“史玉柱语录”我用“巨人”命名公司，就是要做中国的IBM，做东方的巨人。
“史玉柱创造”一个好名字能够很快让顾客记住自己企业和产品的名字，能够和其他产品区别开来。所以，一个好的名字很受创业者的重视。
全球最大的中文搜索引擎2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句：“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。
网易名字的由来同样鲜为人知，丁磊的解释是觉得当年网络不普及，上网很不容易。而网易要做的就是使这种情况发生改变，变得容易些，所以起名网易。
而阿里巴巴的马云对于名字更是精益求精，他花费了大半年的时间去寻找一个满意的网站名字，最终偶然之间想到了“阿里巴巴”。但是由于加拿大一个青年已经注册了“阿里巴巴”的域名，为此马云甚至不惜花费一万美元，从他的手里买回了这个名字。
现在，百度、网易、阿里巴巴正在成为一种人们生活中不可或缺的东西。由此可见名字对于企业、对于产品的重要性。
而史玉柱对于企业名字、产品名字的重视程度丝毫不逊于这几位，可以说是“有过之而无不及。”
“巨人”这个名字是从第二代汉卡M-6402开始使用的。史玉柱之所以使用这个名字，是因为当时在计算机界，最火爆的企业是IBM，而IBM被人称作蓝色巨人，所以史玉柱就给自己的产品起名叫做巨人汉卡，含有和IBM叫板的意思。那时的史玉柱可以说是意气风发，“书生意气，挥斥方遒”，他慷慨激昂地表示：“我用‘巨人’命名公司，就是要做中国的IBM，做东方的巨人。”
史玉柱常常对自己的员工讲“夸父追日”的故事。他认为“巨人”就是今天的中国电脑界的“夸父”。他说：“巨人现象的核心是一种精神，是一群年轻人执著地追求自己选择的事业，并且为这种追求不顾一切的拼搏精神，是追逐太阳的精神。”
史玉柱用这种“追逐太阳”的精神来激励自己创业，巨人也成为了当时中国最响亮的名字。虽然后来遭受了失败，但是在史玉柱的努力下，这个“巨人”重新又站立起来了，重新成为人们心目中的“巨人”。
史玉柱在选择产品名字的时候，总是有神来之笔。1993年，史玉柱进军保健品行业。在产品的命名上，经过无数次的讨论，最后决定将产品命名为巨人脑黄金。之所以采用这个名字，是因为这个名字或多或少带有一定的中国特色。因为在中国人心目中，黄金无疑是最有价值的一种象征，都有崇尚金银的心理。取名为脑黄金，正是迎合了消费者的这种心理需求。
结果，脑黄金取得了很大的成功。不能说这全是因为有个好名字，但是至少应该说，“脑黄金”这个名字的确起了很重要的重用。
而等到史玉柱第二次创业的时候，他给自己的产品起名为“脑白金”，就是顺着脑黄金的路子下来的，比黄金更宝贵的当然是白金了，而且，还有一点，就是史玉柱不忍心放弃自己苦苦打下的牌子。结果，“收礼就收脑白金”风靡全国，脑白金一卖就是十余年，至今仍然畅销不衰。
而黄金搭档刚出来的时候，史玉柱大伤脑筋：怎样将“金”字巧妙地应用到新品上呢？他专门召开会议研究这个命名方案，甚至请专业的起名专家都没有解决这个问题。
还是那句话，“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫。”就在史玉柱如坐针毡的时候，灵感之门朝史玉柱打开了。有一次，史玉柱难得在路边散心，偶然听到一对年轻夫妇在议论黄金和白金的价格，讨论哪两样在一起搭配更好。史玉柱霎时间如醍醐灌顶，茅塞顿开，“黄金搭档”诞生了。
无论是做软件时的巨人，还是保健品的脑黄金、脑白金、黄金搭档。还是网游的《征途》、《巨人》，每一个名字都掺杂着史玉柱的一片苦心，也帮助史玉柱获得了更大的成功。
“创业宝典”好名字给企业带来的益处是很多的。便于记忆，给人以共鸣，区别其他企业的产品等等。QQ之所以畅销中国，除了她可爱的外形外，有一个可爱的名字QQ，使这款精灵一样的小车更添几分可爱。
LUX（力士）香皂同样以“名”取胜，1899年，联合利华公司研制了一种新型优质的香皂，在产品进入市场的初期是失败的，原因是名字的问题。香皂最早的名字为“猴牌”（MONKEY）。这个名字有不洁的含义，使大众产生了反感的心理，后来经过反复讨论，决定采用LUX作为香皂名称，由于LUX这个名字简单、易读、易认、易记，结果改名字后，香皂的销量大增，并很快进入国际市场，风靡世界，获得了巨大的效益，“LUX”也成为了品位的象征。
这就是好名字的一个典型例子，同一种质量，而二个名字，在市场上的表现却有天地之别，名字的威力由此可见。
实际上，人们打开电视机，就会发现许多产品的名称读起来很顺口，如“脑白金”、“哇哈哈、”农夫山泉联想海尔动感地带神州行等等。
所以，不要忘了给自己的产品起一个好名字，尤其是在创业的初始阶段。因为，一个好的名字会帮助你取得成功。
“创业实战”产品的名字是消费者借以识别商品的主要标志之一，也是刺激消费者购买欲望的主要因素。因此，一个好的名字，它的本质就在于“解决竞争”。
名字已不仅仅是个“记号”，更多的是一种内涵，一种美感，一种期望，只有内涵深刻、符合人们审美需求的名字，才能让人喜欢，也才能托举起良好的品牌形象，使其走向成功。
那么，怎样给自己的公司或产品起一个好的名字呢？请看索尼总裁盛田昭夫的取名观：“我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。”好的店名必须与经营商品相吻合，必须新颖、不落俗套，一般来说，应以简洁为好，易读易记，给人以美感和艺术享受。还要注意与当地的文化、经济、法律等相适应。
一般来讲，要取一个好名字，是有一定的方法。我们以“脑白金”为例来做以说明：
1.树立好形象
要配合产品的特性，能够提升产品品味，树立产品的一个好形象。比如脑白金，白金本身就是很贵重的东西，人们可看到“脑白金”的第一感觉就是这是健脑的珍贵的物质，自然容易引发顾客的购买欲望。而且作为礼品送人，也觉得很有面子。
2.展现产品特质
产品的价值点、利益点附加愈多，愈能刺激商品销路。如脑白金，让人一看就是对大脑保健商品，自然能够讨得顾客的欢心。
3.容易记忆
一个好的名字应该让人过目不忘，才有利于商品的推广。“脑白金”就有这样的效果——大脑的白金。一下子就让人们记住了。
4、朗朗上口
一个好的名字，应该读起来，朗朗上口，富于韵律美，才能给人深刻的印象。脑白金就符合这样的要求。要想要人们记住，不妨多用一些口语化的谐音，如“哇哈哈”，就有不错的效果。
5、顾客喜爱
好的名字不仅使顾客感兴趣，而且要让人感到很体面，这样才能够广泛流传，形成风潮，达到好的效果。再好的名字，如果不能引起他人的共鸣，那就不是一个好名字。