书城文化《三十六计》品读
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第23章 中国企业借力施压

借刀杀人在现代商战中也经常用到,目的是借用自己以外的人、事、物,达到自己的目的。谈判高手总善于利用一切可以利用的机会与条件,借用社会力量(社会公众舆论等)给对方施加压力,借助法律条文或财经制度规定等驳斥对方的无理要求,维护自己的正当权益;借助他人之言,与对方进一步讨价还价,实现谈判成功的最终目的。

中国某公司准备引进一条装配线,该公司人员到美国考察,认为美国装配线和技术都堪称世界一流,只是要价太高。他们准备同美方进行谈判,看看能否在价格上获得一些优惠。

谈判开始时,美方口气强硬,给人一种咄咄逼人的感觉,并且价格超过了中方所掌握的外汇底盘170万美元。中方与他们恳谈了三次,美方依然气势逼人,不肯降价。

中方谈判人员经过深思熟虑,认真准备,决定杀一杀美方的威风,并且探探他们的虚实。中方把美方搁置在一边,另组团去法国考察。他们了解到,法国的装配线在质量和性能方面都略逊于美方,报价也不低。但为击败对手,他们还是向法方发出谈判邀请,并把法方人员安排在美方人员下榻的旅馆。

美方知道竞争对手来了,主动约中方人员谈判,说可以适当降低价格。中方主谈人员在谈判桌上说:“关于装配线,我们又专门考察了法国的同类产品,他们的产品质量、性能都很好,但价格却比贵公司低得多,这对我们很有吸引力。我们准备与他们进一步接触。不过考虑中美两国人民的感情,如果贵公司的价格适中,我们会首先考虑贵公司的。”

这番话分寸掌握得极好,使美方回味无穷:法国的同类产品价廉物美,很有吸引力;仍可以优先考虑美国公司,但必须价格适中。这样就使中方游刃有余,从而迫使美方去同法方竞争。当然,这其中也有一定的风险,一旦美国吃准了不让步,中方就很难再回头与之谈判了。

当然,中方也做了两手准备,因此,美方这一轮谈判一结束,中方立即开始了与法方的谈判。中方代表深深懂得,降低对谈判的依赖程度,是对付胃口过大的谈判对手最有效的方法。

中方与法方谈判时,同样运用了这种方法。谈判桌上中方代表说:“诸位先生想必已经知道,在你们来到中国前,你们的竞争对手已经来到了,正在推销与贵公司相同的产品。他们的装配线不仅质量性能优于贵公司,而且报价比贵公司低20%,我想有必要告诉贵公司这些情况。”中方代表的这番话已说明,如果法方不降价,谈判有可能就此结束。法方不远千里而来,岂肯就这样轻易认输?

中方代表制造了竞争,用美方压法方,又用法方压美方,以争取获得最小极限报价。事隔一天,美方主动上门谈判,最后双方以合理的价格签下合同。