产品与品牌价值篇
产品是创造价值的概念，营销者给消费者提供了什么样的价值，消费者才会需要什么样的产品。本部分将其扩展为“产品及品牌”，因为在如今的市场条件下，产品与品牌是不可分割的。
企业应根据产品、环境及企业本身等因素来选择适当的商标策略，并逐步树立自己的品牌形象。第一，在批发和零售环节上采用著名商标来带动新产品的销售。第二，在统一商标下推出一系列商品，以显示企业的实力。企业集中各种广告媒体的力量宣传一个商标形象，即家族品牌，以扩大产品的影响。第三，使用大型商店或批发商的商标，有助于提高声誉，同时减少生产者为商标作广告所承担的费用，从而降低促销成本，取得竞争的优势地位。第四，面向不同消费者或性质不同的商品分别采用不同的个别商标，这样有利于消费者购买。否则，消费者将拒绝卖那些商标与商品或购买者身份很不协调的商品，使生产者在竞争中处于不利的地位。
25、拥有市场的唯一办法是拥有品牌
有一位贫困潦倒的年轻画家，在走投无路之时，接受了一份特殊的工作：为一位知名画家代笔。
知名画家已经很老了，而且重病缠身，他感到自己已经没有多少新鲜的创意了，看到年轻画家的画风跟他有些相像，且非常清新，便想出了这个主意。
这个计策获得了很大成功。人们纷纷赞扬知名画家老当益壮，艺术之树常青，赞美他的艺术风格得到“拓展和延伸”，这些由年轻画家代笔的作品，一时间价格飞涨，供不应求。知名画家赚得盆满钵满，当然，也没忘了给“幕后英雄”一份应得的酬劳。
但是，知名画家毕竟年事已高，一天在下台阶的时候，不小心跌了一跤，摔在地上，就再也没有起来。
知名画家去世了。这下子，年轻画家失去了“靠山”，他只能以自己的名义推销作品了。然而，年轻画家没想的是，自己极受欢迎的画风却并不被人们认可。人们认为，年轻画家不过是模仿了知名画家，而没有自己的风格，这样的作品是没有什么意义的。