包装作为开拓市场和占领市场的重要手段之一，致使越来越多的商家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。
如今人们都喜欢在超市选购商品。超市里，同类产品往往摆放在一起，使其间的竞争日趋白热化。这时最能使消费者产生购买欲望的，除了产品本身的品牌和质量外，便是包装了。包装冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。一些商家正是发现了这一点，纷纷开始在包装上挖空心思，力求以赏心悦目的包装来吸引消费者，并在同类产品的竞争中占得先机。好的设计在商场上增加筹码，给企业带来更加丰厚的商业回报。这种做法尤其体现在国外的大品牌及一些合资名牌上。
令人遗憾的是，我国很多中小企业只顾满足眼前的利益，不愿通过改变包装设计突出与众不同的个性，究其原因，是由于要增加设备和成本，而能否卖好价钱又没有把握。这种心态，让人想起70多年前世界工业产品潮涌时代的竞争故事。当时，许多企业主大量推出产品，却不重视外形包装。有独到见解的一代产品设计大师美国人雷蒙·罗维认为，没有好的设计和包装，产品就卖不出好价钱。他由此创立了著名的商品美学理念——“东西丑，卖得糟”。而他的这个包装理念，是经过了经济大萧条的残酷现实之后才被认可。1929年，全美国都陷入经济大萧条中，许多企业都设法走出困境。那一年，一位老板把一种外壳难看、卖不出去的电信产品交给罗维，让他改变模样。罗维运用空气动力学原理，设计出一台流线型的新机器，外观俊俏了许多，结果卖出了好价钱。1935年，罗维为一种笨重难看的冰箱重新设计了外形，结果使冰箱销量翻了3倍。1940年，罗维改进了“好运牌”香烟非金属装，使之销路增加25%。1948年，罗维设计了可口可乐饮料瓶，使可口可乐穿着新装走向世界，并接连不断地演绎着成功。
当然，从事包装设计的人员，对消费需求和市场走向不能掉以轻心，惟有设计水准不断提升并深入了解消费行为，设计出的东西才能有生存的空间可言。所以，包装设计必须立足世界时尚潮流。应当遵循的原则：一是畅销书装潢设计要依据价值工程追求经济效果。设计的要素重在提高包装的保护功能和扩大包装的使用功能。因此，对立价值工程的理念更为重要，要用最经济的成本，实现包装的目的。二是包装美术设计旨在吸引消费者的“眼球”。美术设计的方向就是通过造型、图案、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象，以便引起消费者的注意。三是包装传递信息的功能已是商定有“卖点”。随着我国市场经济的日臻成熟和强热发展，包装设计尤其是要重视商品信息的传递作用。西方国家的营销专家认为“包装是沉默的推销员”，“包装是一种广告工具”，“包装全为消费者提供方便和安全”……这些包装设计理念，体现出包装服务的精神，自然会带来经济硕果。四是包装倡导绿色环保是科学发展观的体现。绿色包装是21世纪包装设计的题中之意，不仅要求包装产品从选材上考虑易于降解，还要考虑包装废弃物的再生利用。近年来，国外倡导的“绿色资本家”就是要在保护环境下获取利润；“绿色消费指南”就是要求消费者善于保护环境。
总之，当今的包装设计不再只是技术功能和外观极致的设计，特别强调产品的安全使用和绿色再生设计，同时要求具有传递信息和广告的功能甚至防伪功能，这些都应该是包装设计的题中之意。
包装设计是一门既古老又年轻的学科，是当今多学科、多层次、综合知识运用的系统工程。包装设计能否适应时代的要求关键在人。因此，包装行业的发展要坚持“以人为本”的方针，既要重视包装设计思想“以人为本”——包装是一种服务；也要在包装设计的发展中“以人为本”——重视人才的培养和使用。