假洋鬼子进城跑了一趟，长了不少见识也见了不少新鲜玩意儿，本着虚心使人进步的精神，他把令人最魂牵梦萦口水长淌的选美活动带回未庄，希望大伙儿开开眼，把观念开放开放，省得自己在家里看“三级片”，邻居老打110。
只要有了理念，事就成了一半。假洋鬼子主意打定，开始拉赞助，搭班子，组建筹委会。
他找来赵太爷当名誉主席，他之所以没有选名望与赵太爷相当的他老爹钱太爷，主要是因为看在赵太爷的儿子茂才公的钱的份上，因为茂才公这几年弃文从商，开了一家“都来啃”肉食品公司，专门生产火腿肠，家里那白花花的银子比石头还多。有赵太爷这个名誉主席出马，他小子还不扔出几个不成？
果然，茂才公给老爹面子，出钱赞助本次选美大赛，条件是要选美大赛冠名为“都来啃”美女选拔赛。假洋鬼子觉得名字不雅，但架不住白花花的银子晃眼，于是同意。海报刚贴出去不久，美女没有招来，反倒招来阿Q王胡小D等一帮闲人和二十几条狗，他们都吼着嚷着要啃美女。
而真正的美女，却一个都没有来。选美大赛没有美女怎么成哟，假洋鬼子召集组委会人员开会，拿出一叠成功女性的照片，让他们到镇上去宣传，XXX因为参加选美大赛，被某大款相中，从此吃香喝辣；XX又是因为在选美大赛中被某位国际导演看中，从此飞黄腾达等等等等。让他们广为宣传。为了鼓励大家的工作积极性，决定效仿抓壮丁的奖励方式，不管是劝是拉是骗，只要抓来一个班就当班长，抓来一个排就当排长，并享受相应的福利待遇。
重赏之下必有勇夫。经过几天鸡飞狗跳的忙活，组委会人员们威逼利诱恐吓加跪地求情，终于把未庄12岁以上，50岁以下的女性公民全部鼓动起来。首届未庄“都来啃”美女选拔赛终于可以按时举行。
四乡八野的民众听说未庄在搞选美庙会，齐刷刷赶来凑热闹，把个假洋鬼子喜得鼻青脸肿。而赵秀才因为广告效果不错，也乐得直说好。
经过包括形体、相貌、智力、泳装及最上镜之类角逐之后，选美进入决赛阶段，场面开始出现白热化。最先出来发难的是钱太爷，他老人家的15姨太在决赛前因为长着一个歪脖子而被淘汰，老爷子一怒之下冲到评委席，要用龙头拐杖修理假洋鬼子，无奈之下，假洋鬼子只有推翻评委的分数，将他的15妈加了上去。
这边刚刚按平，那边赵茂才又不乐意了，因为茂才公在外面私养的二奶非得要当冠军，但她的斗鸡眼显然成为这宏伟计划的障碍，于是就威胁说要去他家闹。茂才公没法，只好跟假洋鬼子商量，假洋鬼子乐得再敲他一笔，也就依了他。
接下来，以青春玉女形象参选的赵司晨的妹子，因为媒体揭出她曾和X位男人有染，而羞愧退场。而以健康活跃形象参赛的邹七嫂的女儿，因架不住人们怀疑她是艾滋带菌者而拒绝体检，最后终于宣布退出竞争。而一向以语言泼辣敢乱说乱动的吴妈，也因为怀疑组委会的名单内定，而被罚出局。
经过几天几夜你死我活的角逐，最终以赵秀才的二奶和钱太爷的15姨太并列获得首届“都来啃”选美大赛冠军而顺利收场。对于赵秀才二奶的斜眼和钱家15姨太的歪脖子，舆论表示出了一些不同看法。被淘汰的美女和赵司晨的妹子和邹七嫂的女儿以及吴妈早已拿定主意，过些日子，也进城去，先把举人老爷或比赵茂才更大的大款揽入怀中，待来年再与斜眼睛歪脖子们决一雌雄……