“半价？什么咖啡？”摩根疑惑地盯着陌生人。
陌生人马上自我介绍说：“我是一艘巴西货船船长，为一位美国商人运来一船咖啡，可是货到了，那位美国商人却已破产了。这船咖啡只好在此抛锚……先生！您如果买下，等于帮我一个大忙，我情愿半价出售。但有一条，必须现金交易。先生，我是看您像个生意人，才找您谈的。”
摩根跟着巴西船长一道看了看咖啡，成色还不错。——想到价钱如此便宜，摩根便毫不犹豫地决定以邓旨商行的名义买下这船咖啡。然后，他兴致勃勃地给邓肯发出电报，可邓肯的回电是：“不准擅用公司名义！立即撤销交易！”
摩根勃然大怒：不过他又觉得自己太冒险了，邓肯商行毕竟不是他摩根家的。自此摩根便产生了一种强烈的愿望，那就是开自己的公司，做自己想做的生意。
摩根无奈之下，只好求助于在伦敦的父亲。吉诺斯回电同意他用自己伦敦公司的户头偿还挪用邓肯商行的欠款。摩根大为振奋，索性放手大干一番，在巴西船长的引荐之下，他又买下了其他船上的咖啡。
摩根初出茅庐，做下如此一桩大买卖，不能说不是冒险。但上帝偏偏对他情有独钟，就在他买下这批咖啡不久，巴西便出现了严寒天气。一下子使咖啡大为减产。这样，咖啡价格暴涨，摩根便顺风迎时地大赚了一笔。
从咖啡交易中，吉诺斯认识到自己的儿子是个人才，便出了大部分资金为儿子办起摩根商行，供他施展经商的才能。摩根商行设在华尔街纽约证券交易所对面的一幢建筑里，这个位置对摩根后来叱咤华尔街乃至左右世界风云起了不小的作用。
这时已经是1862年，美国的南北战争正打得不可开交。
林肯总统颁布了“第一号命令”，实行了全军总动员，并下令陆海军对南方展开全面进攻。
一天，克查姆——一位华尔街投资经纪人的儿子，摩根新结识的朋友，来与摩根闲聊。
“我父亲最近在华盛顿打听到，北军伤亡十分惨重！”克查姆神秘地告诉他的新朋友，“如果有人大量买进黄金，汇到伦敦去，肯定能大赚一笔。”
对经商极其敏感的摩根立时心动，提出与克查姆合伙做这笔生意。克查姆自然跃跃欲试，他把自己的计划告诉摩根：“我们先同皮鲍狄先生打个招呼，通过他的公司和你的商行共同付款的方式，购买四五百万美元的黄金——当然要秘密进行；然后，将买到的黄金一半汇到伦敦，交给皮鲍狄，剩下一半我们留着。一旦皮鲍狄黄金汇款之事泄露出去，而政府军又战败时，黄金价格肯定会暴涨；到那时，我们就堂而皇之地抛售手中的黄金，肯定会大赚一笔！”
摩根迅速地盘算了这笔生意的风险程度，爽快地答应了克查姆。一切按计划行事，正如他们所料，秘密收购黄金的事因汇兑大宗款项走漏了风声，社会上流传着大亨皮鲍狄购置大笔黄金的消息，“黄金非涨价不可”的舆沦四处流行。于是，很快形成了争购黄金的风潮。由于这么一抢购，金价飞涨，摩根一瞅火候已到，迅速抛售了手中所有的黄金，趁混乱之机又狠赚了一笔。
这时的摩根虽然年仅26岁，但他那闪烁着蓝色光芒的大眼睛，看去令人觉得深不可测；再搭上短粗的浓眉、胡须，会让人感觉到他是一个深思熟虑、老谋深算的人。
此后的一百多年间，摩根家族的后代都秉承了先祖的遗传，不断地冒险，不断地投机，不断地暴敛财富，终于打造了一个宴力强大的摩根帝国。
机会常常有，结伴而来的风险其实并不可怕。就看你有没有勇气去逮住发财致富的机会。敢冒风险的人才有最大的机会赢得财富。通过对富人的一翻调查，我们发现，他们的财富之路无不充满着各种风险，不经历风雨，怎能见彩虹，不去冒风险，又怎能把握住人生的关键。
富人不仅是捕捉机遇、创造机遇的高手，更因为他们惯于在风险中猎获机遇！这一点对于想要致富的人来说，不可不知。
4.富人善于行动，决不拖延
对于富人而言，行动才是硬道理。行动对于他们的重要意义关键在于改变了他们的命运和开启了他们的聪明智慧。
李静，就是通过立即行动，改变人生命运的典型人物。这个年轻人，原来是湖南长沙房管局的一名小员工，1982年辞职下海，在街头开办一家小小的摄影社。1983年春去广州旅游时，他第一次尝到味道跟“药汁”一样的“可口可乐”。当时这种饮料尽管在广州有许多人购买，但在全国几乎还是无人问津。
这种情况触发了李静的心弦：没有人做的生意，一定是个很好的生意！这东西一定可以赚钱。于是，经过多方交涉，他终于搞定了做湖南的经销总代理。
但当李静把第一批300箱可口可乐运到长沙，不但无人问津，而且遭到工商局“个体户不准搞长途贩运”的非难。李静在万般无奈之下，把状告到北京。在取得营业执照之后，他踏着三轮车满街的跑，手里举着可口可乐的瓶子，对来往的人群去做着口头广告：“可口可乐，风靡世界的美国高级饮料，欢迎大家免费品尝。”接着又一家家的去敲商店的大门，请店主品尝，以此换得人家代销可口可乐。就这样，他花了近两个月的时间，不仅打开了销路，把300箱可口可乐全部售完，而且赢得了客户。雪片般的要货的订单从四面八方纷纷飘来。
为了扩大市场，李静又不惜重金，自费为可口可乐做车箱广告，电视广告，使可口可乐在长沙乃至整个湖南知名度越来越高。
李静的果敢和奋斗精神，终于感动了广东省酿酒食品进出口公司，并于1983年正式批准李静为该公司可口可乐行销部驻长沙的总代理。
不懈的行动终于换来了成功，就此也奠定了李静开创财富大厦的基石。
李静从第一次引进可口可乐，到4年后的1987年，他在省内外的客户已达400多家。仅可口可乐的销量就占了全省的70%。营业额成百倍的增长，税利也成百倍的增加。就在这一年，李静的以可口可乐为主要经营项目的“南方华侨港澳台胞贸易公司”就正式挂牌开张了，而他个人资产也成几何数般增长。
另一个在行动中改变自己命运的人是朱新礼。就是这个朱新礼，他用行动谱写了动人的创业之歌，他用行动改变了革命老区贫穷落后的面貌。
朱新礼原是山东省沂源县外经委主任，是一个精力充沛，思维敏捷，学识渊博，善于行动的人。
20世纪90年代初的一个夜晚，出现在他面前的两件事深深地触动了他。
第一件事：由于交通不便，信息闭塞，找不到销路，沂蒙山漫山遍野的苹果熟了，烂了，变质了。果农们满脸的愁苦，不得不挥起大斧砍倒了曾给他们带来希望和财富的果树。
第二件事：沂源县某国有罐头厂，因体制落后，产品积压，市场渺茫，亏损1000多万元，银行债务900多万元，数百员工薪酬无着，许多家庭缺吃少穿。上至县长，下至厂长和员工，一筹莫展，望厂兴叹。
朱新礼面对此情此景，陷入了深思之中。为了老区人民的脱贫，也为了施展自己的才华，他于1992年毅然辞去了公职，投身商海。他决心在芳香四溢的水果上大做文章。他决心买下罐头厂，造中国产的果汁。
首先，他以项目救活工厂，养活几百号工人，承担了450万元的债务。紧接着他对国内外饮料市场进行了充分的调查研究，了解到市场对浓缩果汁的原料需求巨大。于是，他选准了市场的切入点，采用补偿贸易的方式，引进了上千万美元的外资，从德国和瑞典引进了800多万美元具有20世纪90年代世界先进水平的果汁加工设备。经过紧张的筹备和施工，在德国专家的帮助下，果品生产基地和加工厂建成并投入了生产。不到5年时间，朱新礼不但还清了设备款，还为国家挣回了大量外汇。
1994年底，朱新礼的汇源果汁集团总公司在北京正式成立。这个公司除了在山东有一个大型浓缩果汁基地外，还在全国建立了6座果汁罐头厂，32家销售公司，具有8大系列，90多个品种，集科研、开发、生产和销售于一体的现代化的大型企业集团。截止1997年，其总资产已达数亿元。
李静、朱新礼这两位富人用行动告诉我们，即使你今天还是一个微不起眼的小人物，但只要从现在开始果敢行动，并且为自己的梦想倾注全部精力，有朝一日，你就会成为一个富可敌国的财富明星。
5.坚强——富人的成就大事根本点
坚强的人是受人尊敬的人，经受住一番风雨洗炼的人会是一个生机勃发精彩无限的人，成功是他们的囊中之物。坚强正是富人们成就大事业的根本点。
每个想要成功致富的人都会遭遇或大或小的失败。一个从未失败的人，只是因为他从未真正尝试任何事业。罗马哲学家塞涅卡说：“你若是一个人，就应该崇拜那些尝试过伟大事业的人，即使他们失败了，也值得赞美。”
哈佛商学院的约翰教授说：“我可以想象得出，在20年前董事会在讨论一个高级职位的候选人时，有人会说：‘这个人32岁时就遭受过极大的失败。’其他人会说：‘是的，这不是个好兆头。’但是今天，同一组董事会却会说：‘让人担心的是这个人还未曾经历过失败’”。
1、坚强面对失败，力争“时来运转”
1984年，可口可乐公司授权塞奥·捷曼扭转同百事可乐竞争引起销售下跌的不利局面。捷曼的策略是改变可口可乐的配方，以“新可乐”商标面市，并对此大肆宣传。然而，却没能得到市场。他的错误，从某种程度上讲要归咎于他的自负。
“新可乐”是自美国闻名的Edsel汽车市场失利以来损失最严重的新产品。仅79天，旧配方的可口可乐又回到了超级市场的货架上。一年后，受挫的捷曼离开了可口可乐公司。
当捷曼离开可口可乐公司后，他有14个月没与公司的任何人交谈过。他回忆：“这些日子是孤寂的。”但是他并没有关闭任何门路。他和一个合伙人共同开创了一家咨询公司。在亚特兰大的地下室里，靠着一台计算机、一部电话和一台传真机，他的公司运作起来。逐渐地，他的咨询客户发展到像微软公司及米勒酿造集团公司这样的大公司。他的信条是：“不落俗套，敢于冒险。”
后来，可口可乐公司甚至也来寻求他的建议。捷曼说：“我做梦也没想到，公司会请我回去。”管理部门需要他协助整顿。“我们因为不能容忍失败而丧失了竞争力，”可口可乐公司的总经理罗伯特·格兹塔承认，“人只要运动就难免摔跟头。”
失败不代表失去一切，对于一个真正有能力成大事的富人来说，失败只不过是一时的策略失误罢了，他们会寻找机会东山再起的。
有人说，失败令人沮丧，是在浪费生命；有人说，失败是一种天然的肥料，如同农夫利用牲畜的排泄物和植物的枯枝败叶滋养作物一样，人们可以利用失败灌溉播种成功种子的土地。也有人说，失败好像硬币的正反两面，关键是我们如何去认识对待它。
生活中，失败是生命的沉潜期，而蹉跎正是飞跃之时。狂风暴雨肆虐大地，同时也使草地和树木变得更加葱绿。韩非子说：“冬日冰冻如不固，则春夏草木虽长而不茂。”冬季严酷的冰雪牢牢地冰冻大地，不仅不会使草木生机枯萎，反而会让春夏之交的草木长势旺盛。“草木不经雪霜，则生意不固；人不经忧患，则德慧不成。”
2、富人不怕失败
有一个叫吉纳特的人物，他在《百科全书》中被称为“世界上最伟大的推销员”。然而，在吉纳特35岁之前，他的处境实在不妙。
吉纳特上高中时被勒令退学，他偷盗，因此进了监狱。后来，他又当兵，可只有3个月，他又被军营遣散回家。后来他成了家，打算做生意维持生活，谁知刚刚有点赚头，又因不谨慎蚀光了本钱。结果，连给初生的婴儿买牛奶的钱也没有了。
吉纳特败迹累累，似乎任何一个人都比他幸运。但他从来没有丢失坚强的心态。可喜的是，吉纳特从一连串失败中认识了自己，找到了奋斗的方向！在以后的几十年中，他做汽车推销员，一共推销了13001辆汽车。在他销售额最高的一年中，曾得到了18万美元的佣金收入，加上奖金，共有20多万美元。
温斯顿·邱吉尔说：“成功，就是以永不熄灭的热情，从失败走向失败。”
美国著名的成功学家拿破仑·希尔，用他自己的亲身经历，对失败作了独到的诠释。
希尔从商业学校毕业后，当了速记员，由于他一直奉行“任劳任怨，不计报酬”的工作原则，很快得到了晋升。他所获得的薪水和他所负的责任，都使他的同龄人钦羡不已。他春风得意，很多人都争相聘请他去工作。老板把他提升为总经理，于是，他觉得他达到了“世界最高峰”。
接着，命运之神伸出了一双“和善”的手，轻轻地推了他一把——公司破产，他失业了。他又去一家销售公司担任销售经理，依旧不计报酬，任劳任怨地工作，并主动去发现工作，很快又得到了晋升，并增加了两次薪水。老板主动邀请他合伙，于是，他又觉得站在“世界最高峰”了。
命运之神正在前边拐角处耐心地等着他，并且拿了一根结实的棍子，当头一棒——1907年的经济大恐慌来临了，它毁掉了他的事业，夺走了他的每一块钱。
但他没有悲观失望，决定从头再来，于是他又去做了一名汽车推销员。这次，在木材公司的经验帮了他的大忙。他很快发达起来，还在厂内开办了一个训练部门，把一般工人训练成技术工人。这又使他每月增加了1000多元的收入。他再度觉得站在“世界最高峰”了。他存款的那家银行经理，知道了他良好的业绩，不断贷款给他拓展业务，这使他债台高筑，无力偿还。然后，那位银行经理从容地接过他的事业，轻轻地踢了他一脚，转眼间，他又变成了一文不名的穷光蛋。一切美好的景象都消失了。
于是在失败与成功起起伏伏中，拿破仑·希尔终于在这个世界上找到了最适合自己的工作，成为一名影响广泛的成功学家。
拿破仑·希尔对失败称赞不绝，他说：“看起来像失败的，其实却是一只看不见的慈祥的手，阻挡了我们的错误路线，并以伟大的智慧强迫我改变方向，向着对我最有利的方向前进。”
“只有在把挫折当做失败加以接受时，挫折才会成为一股破坏性的力量。如果把它当做教导我们的老师，那么，它将成为一项祝福。”
希尔深信，失败是大自然以考验人类的一项计划，借此能够烧掉人类心中的残渣，使人类这块“金属”变得更加纯净。
6.选择了，就勇敢面对
大多数富人具有这样一个共同的优点。那就是果敢。对于将要做的事，他们绝不会畏首畏尾。只要定下目标，他们就能勇敢的坚持，直到成功。
1920年，美国田纳西州一个小镇上，有个小姑娘出生了。她的妈妈只给她取了个小名，叫小芳。小芳渐渐懂事后，发现自己与其他孩子不一样：她没有爸爸，她是私生子。人们总是用那种冰冷、鄙夷的眼光看她：这是一个没有父亲的孩子，没有教养的孩子，一个不好的家庭的孽种。于是她变得越来越懦弱，开始封闭自我，逃避现实，不与人接触。