书城文化陕西文化产业现状与发展研究
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第41章 陕西动漫游戏产业发展现状

陕西动漫企业90%以上集中在西安。西安动漫游戏产业起步较早,但长期缺乏政府有力引导和扶持,发展速度较其他兄弟省市较慢。企业大多零星分散在西安各地,处于自然萌发状态,企业规模小,知名产品少,缺乏足够的资金条件、市场信息和拓展市场的渠道,只能据其自身优势条件——人才和技术,搞外包加工和社会服务,基本上都在维持生计。

据初步调查,西安目前动漫企业有50余家,有一定优势的动漫游戏企业30多家。据已迁入或正在迁入西安高新技术产业开发区的34家相关企业资料显示,动漫和游戏基本上平分秋色。

一、陕西动漫游戏产业的发展阶段

第一阶段:1996-2004年,为自然萌发阶段。在九年的时间中,陕西的动漫企业相继产生的只有十家,平均一年产生一家动漫企业。尽管1996年就产生了注册资金达1500万元、现在年产值1800万元的陕西凯信,2000年产生了注册资金1000万元、现在年产值806万元的陕西亿利达,2001年产生了注册资金500万元、现在年产值1300万元的陕西纷腾互动,但大部分动漫游戏工作者还处于动漫工作室状态。而且这三家主要企业除纷腾互动主营电子游戏外,其余两家企业的主营业务是与动漫三维有关的市政、建筑及工程的外向服务和多媒体教育。虽然企业的产生呈快速发展势头,但1997-1999年三年间没有产生一家动漫企业,另外,这些企业也没有生产出真正意义上的知名的动漫产品。

第二阶段:2005-2007年,为陕西动漫业的聚集发展阶段。随着全国动漫业发展形势趋好,特别是国家鼓励和扶持原创民族文化特色产品以及国内市场的逐渐增大,使一大批企业获得了前所未有的发展机遇。一批企业纷纷迁入了西安高新区,利用高新区良好的发展环境和氛围,得到了较快发展,一批动漫工作室也纷纷注册成立了自己的动漫企业,谋求更大的发展。三年时间,动漫企业就由原来的10家猛增至34家,平均年增8家企业。出现了沿唐延路两侧创意产业的相对聚集区,初步形成了西安高新区动漫业的聚集群体。特别是2005年,全国最大、最知名的休闲娱乐平台“联众世界”成功落户软件园,进一步增强了游戏动漫业的群体实力。通过产业有效聚集,将逐步形成产业体系相对完整,结构布局日趋合理,整体技术水平先进,市场导向作用相对明显的动漫业格局。

陕西动漫业的注册时间:1996年诞生第一家动漫公司,至2004年共产生10家企业,2005年至2007年三年产生24家企业,2007年一年内注册一家动漫企业。

二、陕西动漫业的结构现状

1.陕西动漫业的区域结构

陕西动漫业主要集中在西安地区,西安又主要集中在高新开发区,西安集中了超过90%的陕西动漫企业,西安高新开发区又集中了超过90%的西安动漫企业。

2.陕西动漫业的产业结构

陕西动漫企业的产业结构主要分为两个部分:动画和游戏。

从西安高新技术开发区统计的数据看,34家企业有19家从事动画业务,15家从事游戏业务,分别占到56%和44%;从企业年产值(不包括2007年新注册企业)看,动画企业3300万元,游戏企业2500万元,动画企业占57%,游戏企业占43%。但动画企业多媒体动画教育和三维动画工程业务占了产值的绝大部分,真正属于动画商业推广的微乎其微。

另外,在自主原创和外包服务业务方面,游戏企业15家中有5家主要搞外包服务,占游戏企业的1/3,10家主要搞自主原创,或与电信等企业单位进行联合,或打造自己的运行平台,占游戏企业的2/3。而动画企业正好相反,主要搞外包服务的占到动画企业的2/3,搞自主原创的占1/3。而进行自主原的企业得靠其他的对外服务才能生存发展,可见动画原创的艰巨。

3.陕西动漫业的所有制结构

陕西动漫业的投资主体基本为网络文化公司和个体投资人,属于股份制公司和独资或极个别的合资公司,没有国家或政府投资。

陕西动漫企业应该说具有得天独厚的人力资源优势,因为陕西有强有力的教育优势作为支撑。陕西的高等教育在全国处于前列,高校数量居全国第三位,仅次于北京和上海。尤其是陕西具有动漫人才高等教育所需的诸多优势高校和专业,如计算机专业具有优势的西安交通大学、西安电子科技大学;语言文学专业具有优势的西北大学、陕西师范大学;美术音乐具有优势的西安美术学院、西安音乐学院等。近年来,陕西的诸多高校已开设了专门的动漫专业课程,如西安美术学院动漫专业,西北大学艺术学院、陕西师范大学艺术学院动漫专业等,为陕西的动漫业培养储备了大量人才。但是,陕西的经济基础薄弱,动漫业发展缓慢,大量人才外出就职,流向北京、上海及东南沿海经济较发达地区的人才逾四分之三强。虽然一些企业和人才已经看到了陕西动漫业的发展前景,开始回流,如飞鸟文化等,但整体形势仍不容乐观。据西安高新区统计的34家动漫企业从业人员数据,总人数1200人,动漫业534人,游戏产业666人,博士6人,硕士24人,大学本科545人,大专以下645人,各自所占比例。

动漫业、游戏产业各自人员结构比例。

由于企业的资金规模小,企业的人力规模也相应较小,上百人的游戏企业有三家,上百人的动漫企业一家也没有,只占企业总数的10%;30人以下的小规模企业则有24家,占动漫企业总数的70%,动漫业人力规模结构。

四、陕西动漫业的融投资状况

由于整个陕西经济发展与东南沿海比较相对落后,尤其是政府对动漫业的扶持政策相对滞后,陕西动漫业的发展也相对落伍,相对于其他省市动漫业动辄投资上亿元人民币的情况,如深圳光彩事业文化传播有限公司背靠总资产近30亿元的华茂集团,仅动画片投资就达1.2亿;浙江中南卡通影视有限公司动漫基地先期投入就有1.5亿,准备总体投资35亿,投资动画片就准备亏损2亿;湖南三辰投拍的动画片《蓝猫淘气三千问》已达1700集,入选吉尼斯世界纪录等。陕西动漫业的融投资状况很不理想,陕西动漫业没有国家和政府投资,也很少有资金雄厚的企业集团参与,基本上是本地热爱和看好动漫业的网络和文化公司及个体投资的规模较小的独资或股份公司,极个别的境外投资,资金量也少得可怜,最多的只有30万美元,总体资金不到整个产业投资的14%,而且合资主要集中在游戏领域。陕西动漫业投资结构。

由于陕西动漫业发展缓慢,商业化运作很不成熟,赢利模式不清楚,公司很难挣钱,因而也很难吸引风险投资加入其中。企业规模小,大多以工作作坊的方式运作,生存艰难,资源积累也比较困难。据西安高新区资料显示,34家企业中,投资规模1000万元以上的企业只有5家,最高的为2000万元,投资规模200万—500万元的企业有6家,而投资规模在100万元以下的企业则有23家,占企业总数的70%。陕西动漫业企业资本规模结构。

五、陕西动漫业的经营与产品状况

尽管陕西的动漫业与其他兄弟省市相比相对落后,但也有自己的相对优势。尤其是西安高新区良好的发展环境和产业基础,使其成为发展游戏动漫业的一片热土。不少民营企业竞相积极涉足游戏动漫领域,同时国内外十余家知名企业来西安洽谈项目合作,投资创办动漫游戏企业。目前,已经涌现出了一大批具有一定技术优势和市场开拓实力的动漫企业,如网络休闲平台联众世界、美国ALONG、日本伊佐网络、台湾神奇网络、北京D5,以及陕西的纷腾互动、翰朝软件、创梦数码、九鼎数码、元梦数码、玛雅动画、飞鸟文化等。有一批企业围绕国际知名企业从事动画和游戏产品的外包订单开发,初步形成了动漫游戏产品原创研发、产品开发、美术加工、制作和运营等企业,一个游戏动漫业集群化发展的雏形基本形成。同时西安高新区动漫企业出现了与国外公司合作,进行动漫产品开发和出口服务的良好态势。目前已有近20家动漫企业从事动漫产品出口和动漫制作服务出口,年出口额约为800万美元,从业人员约1000人,主要出口到日本、韩国、美国、法国等。陕西玛雅文化制作的三维动画片《丝路少年》,在日本NHK电视台播放,是国内唯一一家为日本NHK制作三维动画并播放的企业;和盛动画已为法国公司进行52集三维动画样片制作;西安创梦数码已通过北京动画公司承接韩国二维动画制作。另外,一些动漫企业开发出了如《大话李白》、《狍子头》、《猫和老鼠》方言版以及太空科幻大型网络游戏《星际家园》等知名原创作品。西安第五空间制作的系列动画短片《案板江湖》获04中国数码艺术设计奖、艺术表现奖,中国·西安首届手机电影年度盛典电影创作大奖,同方超炫杯——MAYA CG 三维原创作品大赛优秀奖;西安和盛2005年加工制作的《魔盒的歌声》获优秀国产动画剧,2007年大型动画剧《饮茶》在韩国电视台播放,收视率排第一。陕西奇境参与中央电视台《快乐驿站》系列动画中的部分内容制作。陕西飞鸟文化制作的动画片《狍子头》在网上广为流传,制作的流行歌曲动画MV两次在中央电视台三套播出,并获国产原创动画奖。

六、陕西的漫画业状况

漫画是动漫业的重要组成部分和支柱之一,没有漫画业的支撑,很难有动漫业的快速发展。陕西漫画业自1957年发展至今,现有画家群120余人,在全国报刊共发表陕西漫画专版1000余期,著书50余部(册),成功举办了50余次动漫学术交流会议,120余次展览,15次全国性大展,共发表作品万件,上千件入选全国性展览比赛,获金银铜奖及国际奖13件。在多次全国大展中,陕西作品的质量、数量均名列全国第四(排名依次为京、津、沪、陕)。

连环漫画方面,从1996年“5155工程”起,陕西漫画由LOOK漫画工作室、九连环漫画工作室、众生漫画、未来社第九图文部、飞蜂工作室、太阳娃工作室、蜗牛动漫、竹林子工作室、矩阵工作室等接续至今,专业漫画制作人员前后共计147人,十年来外出流失达3/4,而在本地坚持连环漫画类创作的人员,则基本依托各大出版媒体以小型化工作室制作开发为主,其受限原因主要是本地缺乏原创漫画连载阵地,创作人员或转投东南漫画杂志,或倾向于低幼插图及儿童书制作。虽屡见国内国际获奖作品,却因缺乏文化窗口及展示平台,致使在本省无多大反响。

七、陕西动画片的播出平台状况

截至2006年,我国有四个专业动画频道,即湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通卫视、北京动画频道、广东嘉佳卡通频道。经国家广电总局批准,21个省市级电视台和八个副省级城市电视台开办少儿频道,其中有18家已正式开播。此外,有大量电视台开辟了固定的动画栏目,动画片是这些频道播出的最主要的节目类型。而陕西省播出平台建设情况却不容乐观,省、市两级电视台均未建设开通少儿频道,省电视台甚至无动画播出栏目,西安电视台只有一个频道有动画栏目,每期约20分钟。无播出平台的现状,导致本省动漫企业的产品失去了在家门口播出的大好机会,也无形地制约了动漫业的发展。