文/古保祥
法国巴黎有个香水企业家叫香奈儿，他的香水生意已经做了好些年，但十分惨淡，大家记住的是那些名贵香水的牌子，他的名不见经传的小品牌根本无人问津，他深谙香水整个工艺，坚信自己的质量是毫无问题的，现在需要做的，是如何将自己的品牌打出去。
如果做广告，巨额的广告费用让他望洋兴叹，也曾经在大街小巷到处张贴宣传自己企业品牌的标语，但收效甚微，现在几乎没有人在乎墙面上的欺骗广告。
在上个世纪50年代，电影院风行一时，许多人喜欢举家去电影院度周末，一天晚上，电影院播放电影期间，突然间加播了一条寻人启事：香奈儿先生在不在电影院，有重要的客户要与您谈判香奈儿香水生意。
电影院里的人瞠目结舌，他们到处搜寻着谁叫香奈儿，香奈儿也是一家香水公司吗？怎么没有听说过。
这样的广告在电影播放期间插播了至少三回，不仅如此，全法国至少有三百家电影院，这些电影院纷纷在电影播放期间插播了这样的寻人启事，这样的寻人启事至少坚持了两个月时间，大家记住了一个叫香奈儿的先生和一个叫香奈儿的香水。
依靠这样毫不起眼的广告，香奈儿香水开始在市场风靡一时，许多贵妇们用过后发现这种廉价的品牌香水质量好，效果快，一时间，整个法国骚动起来，他们对香奈儿香水疯狂地追捧。
香奈儿先生凭借这样的异军突起，迅速占据了法国香水市场的主导，不光如此，他的香水品牌开始增多，并且迅速占据了世界香水销售排行榜的首位。
香奈儿先生并没有被胜利冲昏头脑，他迅速推出各种高档名贵的香水系列，使原先亏损的状态一举扭转，如今，“香奈儿5号”已经成为一种富贵的象征。
并没有大肆鼓吹的电视广告，只是做了一则便宜的寻人启事，便让数万人记住了香奈儿这个品牌，香奈儿先生的高明可见一斑。