书城管理创意为王:广告语创作方法和18000金句
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第23章 广告(金句)18000条(9)

1904年,约翰·E·肯尼迪给托马斯来了一封信,信中说,如果托马斯渴望知道广告是什么的话,他可能告诉他,肯尼迪在一家旅馆大厅的楼下等着他。托马斯没有理会这封信,但拉斯克放在了心上。他去同肯尼迪见了面,肯尼迪告诉拉斯克:“广告是印刷品中的推销术。”肯尼迪是否是从查尔斯·奥斯汀·贝特西(Bates)那里得来的这一观点,一些人这样猜测。但是,八年前贝特西曾经说过“广告是印刷品中的推销员”,拉斯克渴望从肯尼迪那里了解到更多,于是他雇佣他从事方案创作。从肯尼迪那里,他知道了顾客购买东西是需要理由的,如果顾客有充分的理由,而且很合情合理,顾客就会直接对该产品采取行动。通过肯尼迪的帮助,劳德·托马斯广告公司率先提出了“购物协因”的广告,而且其他代理公司都采纳了这种做法。运用这种广告形式,肯尼迪和拉斯克为一家生产洗衣机的公司创作了一个独特的广告,这家公司绝大多数普通广告都显示一个妇女同洗衣盆连在一起,题目是:“不要同洗衣盆连在一起。”肯尼迪认为这种广告是消极的,而且其结果不会达到一个实际而有建设性意义的广告所取得的效果。他创立了一则广告:画面显示一个女人坐在椅子上,读着一本书,并且不费力地扶着洗衣盆的把儿。广告标题是:“让这台机器工作,您休息一会儿。”劳德·托马斯广告公司得到了这笔广告费。

·聪明家庭主妇的标志。

·美味一丝不减。

(电冰箱)

·“新哥”让你大显身手。

(新哥缝纫机)

[简评]镶嵌广告语。

·冰冷世界的最大王朝。

(电冰箱)

·最好的销售商都在行销诺尔吉冰箱。

(诺尔吉电器公司)

·工作时鸦雀无声。

(电冰箱)

·十年之后你会说:还是“诺尔吉”。

(诺尔吉电器)

[简评]消费者证言广告标题。

·你应买质量而不是买数量。

(电器)

·让能量最充分地为你服务。

(空调器)

·我们为全世界制造气候。

(空调器)

[简评]胸怀世界,雄伟气派,属夸耀式广告标题。

·一个强大的国家首先必须是一个洁净的国家。

(吸尘器)

·在洁净无尘的居室中享受生活。

(吸尘器)

·它能最准确地控制温度。

(空调器)

·我们为你留住冬天。

(冰箱制造公司)

[简评]承诺、比喻复合式广告标题。

·让寒冬在此时此刻来临。

(制冰机)

·一次新的妇女解放。

(洗衣机)

·有了“不塞尔”,地毯不再愁眉苦脸。

(不塞尔吸尘器)

[简评]巧用名称与拟人广告标题。“愁眉苦脸”几个字,把地毯拟人化了,显得很生动。

·它永远沉默。

(冰箱)

·区别就在部分干净和全部干净。

(吸尘器)

[简评]比较广告标题。

·像圣诞蜡烛一样寂静无声。

(冰箱)

·它能吸人连眼睛都看不见的尘埃“。

(吸尘器)

·肮脏不应是家庭的特征。

(吸尘器)

[简评]否定式广告标题。

·这样一件礼物每天都会被打开。

(冰箱)

·在寂静无声中赢得声誉。

(冰箱)

·把所有脏物席卷而去。

(吸尘器)

·既然买得起洗衣机,为何不买最好的呢?

(洗衣机)

·一切归功于”爱迪生“。

(爱迪生电器公司)

·眼睛一眨,冰块已成。

(制冰机)

·保护新鲜必须雪上加霜。

(白霜牌冰箱)

·热水源源不断。

(电热水器)

·全美最老牌的冰箱。

(给福你得特牌冰箱)

·”给福你得特“的记录是无懈可击的。

(给福你得特牌冰箱)

·以高品质著称于世。

(电器公司)

·迪桑精品带来欢欣满载!

(迪桑牌收录机)

·寒冬藏箱里,暖春送人间!

(电冰箱)

[简评]对联广告标题。

·把时间从买菜中夺回来!

(电冰箱)

·想小家小户所想!

(单门电冰箱)

·她工作,你休息!

(洗衣机)

[简评]关注消费者广告标题。

·小家小户好帮手!

(单门电冰箱)

[简评]定位在小家庭的市场定位广告标题。

·双门的冰箱,单门的耗电!

(双门电冰箱)

·买国优,高枕无忧!

(电器)

·昨天、今天、明天,华生在您生活中!

(华生牌电器)

·新型节能电冰箱,您的实惠好伙伴!

(电冰箱)

·骆驼进万家,万家欢乐多!

(电风扇)

·妇女应从家务中解放出来!

(家用电器)

·别小看它!

(单门电冰箱)

[简评]双关语广告标题。

·快乐的享受全在拥有!

(电冰箱)

·不一样的代价,一样的使用!

(单门电冰箱)

·轻轻一按,万事OK!

(全自动洗衣机)

·外面娇阳似火,屋里却清爽宜人!

(空调机)

[简评]承诺广告标题。

·东菱之风,魅力无穷!

(东菱牌电吹风)

·燕舞与您共创明天!

(燕舞牌收录机)

·家家有甘泉!

(净水器)

·整理头发的能手!

(吹风机)

[简评]诱惑广告标题。

·凉风散布在房间的每个角落里!

(电风扇)

·任何角落都能吸得一干二净!

(吸尘器)

·听自己喜欢的歌,百听不厌!

(录音机)

·超大容量的洗涤空间,且能迅速烘干,一点也不劳您的双手!

(全自动洗衣机)

·各种声音,都直接进入你的耳中,让你产生身临其境的感觉!

(音响)

·期盼知音聆听你的歌!

(录音带)

·沉浸在立体音响中,如做一次春季之旅!

(音响)

[简评]诱惑广告标题。

·走到哪儿,带到哪儿;轻轻一按,就能呈现你想看的画画!

(微型电视机)

·画面的临场感,给你带来强烈的震撼!

(大屏幕电视)

·华宝空调,招招领先!

(空调机)

·独乐乐,与众乐乐,孰乐!

(卡拉OK)

·磁头脏了就不能正常收放录像节目!

(高效磁头清洁剂)

[简评](解决)问题广告标题。

·只需轻轻一按!

(全自动洗衣机)

·在寒冷的冬天,让您感到无比的温暖!

(电暖气)

·冬天的主角——让你从头到脚度过一个温暖的冬天!

(电热毯)

·夏季吹凉风,冬季送暖风,一机两用!

(冷暖气机)

·一觉温暖到天明!

(电褥子)

[简评]承诺和典型特征诉求复合式广告标题。

·保温又舒适,一觉到天明!

(电褥子)

·寒冬腊月北风吹,为您家庭送温暖!

(取暖器)

·外面冰冻三尺,屋里却春意融融!

(电暖气)

·有了它,寒夜也将变得温馨!

(电暖气)

·典范杰作,极尽声色之美!

(彩色电视机)

·给您带来最富真实感的画面!

(彩色电视机)

·五面冷冻,数码显示!

(冷冻箱)

·早、午、晚都带来鲜明映象!

(彩色电视机)

·有目共赏!

(电视机)

[简评]巧用成语广告标题。

·有了你,别无所求!

(彩色电视机)

·新时代的东芝!

(东芝牌电视机)

·享受一季清凉,现在开始行动!

(冷气机)

·一机数用,乐趣百倍!

(组合音响)

·与它共行,步代充满节奏感!

(袖珍收录机)

·买美菱就是买放心!

(美菱牌冰箱)

[简评]承诺广告标题。

·每个家庭,都爱美菱!

·这么逼真的图像,令我如回到家里一样!

(录像机)

·全家团聚,大家都来唱卡拉OK!

(卡拉OK)

·种瓜何止得瓜?万宝情暖万家!

(万宝牌电器)

·在”世纪竞争“中一跃出线!

(冰冻箱)

·看奥运风彩,观金牌夺魁!

(电视机)

·领先一步,华采电器!

(华采牌电器)

·买得欢心,用得舒心,敬请放心!

(冰箱)

·为您排暑降温!

(空调)

[简评]解决问题广告标题。

·快乐家庭乐悠悠,有它常伴你左右!

(冰箱)

·逢阴雨天晾着的衣物不就老是潮乎乎吗?

(干衣机)

·清风起”半球“,半球君悉否!

(半球牌电风扇)

·画面大、形体小、音质好的秘诀在于电视机背后的空间!

(电视机)

·强劲和柔美都达到全新的境界!

(音响)

·一次电话,百倍放心!

(冰箱)

·冰多冻透,不串味!

(冷冻箱)

·新鲜常在香雪海!

(香雪海牌电冰箱)

·中意冰箱,人人中意!

(中意电冰箱)

[简评]消费者证言、巧用品牌名称的复合式广告标题。

·画质好=天才加经验,减滥造,乘技术,除自满!

(电视机)

·无霜十省电:上菱=金奖+A级。

(电冰箱)

·迎合视听主流,夏普国际线路系列必属首选!

(夏普电视机)

·冬天里的一把火!

(电暖气)

[简评]比喻广告标题。

·谁不愿——春光无限!

(春兰牌空调)

·大屏幕的魅力,引人向往和陶醉!

(大屏幕电视)

·华意冰箱,人人中意!

(华意牌电冰箱)

·空调选华普,一用就知道!

(华普牌空调)

·只有先锋是镭射卡拉OK影碟机的先锋!

(先锋音响)

·五碟连播,妙韵不绝!

(音响)

·家宜、家宜,家家适宜!

(家宜牌电器)

·极品镭射影音机,卡拉OK享受,无经伦比!

(影音机)

·万事胜意,招财进宝!

(万宝牌电器)

·三洋愿成为您的最佳伙伴!

(三洋电器)

·格力”空调王“震撼一代,中外制冷专家合作研究的重大突破!

(空调)

·掌声响起来!

(新一代录像机)

·静静地洗,洗得净净!

(洗衣机)

·经常清洗您的录音机,使磁头的寿命增长,使声音更加悦耳动听。

·我们希望你百般挑剔。

(汽车收音机)

·我们的产品只卖给耳朵特灵敏的人。

(音响公司)

[简评]恭维消费者广告标题。

·大师的声音。

(音响公司)

·它在时代前面歌唱。

(音响公司)

·领袖的声音。

(电话听筒)

·最具个性的唱片。

(唱片公司)

·记下一去不复返的时光。

(录音机公司)

[简评]承诺广告标题。

·听!

(磁头清洗剂)

·声宝——品位之家必然之选!

(声宝电器)

·最宜静心欣赏……或与良朋共唱!

(音响)

·不少人已经拥有,更多人正在追求达声音响!

(达声牌音响)

·飞跃电视向高技术、高品位飞跃!

(飞跃牌电视机)

·天上有雷声,人间有达声!

(达声牌间响)

·接收力强,功能卓越!

(电视机)

·荷花含笑迎嘉宾!

(荷花牌电器)

[简评]巧用品牌名称广告标题。

·全线阵容,款款先进!

(空调)

·爱特空调,给您特别的爱!

(爱特牌空调)

·领略美的世界,尽享美的人生!

(空调)

·全质品质,全质服务。

(家电)

·心动瞬间,永恒之星。

(空调机)

·海尔彩电宝德龙,我的护眼神。

(电视护眼器)

·新世纪、新变频,海尔世纪变频王系列。

(空调机)

[简评]新款推出新闻广告标题。

·新鲜落谁家?

(电冰箱)

[简评]解决问题式的广告标题。”新鲜“指使消费者全家保鲜的冰箱。

·新年购买DVD,欢乐开心步步高。

(DVD)

·慧眼显示,千段洗。

(洗衣机)

·全家的快乐。

(空调机)

[简评]给人带来快乐享受的诱惑式广告标题。

·志在夺标。

(电池)

·超级静音。

(空调机)

[简评]希望空调声音很小很小,是消费者的最大愿望,而该产品是”超级“静音。这是一个典型特征诉求的广告标题。

·洗衣机未来大趋势。

(洗衣机)

·干净洗衣静悄悄

(洗衣机)

[简评]典型特征诉求式广告标题。强调该产品最典型的特点:静悄悄。

·这一切,都是因为你……

(DVD)

[简评]省略式广告标题。省略号诱使读者阅读正文,进而可能采取购买行动。

·无限精彩,尽在其中。

(DVD)

·惠而浦,顶开式洗衣机,摩登生活尽掌握。

(洗衣机)

[简评]”顶开式“是其他同类产品,没有的。故而”摩登“属于典型特征诉求式标题。

·AV.视听群英会,51@我要超优惠。

(电视机)

·VIP私人影院,阁下所独享的感官优越,再次自我超越。

(电视机)

[简评]定位高贵式广告标题。

·科技创造梦想。

[简评]高清晰柔性电视,乃由科技创造。

·APCsilcon大材大用,为您提供MVA超大容量电源保护。

(电源器)

·世纪超人系列,全数字变频空调,节电百分之五十一。

(空调机)

[简评]数字精确式广告标题。同时也是一个承诺式标题,向消费者保证节电百分之五十一。

·容声节能时时提醒您。

(电冰箱)

·免检——一路绿灯,健康到家。

(电视机)

·绿色自然风,凉爽又轻松。

(空调机)

·LG鲜鲜冰箱为您营造八年绿色长城。

(电冰箱)

·幸福生活从这里开始。

(家庭防范系统)

·LGDVD高新数码技术创造的杰作。

(DVD)

·心情享受新境界。

(空调机)

·初春·新品合家欢

(洗衣机)

·LG背投彩电,体验绝对完美,感受精致生活。

(电视机)

[简评]定位高贵广告标题。完美,精致的生活不是一般的消费者所能享受的。

·不可能吧?买冰箱,赠微波炉。

(电冰箱)

[简评]典型的促销广告标题。又是一个问题式广告标题。

·身轻体小,噪音更小。

(空调机)

·空调新世纪,松创创新举。

(空调机)

·个子小小,制冷帮大忙。

(空调机)

·三维立体送风,等离子体4层净化。

(空调机)

[简评]数字精确与典型特征诉求复合式广告标题。

·健康状元,节能元帅。

(空调机)

[简评]自夸与典型特征诉求复合式广告标题。强调了产品两大主要特征即健康,节能,而这正是消费者所需要的。

·幸福家庭的标志,拥有居室幽雅环境!

(家庭中央空调机)

[简评]恭维消费者的广告标题,希望您的家庭幸福,环境幽雅。

·TCL小风神,竖送风柜式空调机。

(空调机)

[简评]典型特征诉求广告标题。突出产品最独特的优点即竖送风(一般空调机均是横送风)。这也是该产品独具的创新!

·”贵“在冷静——春兰柜式空调。

(空调机)

[简评]夸耀广告标题。仅仅四个字,但含义却非常丰富,充分表现了该产品的两大特征”冷“与”静“。这是空调机最重要的功能。

·文明的能力。

(空调机)

·回报用户,回报春天。

(音响)

·好空调,格力造。

(空调机)

[简评]简明扼要,琅琅上口,属夸耀式广告标题。

·来电,看得见。

(电话机)

[简评]突出来电显示之典型特征诉求广告标题。

·我们新品省力量——新品最大16.5%优惠。

(彩色电视机)

·开创DVD移动新时代。

(DVD)

·相约春天,惊喜多多。

(洗衣机)

[简评]关注消费者广告标题。”惊喜“就是送礼。所以此标题也属促销式广告标题。

·美观、健康的散热器。

(散热器)

·台式音响组合设计的新里程!

(音响)

·大自然的清凉,使您”静静地“享受!

(空调)

·真的爱您!

(万家乐电器)

[简评]关注消费者广告标题。

·南风空调,时代新潮!

(南风牌空调)

·再现电影院的音像气氛!

(家庭影院)

·好运热水器,宇宙炉具!

(好运牌热水器)

·献给母亲的爱!

(洗衣机)

[简评]情感广告标题。

·春兰空调,春的源泉!

(春兰牌空调)

·真切的视听感受,尖端的三洋科技!

(三洋电视机)

·小天鹅告诉你腾飞的奥秘!

(小天鹅洗衣机)

[简评]巧用品牌名称广告标题。

·容声、容声,质量的保证!

(容声电器)

·世界一目了然,时代一目了然,动感性大画面,强迫力重低音!

(大屏幕电视机)

·威力洗衣机,够威,够力!

(威力牌洗衣机)

·冷藏用劲力,够冷又够劲!

(劲力牌冷冻机)

·万家乐,乐万家!

(万家乐热水器)

·新”潮“一族!

(洗衣机)

·让您感受富士山的冰意!

(富士空调)

[简评]强调产地的诱惑广告标题。

·美能达——不断挑战,开拓未来!

(美能达摄影机)

·我们为每一台唱机赋予了精神。

(唱机)

·以声音开辟未来。

(音响公司)

·看者羡慕,用者自豪!

(电器)

·为您提供至高无上的享受!

(音响)

[简评]关注消费者广告标题。

·充满情感的生活,悦耳动听的声音!

(音响)

·同样的价格,可以得到更多的性能!

(电视机)

·冬日的太阳!

(电暖器)

[简评]比喻广告标题。

·同步创优,优优相配!

(电器)

·多一分了解,多一分幸运!

(电冰箱)

·效果逼真传神,表现出色过人!

(电视机)

·别忘了我曾拥有你!

(电器)

·家有三洋,冬暖夏凉!

(三洋空调)

[简评]含有品名,又是许诺的复合式广告标题。

·我唱你跳——家庭幸福添情趣!

(电器)

·人工翻碟,浪费时间,令人烦;自动翻碟,遥控选歌倍轻松!

(影碟机)

·丽日南风生紫气——万家欢!

(电器)

·家居的太阳——令您冬暖、夏凉、春天干爽!

(干衣机)

·有字有画,边看边唱,卡拉OK,家庭剧场!

(电器)

·西瓜和鱼和平共处!

(冰箱)

[简评]幽默广告标题。

·春天的奉献——春兰空调!

(春兰牌空调)

·真新鲜!

(冷柜)

·威力电脑式全自动洗衣机,令您全家倍觉新的感受!

(威力牌全自动洗衣机)

[简评]新闻广告标题。

·春兰空调,高层次的追求!

(春兰牌空调)

·智能音响组合,身处现场的环境与重低音效!

(音响)

·五湖四海,处处有金浪!

(金浪牌电器)

·耳听为实。

(电器公司)

[简评]巧用成语广告标题。从成语”眼见为实“演化过来。

·价格高了点,但用途也更多些。

(电子公司)

·以纯正的音色著称于世。

(收音机公司)

·崭新魅力,容声无霜新一代!

(容声冰箱)

·抱歉,让您久等了……

(新一代电器)

[简评]悬念广告标题。

·令人无比向往的录像机!

(录像机)

·日立录像机,质量可靠,买了放心

(日立牌放像机)

·奇在哪里?妙在哪里?好在哪里?多点情趣,多点欢乐!

(电器)

[简评]疑问广告标题。

·”鸿运“92再创新一代电脑转页扇!

(电风扇)

·为你尽心尽力——EKE!

(电器)

·洁神牌干洗机,洁净之神,全国销量第一!

(干洗机)

·捎给您的不仅仅是清凉的梦……

(空调)

·”燕舞“一曲歌来,一片情!

(燕舞牌音响)

[简评]二十年前风行全国的优秀广告标题。

·用了都说好!

(洗衣机)

·红心捧出一颗爱心!

(加热器)

·为什么不用……

(电器)

·上菱空调机,一年三季,失去夏季!

(上菱牌空调)