2008年5月，当时世界上最大的一座跨海大桥——杭州湾大桥正式通车。
当时，宁波方面就意识到，这是一个非常好的机遇，借这个机会应该把宁波很好地推销出去。为此，宁波政府积极策划了“大桥旅游”，通车那一天，形成了一个社会各界高度关注聚焦的事件。
1613年5月19日，徐霞客自宁海出西门开始了他壮行天下的一生。300多年后，宁海人抓住“5·19”《徐霞客游记》开篇日这一标志性日期，举办了徐霞客开游节，并率先提出将这一天作为“中国旅游日”的倡议，经过长达三年的热烈公议，终于推动国务院关于设立“中国旅游日”的决定。宁海知名度达到空前提升。
这就是旅游业中的“事件营销”。事件营销有着极强的爆发性，能在瞬间聚焦，从而以小投入获得大收益。一个具有独特创意，并产生重要影响力的旅游事件，必然会引起消费者广泛关注，带来旅游品牌的提升和良好的社会效益。但“事件”只是一个引爆点，还需全面跟进，不断创新，否则效用递减的速度会很快。