第7章第7节 三星：我与奥林匹克同在
近些年三星对重大体育赛事的赞助活动一个接一个地上演，三星为什么会这么大范围地参与体育事业呢？
三星电子大中华区总裁金泽熙先生说：“由于亚运会可以得到本地区我们关键市场目标群体的关注。因此这一比赛对于三星来说十分重要。同时，它也是亚洲最大的体育盛会，也是我们参与奥林匹克合作伙伴项目的自然延伸。”“很明显，亚洲正成为主要体育项目的焦点，并将在未来几年中继续保持这一地位，因此我们希望继续在体育项目中保持一个突出的形象是非常自然的。显示出三星对社会的贡献，以及对体育精神的支持。”
尽管当初在三星电子内部也曾就是否值得花巨资去赞助奥运会而有过激烈的争论，但奥运会赞助商这块金字招牌给三星在提高全球品牌知名度上的巨大促进作用这显然证明了当实决策的英明。2000年悉尼奥运会后，三星在全球16个目标市场的无线通讯业务得到了大大的发展。2002年冬季奥运会后，三星的品牌好感度从悉尼奥运会后的526个百分点上升到72个百分点。三星电子在中国的很多宣传册子上，总是把三星的LOGO和奥运的五环标志放在一块，从而产生了较好的连带效应。
对于三星正式签约赞助2008年北京奥运会，从而延续其全球奥林匹克赞助商的身份一事，三星电子负责宣传的副总裁张一炯先生说，“是想提高三星在无线通讯方面，以致整个三星品牌的形象，而提高三星品牌形象是根本目的”。三星电子负责技术的副总战朴商镇先生表示，“三星将通过自己最先进的无线通讯技术，让2008年成为不同以往的心旷神怡的奥运会”。据透露，那时，三星将使人们能够通过手机观看比赛，而目前三星正在进行周密的计划，要让2008年的北京奥运会成为奥运会的典范。可以想像，如果四年后三星的无线通讯设备和技术真能在北京奥运会出尽风头，三星的品牌价值无疑又将更上一层楼。
李健熙会长极力主张争取这个赞助2008年奥运会，认为要让三星品牌尽快变得家喻户晓，通往世界顶级品牌，TOP是惟一的一条路，所以不应怕风险，而要拿出深入虎穴的决心来。后来的事实证明了这个策略的正确性，三星的品牌好感度一次次地得到了提升，同时三星作为“年轻、流行、时尚数字先锋”的形象在消费者心目中得到了进一步加强。
三星通过对奥运会的赞助，使品牌与高水平的运动会结合在一起，在世界最大范围内让那些酷爱体育、崇尚健康生活的人们认识三星，使消费者产生三星是世界一流产品的印象，这对提升品牌形象有很大的帮助。另外，这也是一个成功的企业对人类社会体育事业的发展应该所有贡献，是企业应有的社会责任感。