这是一个创新生存的竞争年代，创新是应对变化的重要法宝。紧跟变化的趋势，不断推陈出新，不失时机地开辟新的道路，壮大自己的力量，这就是生存之道。
在德国巴伐利亚的法兰克福地区，有一个名叫赫尔佐根奥拉赫的小镇，世界上最大的体育用品公司阿迪达斯就坐落在这里。这家公司拥有职工4万名，分布在世界上50多个国家和地区。
美国《华尔街日报》把阿迪达斯称为“运动场上的罗尔斯一罗伊斯”，人们也常用“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”来形容阿迪达斯公司在世界体育界的影响。
公司的负责人常说：现代体育运动迅速发展，体育用品的生产，必须时刻注意改进产品，更新款式，以适应顾客的需求，否则就有被挤垮的危险。
一次，阿迪达斯公司发现足球鞋的重量与运动员的体力消耗关系极大，在每场一个半小时的比赛中，平均每个运动员在球场上往返要跑一万步。如果每只鞋的重量减少100克，那么，就可以大大减少运动员的体力消耗，提高他们的拼搏能力。经过反复的研究，阿迪达斯果断地去掉了鞋上的金质鞋尖，设计出比原来轻一半的新足球鞋。这种鞋投放市场，立即受到好评，人们竞相购买。
1954年，世界杯足球赛在瑞士举行，阿迪达斯又发明了可以更换底的足球鞋。在决赛的那一天，伯尔尼的万克多夫体育场一片泥泞，匈牙利队员在场上踉踉跄跄，穿阿迪达斯的原西德队员却健步如飞，并首次登上世界冠军的宝座。自此以后，阿迪达斯名声大震。
尽善尽美的服务质量招来了顾客，公司从中受益不浅。阿迪达斯特别珍惜公司的声誉，许多故事在国际体坛上传为美谈。原西德足球队的明星鲁梅尼格是扁平足选手，公司就特意为他设计缝制了一双球鞋，使他能够驰骋疆场，屡立奇功。
为了取信顾客和创出牌子，阿迪达斯总是按不同国家将其商品的3%～6%拿出来作为馈赠。
尽管阿迪达斯每年的销售额达20亿马克，使美国的耐克牌和日本的虎牌难以望其项背，但阿迪达斯并没有因此而满足。阿迪达斯时刻没放松与国内普玛公司、美国耐克公司、美洲虎公司、意大利的柏仙奴和日本的虎牌公司之间的竞争，阿迪达斯的目标是逐步占领中、美、日三个主要市场，总产值突破40亿马克，为此，阿迪达斯将不断变革陈旧的经营方式，大力开发新品种，准备向与运动有关的康复、消遣、旅游及日用化妆品等新领域迈进，为今后公司的发展开拓了一条新的道路。
以万变应万变，这是应变之法的重要方法。你如果能善用这一方法，必将使你的人生其乐无穷；企业家如果巧用这一方法，将会给企业带来旺盛的生命力。