好下面的工作：
a.筛选方案；
b.精选方案；
c.改进方案。
2.五大选择基本标准
当“破”与“连”之后，必然会同时产生一系列的方案，或三五个，或数十个，及致上百个不等，我们一般采取如下5个标准，才能筛选出最优秀的方案来。
基本标准是什么呢？
一是实际。
二是实用。
三是低成本。
四是高效益。
五是美的尺度。
以上5条，才是我们选择方案的判别式。
①实际。
创意经典案例（3）：怎样才能“幸福”
第一条线：行动。大笑、奔跑、散步、游泳、打猎……
第二条线：静体。气动、冥想、瑜珈、放松……
第三条线：亲情。父母健康、兄弟支持、亲戚富有、朋友热情……
第四条线：工作。提升、业绩突破、换新办公室、员工关系十分融洽……
第五条线：娱乐。会唱歌、跳舞、讲幽默笑话……
第六条线：生活。欣赏、理解、宽裕、浪漫……
第七条线：家庭。老婆漂亮、温柔、善良，子女聪慧、听话……
第八条线：享受。阳光、旅游、孤独、性爱、啤酒……
第九条线：学习。进修、读博士、快速处理信息、智力优等……
通往幸福的途径看来还是相当多的。
我们人人都在追求幸福，是不是每个人都必须采取上面的方式才能幸福呢？
不是的。
这不仅仅不实际，也不可能。
因为有些条件，我们因人而异，都不可能达到。
也许你没有读博士的机会了，
也许你没有静休的休练了，
也许你还未成家立业，
总之，我们要选择“幸福通道”，一定要根据现有实际情况而定。
如：用什么方法缓解沉重的人生
先列举沉重的内容：
沉重的第一条线：无法放下的东西太多。
陈规陋习、阿谀奉承、虚情假意。
从不拒绝别人的请求，也因此花去自己很多时间。
好像有很多人离不开自己的照顾，有时倍感精疲力竭。
工作狂、事业狂，等。
维持有严重问题的人生、爱情、婚姻等。
研究证明，人们的精力60%以上用于抗拒压力，完成责任和遵循规矩上。大量无建设性的、机械的步骤占据了我们太多的时间和精力，因此造成，时常有危机感，对工作、生活缺乏安全感；
无独处时间，很长时间没开怀大笑了。
沉重的第二条线：习惯难以改变。
例行公事、固定的时间、固定的动作。
重复的语言，重复的行为。
相同的动作，相同的角度。
因为依从，从而限制了智慧的潜力和发展的空间，使我们的生活走向机械化的程序，一成不变。
因为固定的轨道和角度，可能只对自己的观念感到愉快，无法接受别人的观念和角度，排斥另类，在不知不觉中让别人符合你的速度。
因为固定了我们的感觉模式，通常我们会对重复的或者普通的情况作出固定的判断和反应，成为一种“习惯性情绪”。习惯性情绪越多，个性也就越萎缩，从而逐渐失去了创新—的想法和动力。
沉重的第三条线：信息伤害。
各种噪音污染……
电话、传真、电子邮件大量输入……
报纸、杂志、广告等……
大量的信息未经梳理，于是形成大脑内信息阻塞，从而造成信息疲乏并发症，进而导致失眠、心慌、惊恐等精神疾病，严重影响健康。
沉重的第四条线：自我封闭。
独住、不参予、漠不关心。
不来往、不合作、不交流。
很久未见亲、朋友、父母、亲戚了。
与朋友家人共进晚餐的时间和频率越来越少了。
生活越来越单调、枯燥、乏味。
沉重的第五条线：激烈的竞争。
我只知道自己想成为耀眼的明星。
但永无休止的进取永远也不会给我想要的一切。
无论你得到多少，成功多少。
总有些无可挽回的失去。
突然，我看到周围全是鲨鱼。
我一直在竞争，可是不了解自己的竞争力。
我明白同鲨鱼一起游泳是很平常的。
以上有5条沉重线，据我现在的实际情况，我可以从选择简化人际关系开始。
怎么样去简化人际关系呢？
清除广告垃圾。
戒掉交流性杂志。
不必每天都看报纸。
拔掉座机电话。
放下移动电话。
改掉对铃声的立即反应。
摆脱一切节假习俗。
省略圣诞卡片，
学会拒绝。
退出无聊的团队。
减少交流频率。
改变过高的期望。
送礼简单。
简化人际系又有许多内容，我可以先从前面5条试起。
创意经典案例（4）：中学生能不能成为思想家
你想在18岁之前成为思想家，你能做到么？
18岁你只学完了高中的课程，那极为有限的书本，又哪里真正涉及到了对思想和精神的研究呢。
你最多只学习了冰山浮在水面上的那一角而已。
你连思想是什么都不了解，又何从谈起重构新思想呢？
一切全新的思想都不是“惟上”、“惟书”、“惟权威”的。
要创造另一座思想丰碑，它不但要有深厚的学养基础，又要有敢于标新立异的精神和勇气。
要把千千万万人行之已久的观念彻底改变，没有愚公移山的勇气，没有钢铁般的意志力，是连想都不要想的。
更何况，思考者经过“跨越万水千山”之后，终于思考出符合客观实际却和“本本”、“权威”甚至导师对立的结论，这时，思想者面临的一般不是鲜花和掌声，而是指责与封杀。
总之，18岁之前要想成为思想家，这是不切实际的。
②实用。
大家都知道古代经典故事“屠龙之技”，这种技巧纵然学得再好也是枉然和徒劳，因为英雄无用武之地。
例如：制造出一种100个平方的豪华型餐桌，我想销量是成问题的。
制造出一种太阳能空调，缺点是噪音太大。
制造出一种音乐筷子。
生产出一台有8个风扇的大型重量级电风扇。
产生出一种20斤的精美钢笔。
产生出一种能盛10斤米的家用饭碗。
总之，这些产品都不可能走进千家万户，因为不实用。
③高效（略）。
④低成本（略）。
⑤美。
哪里有需求，哪里就应该有美的踪迹。
无论是物质产品，还是精神产品，都离不开美的旋律。
美是人类文明的最初尺度，也是最后的尺度。
美感是人们追求的重要内容之一。
爱美之心，人皆有之。
产品不美，就缺乏对消费者的吸引力。
怎样才能按照美的标准生产出物质和精神产品呢？
美有优美，状美，刚阳之美，阴柔之美，对称美，残缺美，简洁美，奇瑰之美，怪诞之美，流畅之美，依恋之美，锋利之美，娱乐之美，大气之美，不对称美，洁净美，纯朴之美，粗犷之美，烂漫之美，洞悉之美，天然之美，花色之美，装饰之美……
美有无穷种。
但一切美都是相对的美。
美种类虽然多，但还是有一些基本标准的。
美是理性和感性的统一。
大凡美的产品，一定能是使顾客多看上几眼，多尝上几，多说上几句，多抚摸几下。
实际上，“选”的5条准则，可以归结为一条准则：
那就是选美。
美对于任何产品，都是最后的判别式。
美不仅包括实际、实用、高效、低成本，而且还包括地域性、时空性、动态性等等诸多因素。
美是清晰的，但它又是模糊的。
美是确定的，但它又是混沌的。
美的形式多种多样，它反应了物质世界蕴藏的动态的辩证法。
美是各种矛盾的统一。
越是美的产品，越是多种矛盾的完美统一。
美就是价值。’
本讲到此为止，我们已理解了创意思维的三大概念：
第一大：信息重组；
第二大：创意思维公式，“1二无穷，无穷二1；”
第三大：创意思维原理即破、连、选三个字，若说得更形象一点就是：铁锤原理、洗牌原理和选美原理。