树立个人品牌或者构建平台，乍一听见，都会让人感觉过于复杂和耗时费力，因此你转而考虑聘请别人来替自己包办一切。如果真是如此，请注意我要给你的警告：没有任何一个人会像自己宣称的那样专业。
当被越来越多的所谓社交媒体专家所环绕，我对此深有体会。须知，在所有这些评价中只有极少数名副其实。将评述者分门别类予以分析，会发现他们中有些是传统媒体人，尝试着“旧瓶装新酒”——用当下流行的新词汇对过时观念重新加以包装；不少人则是上个月刚刚听说过微博这个词汇的失业营销员。事实上，我最近验证了一位这样的人士，发现他根本没有博客，并且其微博也只有寥寥几百个关注者。当然，这并不犯罪……除非你冒充社交媒体专家去骗钱。那样一来，一切都会显得荒诞而可笑。
至于分辨真假专家的区别之处，你可以坚持三个原则：确认专家所宣称的有具体的数据支撑；确认他正处于你希望前往之地；确认他深谙如何复制自己的成功模式。
试想，如果你去攀登珠穆朗玛峰，结果在爬到半山腰时发现自己的向导不过是首次登山！想必你一定不希望这种事发生在自己身上。因此，你根本不必理会那些把牛皮吹上天的人瞎掰，跟在夸夸其谈者的后面只会让你一事无成。如此反观社交媒体领域，读过一些关于这方面的书籍和文章，与构建一个成功的社交媒体平台完全是两码事。
为使你少走弯路，我提供一些正面的例子。我是赛斯·高汀、克利斯·布罗根，以及提姆·菲利斯三位的忠实博客粉丝，并且乐于从他们任何一人的成功经验中汲取真知灼见，以便于增加博客访问量。
想知道为什么？因为我在compete.com网站上核查过数据。（注意：这个工具并非百分之百准确，但是用于复核口头数据足矣。）
他们所有人的博客访问量都比我的大。因此，他们讲，我就洗耳恭听。
再以微博为例，我通常在一天之内碰到好几个人缠着我讲，他们懂得“如何使你的微博粉丝量猛增”。这种话同样很容易核实。事实上，如果这名所谓专家的微博访问量还不如我多，那就免谈。另一方面，我最近核实过，盖伊·川崎的关注者超过45万，克利斯·布罗根20多万，提姆·菲利斯30多万。（本书写作时，赛斯·高汀尚未开通微博。）
另外，之所以我如此乐于吸取他们的经验，还在于他们赢得了如此庞大的粉丝群，却完全没有利用传统媒体平台（例如，电视采访、电影演出、政坛身份等）。不幸的是，大多数动辄宣称自己是社交媒体专家的人并非如此。这样一来，你就明白差距所在了。这也正是为何你必须从数据着手的原因。