如果你每年能够从自己的生意中赚到几百万美元，那么你会把你的时间和精力投在什么地方呢？你也许会像百万富翁那样，把你的资源投在能产出最大回报的地方——你自己的生意上。然而，你是否会考虑股票市场，投资上市公司的股票呢？
经营公司与经营商店，都是同样的。如果商店的老板无法对自己作正确的判断，那他一定会失败的。别人改造了店面装潢，雇用了很多人时，我们也同样这样做的话，失败的可能性反而会增大。应该说别人可以做，但自己不一定跟着做，要自己把握自己的投资和经营方法。正确地判断自己的能力，好好把握，这才是处世方面最为重要的事，这样对个人才算有责任感，否则必然遭到失败。
常有人说某种生意一旦赚了钱，就会吸引众多商家都来尝试，这样一窝蜂地跟风做生意，结果形成恶性竞争，倒闭的事件层出不穷，这就是不能判断自己，老是羡慕别人，想模仿别人，使彼此都陷入了困境。
至于公司的经营，也应先对公司的实力作正确的判定。做适合自己实力的经营，公司才会平稳地发展，公司对社会也才能有所贡献。许多百万富翁都强调：“绝不去做另一种人所做的工作。”据调查统计，约11%的百万富翁认为，“具有优秀的证券投资顾问”是他们在经济上成功的非常重要的因素。与此形成鲜明对照的是，35%的百万富翁相信“进行明智的投资”是非常重要的因素。这个比例比那些相信证券投资顾问的人高出三倍还多。为什么不那么相信“证券投资顾问”呢？尽管多数百万富翁都至少在一家服务性经纪公司开立账户，但绝大多数还是自己作投资决定。
百万富翁对证券经纪人所提出的许多建议并不放在眼里，至少要“打折扣”。
他们认为，证券经纪人擅长买进卖出，但是，如果他们花了大部分的时间在买进卖出上，那么就几乎没时间去研究投资机会。正如一位百万富翁所说：“如果证券投资经纪人真能够预测未来，那他们就用不着老当证券经纪人。他们不可能是预测家。他们只是用钱买进卖出。”
人们运用自己客观的分析所得出的结论与从所谓消息以及从其他人那里得到的结论往往存在差异，这似乎带给投资者一个近乎永恒的矛盾心理：相信自己还是相信别人的问题。无论投资人信奉何种投资理论，采用何种投资方法和投资技术，他都应该充满信心地相信自己的判断肯定是绝对正确的，这是成功投资人的必备特征。
无论何时，人们对市场总是存在两种截然不同的判断，如果所有投资人对市场的判断是一致的，那么这个市场将因为没有买者或没有卖者而无法存在下去。事实上，当投资人依据自己的分析作出某一判断时，不可否认，市场上必然存在与之相反的判断，并且这种判断可能通过不同的途径和不同的媒介传到投资人那里。
这时，投资人将面临的问题就是相信自己还是相信别人。唯一正确的答案是：相信自己。
“知道的不说，说出来的人其实不知道”，这已经是投资市场上公认的真理。
任何一个认真而负责的分析者是不会到处兜售其观点的，因为他们知道，市场没有绝对正确的判断，正确的判断只能由投资人自己作出。
投资人对待新闻媒介也必须保持清醒的认识。根据新闻进行交易往往会犯错误并付出代价。媒体消息对普通投资人往往具有误导作用。某些机构交易者往往利用新闻的市场效应诱导投资人进行他们所希望的交易：在机构投资者想买进时卖给他们，在机构投资人想卖出时让他们买进。
总之，投资人应克服不知道相信自己还是相信别人的矛盾心理，充满自信地按照自己的分析和判断进行交易。当然，自信不是过度自傲，不是固执，因为在发现错误时仍然固执己见将会导致重大损失。
投资人往往缺乏好的信息来源和投资参考，而且日常所接触的其他投资人在多数情况下是坏主意的来源，从他们那里只能得到廉价的观点以及夸夸其谈的评论，这些观点和评论的唯一作用在于干扰投资人的独立思考，将其引入歧途。
真正的百万富翁在作投资决定时，95%是用自己的头脑，只有5%是用眼睛观察。他们绝不做别人已做过的事。因为他们知道正确的市场判断只能由自己作出，并在实战中，充满自信地按照自己的分析和判断进行交易。
在有经验的地方拢财路，把钱尽量投在自己熟悉的行业，在有经验的地方找路子，这是世界上许多成功商人的一条重要心得。大家都知道的“股神”巴菲特一生做过上千次投资，几乎没有失败记录，原因之一就是，他从不在自己不熟悉的行业投资。像电脑等高科技行业，盈利前景高于一般行业，但他却从不涉足，因为他不熟悉。
要在自己熟悉的地方投资，在有经验的地方找路子，因为经营商业，不只是经营商品，同时也是在经营经验，经营人际关系，尤其是经营生意眼光。在不熟悉的领域，两眼一抹黑，哪能看得出风险与利益？而在自己熟悉的行业，你对市场行情、销售渠道、人际关系等都要有一个基本把握，这样一来做起来比较有眼光、有办法、有关系，自然会得心应手。
诺兰·布什内尔在上大学期间，每年夏天在假期里都要在盐湖城的游乐园打工。在这里，他担任过公园娱乐部的经理，除管理员工外，还负责挑选游戏项目。
他发明过一种棒球游戏和各种各样的滚球游戏。
在游乐园工作期间，诺兰对娱乐休闲总结出了三条经验：
第一条经验是，人们希望获得一种自发的享受，它有许多形式可供选择，而且这些形式必须简单易行，无须动脑筋就能对刺激作出反应。
第二条经验是，休闲的首要目的是享乐。家长需要单独在一起，要有一个安全的环境，让孩子有一半时间远离家长，任意玩耍。
第三条经验是，活动的内容必须明白无误地告诉给游客，应当有一些规定，但是不能太多，否则人们会感到拘束。
诺兰大学毕业后，他投资的兴趣都在休闲娱乐这个领域。他开发出了一个叫“乒”的游戏软件。这个软件用到了他的第一条经验：简单易行、无须动脑筋就能对刺激作出反应。它为诺兰带来了千万美元的收入。
后来，诺兰又创办了比萨时代餐厅。他将娱乐休闲的三条经验全部运用到了餐厅的经营中。他在餐厅里设计了许多游戏节目，目的是让顾客吃得快乐，玩得开心。
在比萨时代餐厅四周，紧靠天花板有六个框架结构的舞台。每个舞台都有一个由电脑控制的机械人，表演滑稽节目。
如果孩子们看腻了节目之后，还可以离开父母独自去娱乐室玩耍。那里有100多台弹球机和电子游戏机。他们可以用父母点比萨饼得到的礼券来买游戏币，当他们花光了礼券时，只需向家长要25美分就又能接着玩了。人们还可以去钢琴酒吧小坐一会儿，欣赏美妙的钢琴演奏。
顾客享受了如此多的温馨服务，整个晚上人均消费不过3至4美元，真的是物超所值。因此，比萨时代餐厅天天顾客盈门，接下来就是连锁店一家接一家开办起来，诺兰也成为快餐业的超级大亨。
尽管世界上绝大多数商人都是在熟悉的领域获得成功的，但这并不表明绝对不能在陌生领域投资。各行业经营的产品和服务虽有差异，做生意的经验和胆识却是通用的。只要经验丰富胆识过人，投资陌生领域也未尝不可。不过，如果你对自己的经验和知识没有足够自信，在投资陌生领域之前，最好先去熟悉它。
渡边正雄在50岁之前，一直是做小生意的。那时候，日本的房地产热刚刚抬头，渡边正雄想趁这股势头干一番事业。但他对房地产业不熟，贸然投身进去，风险太大。他决定先学艺再投资。于是，他去求见“大藏不动产公司”的董事长，请求得到聘用。他说：“我不要薪金，请让我进贵公司学习学习吧，最多一年就行了，可以吗？”
董事长见他诚心可嘉，就把他留了下来。
渡边利用这个机会，尽量很快地熟悉业务。尽管没有报酬，他仍干得兢兢业业，比谁都尽心。一年后，他对经营房地产的各种门道摸得差不多了，就离开大藏公司，在东京都新宿区买下一间平房，并自创“大都不动产公司”。
不久后，渡边以极便宜的价钱，买下那须几百万平方米的高原。当时那只是个交通不便、人迹罕至的地方，没有水电供应等公共设施，没有哪位地产商对这片土地感兴趣。但是，渡边却以他独特的眼光，看到了这里的商业价值潜力，他认为：
“虽然这是一片荒凉的高原，但这里地理条件得天独厚，跟天皇御用地邻接，这会令人感觉到置身在与帝王一样的环境里，能抬高身价，能满足自尊心和虚荣心。
再说，在这个拥挤的时代，把高原改造成聚居地的时代一定为期不远。如果我在这时候买下来，动些脑筋，好好宣传宣传，一定能赚大钱。”
渡边决心不惜成败赌一把。他投入全部财产，还大量举债，将那数百万平方米的土地，辟成公园、农园、建筑用地，然后又盖起别墅和大型出租民房。
渡边的眼光果然不错：因为那对须远离都市的喧嚣，空气清新，景色优美，对厌恶都市污浊空气的人们极具吸引力。人们纷纷拥来，承租或购买这里的地产。
一年后，渡边就净赚50多亿日元，成为一位地产大亨。生意眼光需要灵感，但灵感却不会平白无故产生，它是过去的信息经过长期积淀，受到新的信息刺激后形成的自然反应。它就像用火种点燃干柴一样，过去的信息积淀是一堆干柴，新的信息刺激只是火种，而只有火种没有干柴，是燃不起灵感之火的。
因此，科学家要在熟悉的领域才能创造出有价值的发明；作家要表现熟悉的内容方可写得出优秀的作品；商人要在熟悉的领域投资才能提高成功的几率，其中道理是一样的。这就是你选择了最近的那条路走。
一旦看准，就大胆行动
你或许非常熟悉这句名言：“不入虎穴，焉得虎子。”这就像健身行当中常说的，“没有痛苦，就没有收获”。行事以前先问问自己，可能发生的最糟糕的情况是什么，然后鼓起勇气向前迈进。
有一家小公司，多年来一直想得到美国陆军防毒面具的生产合同，但早有一家比它大50倍的大公司捷足先登揽下了这笔生意。这家大公司有几百位工程师，而这家小公司只有5位。35年来，美国陆军的防毒面具几乎全是由这家大公司制造的，而之前这家小公司从未得到过这类合同。
但是这家小公司的经理坚信他的工程师能够完成这项看来不可能的任务。他愿意以他的名誉、公司资源和其他的工作机会做赌注，来争取为陆军生产200万具防毒面具的合同。即使这家小公司以前接过的最大合同，金额也没有超过20万，可是他说服了公司总裁，更厉害的是，他说服了那5位工程师。
他们研究、工作，凡是想得到的事都做到了。他们作了多次全国旅行，征求部队官员的意见；阅读了所有能找得到的有关防毒面具的资料；他们整整辛苦了1个月，然后向陆军提出诚挚的申请，申请书也是尽可能力求完备。
做了这番努力之后，你也许会认为这家小公司会争取到合同，然而事实上并没有，不过那家大公司也同样没争取到。由于预算的关系，陆军方面决定将这项采购延后一年。两家公司都有机会再作研究，并提出新的申请。
这样一来就表示赌注要增加。两家公司都得在这项计划上投下更多的资金和资源，但结果只有一家能赢得合约。很显然大公司的胜算要大得多，但是这家小公司经过研究，老板决定冒这场险。他要求工程人员加倍努力，而这些工程师尽管在过去有所怀疑，如今却也是信心十足。
一年后，他们重新提出申请，最后一举赢得了合约。仅仅是这项合同，就使他们公司的营业额达到每年数百万美元。
我们都知道，世上没有万无一失的成功之路，动态的市场总带有很大的随机性，各种组合要素往往变幻莫测，难以捉摸。因此，要想在波涛汹涌的商海中自由遨游，不可能都是胜算。然而，成功的主要因素就是胆识和勇气，勇气是成功的重要心理条件。
在成功者的眼中，生意本身就是一种想战胜他人赢得胜利的挑战。因此，在生意场上，人人都应具有强烈的竞争意识。“一旦看准就大胆行动”已成为许多商界成功人士的经验之谈。就像上面所说的那家小公司的经理一样。
唯物辩证法告诉人们：风险与收获常常是结伴而行的。“幸运喜欢光顾勇敢的人”，险中有景，危中有利，要想有卓越的结果，就应该甘冒风险。既有成功的欲望，又不敢冒险，如何能够实现自己既定的目标？希望成功又怕担风险，往往会在关键时刻失去良机，因为风险总是与机遇联系在一起的。
从某种意义上说，风险有多大，成功的几率就有多大。由贫穷走向富裕需要的是把握机遇，而机遇对于所有人来说，都是平等地铺展在人们面前的一条通道。具有过度求稳心理的人常常会失掉一次次发财的机会。所以人生应当抓住稍纵即逝的机会，过度谨慎就会失去它，成功需要敢做的勇气。
在我们身边，许多相当成功的人，并不一定是因为他比你“会”做，更重要的是他比你“敢”做。
1956年，58岁的哈默购买了西方石油公司，开始大做石油生意。石油是最能赚大钱的行业，也正因为最能赚钱，所以竞争相当激烈。对于初涉石油领域的哈默来说，要建立起自己的石油王国，无疑面临着极大的竞争风险。
首先碰到的是油源问题。1960年石油产量占美国总产量38%的得克萨斯州已被几家大石油公司垄断，哈默一时无法插手；沙特阿拉伯是美国埃克森石油公司的天下，哈默当时难以染指……如何解决油源问题呢？1960年，面对花费了1000万美元的勘探毫无结果时，哈默再一次冒险地接受了一位青年地质学家的建议：旧金山以东一片被德士石油公司放弃的地区，可能蕴藏着丰富的天然气，建议哈默的西方石油公司把它租下来。哈默千方百计从各方面筹集了一大笔钱，投入了这一冒险投资。当钻到860英尺深时，终于钻出了加利福尼亚的第二大天然气田。
哈默执着成功的事实告诉我们：风险和利润的大小是成正比的，巨大的风险往往能够带来巨大的效益，做才是最重要的。
与其不尝试而失败，不如尝试了再失败，不战而败如同运动员在竞赛时弃权，是一种极端怯懦的行为。对于一个成功的经营者，他必须具备坚强的毅力，以及“拼着失败也要试试看”的勇气和胆略。当然，冒风险并非铤而走险，敢冒风险的勇气和胆略是建立在对客观现实的科学理性正确分析基础上的。顺应客观规律，加上主观努力，力争从风险中获得效益；是成功者必备的心理素质，这就是人们常说的应当胆识结合。
生意本身就是一种想战胜他人赢得胜利的挑战。所以，在生意场上，人人都必须具有强烈的竞争意识，一旦看准，就大胆行动。