随着信息社会的到来，营销环境发生了巨大的改变，原来熟悉的营销环境已转变为信息化营销的时代，使营销在各个环节中有了全新的内涵，也充分展示了营销领域的千变万化。
着眼于未来，营销环境的变迁，将影响到营销策略的变化，而这种变化是任何一个年代前所未有的，它充分表现了营销上的无限扩张，也是营销环境变革下的一场新营销革命。为此，我们必须时刻关注营销环境所面临的各种局面，一采取相应的策略。
营销环境的变化，实际上是营销的本质在发生变化，而营销的本质变化是营销策略的变化。（营销策略是企业经营的灵魂，任何一个企业把产品转化成为商品销售的时候，营销策略都起到了关键性的作用，而一种营销策略的产生、发展、甚至消亡，均是与许多因素互相交融在一起的，大的是营销环境的变化与企业营销环境的变化，小的是企业营销文化、企业产品、企业产品价格、员工等状况的变化，因而，营销策略经常是企业讨论的热门话题。）
在不断变化的营销环境中，营销策略如何变化？其变化的意义在什么地方，企业在创造一种赢利的营销策略的时候，是否需要对营销策略有更加深刻的认识，以至于营销策略的变化能直接关系到企业的生存。为此，我们把营销策略的演变根据时代营销环境的变化，分为几个营销时代，同时也在不同的时代里面，确定不同的营销策略，从而能够更加清晰地发现营销策略留下的轨迹，便于我们更加明确营销策略的未来走向，便于企业在发展过程中掌握赢利时间，同时客观地评价营销策略。
营销策略的定位对于企业是非常困难的，尤其是营销模式的选择。有些企业的营销模式朝令夕改，有些则是多年未见变化，在这样的情况下，对于一种好的营销策略，或者说赢利的营销策略的创造是没有好处的。而没有创造性的营销策略，其销售的业绩肯定也是徘徊不前的，根本无法在现实的营销环境下竞争，甚至会导致市场混乱，以及恶性竞争与无序竞争的加剧。所以，营销策略的发展与使用，是不能够回避的，企业在未来营销环境下，应该有自己的营销策略，它是企业的优势所在，也是企业发展的方向。
《营销36策略》根据未来营销策略的演变格局，结合我国的具体情况，引进西方观念，总结、归纳了一些适用于中国企业的营销策略。同时加入信息化时代的营销策略新成分，使之成为先进的营销主流。《营销36策略》就是未来与现在营销策略的发展与方向。